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看完《长尾理论》后的两点感受

胡天翼 对 长尾理论 的书评 发表时间：2009-01-17 18:01:49

《长尾理论》是我暑期二十多本课外书的第一本，经过5个小时的阅读，我有了两点体会。
一、从经济学角度看《长尾理论》
这一个角度是最好说的，所谓“长尾理论”就是一种在WEB2.0时代背景下的经济发展观点。它让我们不要再单纯注意“大众热门”，也要注意“小众非热门”背后蕴藏的商机。简单举个例子，大家到土豆网去看看，几乎所有的视频都会或多或少的被观看过，当然其中热门的视频有大量的点击率，但是再不热门的视频也不会无人问津。这点不同于我们的超市卖场：只有那些主流的，有名的商品才能出现在有限的货架上，大多数商品从来不会出现，甚至不会为人所知。电影亦是如此：大多数电影都无法放映，我们能看到的只是不到10%的电影，这些电影有只有10%能盈利。这种情况是由于商家为了控制成本而做出的选择。而在近乎无限容量，几乎没有存货成本的互联网就不是这种情况了，再冷僻的东西都会有人看——这很大程度上归功于搜索引擎的算法和网友的口口相传。如果我们把这部分非热门（注意，非热门中也并不缺乏精品）的内容有效整合，那么这也将成为一块巨大的蛋糕。
这种观点是非常有价值的，它让我们找到一片与原来“红海”一般大的“蓝海”，相信每个人都会惊叹于这种新的理念。但这本书不能算是经济学理论巨著，其内容总让我觉得有欠充实，作为启蒙启发书籍倒是很好。
二、从畅销书的角度看《长尾理论》
看完《长尾理论》，我发现国外经济类畅销书有共同的特点，总结一下可以成为一种套路。
从弗里德曼的《世界是平的》到安德森的《长尾理论》，我发现外国人的畅销书无外乎这样几部分：开篇新颖而惊人的口号或观点；接着用概括性的话来说整本书的中心思想（等看完整部书后你会发现你其实只要看这点就够了）；随后是一大堆生动的事例从不同角度来诠释这个观点，诠释的语言一定要幽默，必须让读者忍俊不禁，必须要贴合实际生活，要会讲故事，卖关子，抖包袱，要让读者看的时候津津有味，最后合上书才发现“其实这些例子很普通，只告诉我这个理论，我也能找到。”这个技巧才是那些畅销书作家的制胜法宝。最后，各种名人的溢美之词放在书的封底也是必不可少的。这样，一部经济类畅销书就完成了。
这种畅销书写作模式提供的只是一种快餐式的文化，其实给人的收获不大，还没有小说大，看来以后还是少看看这类书。
另外值得一提的是，这本书通篇都在讲“长尾”的巨大价值，可是这本书还是“不幸沦为头部”——一本畅销书。最后我用他的理论来讽刺一下这本书：这本书也只是那些善于创造畅销书的出版商的杰作，不是我们真正要的，我们要看的真正让我们满意的《长尾理论》，也许应该在“长尾”里寻找。

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对“看完《长尾理论》后的两点感受”的回应

lmdoo
lmdoo 2009-01-27 13:05:41

我们看书 不是要找到它的问题
是尽量从中找到智慧。。
这才是读书的要义。。关注它的闪观点。。

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线形单调
线形单调 2009-01-23 19:52:18

LZ说的有LZ的道理，leos同学说的是自己的理解。其实我觉得一本书让我们发现了一个新的思考点，开拓了我们另一个看待问题的角度就完成了它的使命，它究竟是畅销书还是经典书还是两者皆具都不是特别重要也说不清楚。只有交给时间来证明。

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盛世荒年
盛世荒年 2009-01-20 04:14:01

LS的是正解。。有启发。。

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leos
leos 2009-01-19 20:08:22

感觉没有那么简单。他想要说的是丰饶经济学，当然他并没有自己去构建一个完整的丰饶经济学，但他确实敲打到了传统经济学的痛处。几乎所有经济学书籍中对经济学的定义都是如何解决资源贫瘠情况下的合理分配问题，在具体的分析方法上更偏向于静态化，而从长尾现象可以看出从传统的经济学方法所推导出的畅销产品模式的简单化和静态化是何等谬误。 说白了，经济学就是在做规划求解，但它边界条件是瞬息万变的，而传统头部方法为了研究方便固定地把销量前N名作为了边界条件，求解目标也固定在了求利润最大化上，是有失偏颇的，这个求解过程必须要关注边界本身的动态演变和追求优化值的动态演变。
在企业的价值观层次上，传统观念中企业追求的是经营利润最大化，然后被简单化地转换成主流市场市场占有率的最大化，因此传统的商业模式就是大家打破了头去争夺主流市场中的最大占有率地位，但是我们知道市场占有率最大化不等同于利润最大化，而长尾现象更告诉我们非主流市场的利润叠加可能更加肥美，只要企业能有办法克服市场多样性成本。再引申一步，今天一个企业的成功与否，与它在所在行业的主流市场中占有率的相关度日渐减弱，利润日益来自于从企业所能提供的服务与它关注的客户需求和之间的契合程度；契合度越高，它所能获得的超额回报就会越丰厚，并且这个契合度会反过来大大推动规模的快速扩展。从而小众也能成大器！

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[已注销]
[已注销] 2009-01-18 08:56:02

我不觉得把一本书写得好像很高深的样子就是一本令我们满意的书。
这是一本通俗的畅销书，这类书给人的启发并不大，但是它的存在只不过是为了让更多人明白一个简单的经济原理，顺便让自己赚点人气赚点版税。
通俗才能贴近平民百姓的思维，才不至于搁上书架无人问津。但是，有一点必须提出，通俗不一定代表肤浅。
至少我不觉得这本书是那样。

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长尾理论

书名： 长尾理论
作者： [美] 克里斯·安德森
出版社： 中信出版社
译者： 乔江涛
出版年： 2006-12
页数： 235
定价： 35.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508607245