《免费》书评:免费的形式与免费的现实
文/dandoliya
如果一个人正在看的书籍里,他的理论构建正在被实践到这个读者的现实生活中,那么这个理论无疑已经具备了庞大的市场。
当我看完由中信出版社出版,克里斯安德森写作的《免费》一书时,书中讲述到的种种免费模式正在出现在我的身上。
我获得这本书并没有花钱,是从PPT达人老师秋叶组织的“读书笔记PPT”活动中获得的,该活动由出版社编辑赠送图书,读者免费阅读后完成读书笔记PPT而成。
然而巧合并不只在如此。
在《免费》这本书中,提及到免费模式可以分为四大类,分别是直接交叉补贴、三方市场、免费加收费模式、非货币市场。现在我们先猜猜看,“读书笔记PPT”活动属于那种免费模式?
(1)
为什么阿里巴巴会在3月8日大幅度让利进行全城三八折?
为什么快的打车和嘀嘀打车会不断给消费者补贴?
为什么我们可以视频网站上看到免费的《来自星星的你》?
你对大张伟的“反正来看春晚的观众又没有付费,我当然可以假唱”(注意这句话的断章取义,但这不是重点)怎么看?
为什么我现在正在免费使用原本定价为36元的小黑屋码字软件?
为什么我们会在电脑上看到免费电子书,而不用去图书市场购买?
为什么我们在有免费电子书的前提下,还要去图书市场购买纸质书?
这些已经不只是所谓抽象的问题,而是真切地发生在我们身边的现象。《免费》告诉我们,这所有问题,其实都可以归结到免费模式的经济理论上。
你起床之后,使用超市买一送一的免费牙刷开始漱口;
你打开购物网站积分返现的烤面包机,开始准备早饭;
你用skype打了一个免费电话给对方,说你准备考虑给自己的孩子报一个免费英语培训试听班的名;
你打开网页,在百度影音上下载了没在国内公映的免费的《天注定》片源;
你在搜狐视频上看到了原本要收费的美剧《纸牌屋》,然后买下了它的周边;
这时候你对《纸牌屋》这部电视剧里弗兰克对观众说话的方式感到好奇,于是你去知乎看到了免费又高质量的答案;
你所做的所有行为,都和“免费”息息相关。
在《免费》里,作者克里斯安德森认为,上面的问题都是一种新型的“免费”商业模式,这是一种建立在电脑字节基础上的经济学,而非过去建立在物理原子上的经济学。
(2)
我是学哲学的,没有想到的是,这种“免费”的概念居然有着语言学和哲学的源头。
免费的英文是FREE,带有“自由”和“无需补偿”的双重意思;它在拉丁语系的语言里,“免费”的意思不像英文中那样含混:一个词来源于地定于的liber,表示自由的意思;另一个词来源于拉丁语的gratis,是gratiis的缩写,表示“表达谢意”,“无需偿付”或“零价格”的含义。在西班牙语中的liber表示褒义,例如言论自由等说法,而gratis总会让人疑心是不是推销手段的背后猫腻。
上面这段话我节选于《免费》第15页,如果信息产权不是免费的,我现在引用这段文章将不得不向中信出版社和克里斯安德森付费,而我即将制作的“秋叶读书笔记PPT”里使用到的相关图片或者文字也将不得不向上述两家付费。
当然,放到今日,这只不过是一个笑话。
我想说的是,从“免费”的词源开始,就可以看到从原子经济到数字经济里“免费”的变化——
数字经济里的信息交流沟通,意味着信息的高度自由化,也意味着边际成本不断趋向于零,这是对FREE这个词面向“自由”的含义的一个衍生;
免费的概念和误解,也从最开始的“免费鼓励盗版”“没有成本就没有价值”“免费削弱创新”等谬误逐渐变化为一种在互联网经济时代下的必须,这正是“无需付账”和“自由”的一种流动。
在信息化的时代里,从原子经济而不是物理经济出发,免费,已经越发成为当下最常见的经济模式,也正是这流动的自由的信息化社会下的经济方式,带给生活直接可感的巨大变化。
(3)
回到文章开头,免费模式分为四大类,他们分别是:直接交叉补贴、三方市场、免费加收费模式、非货币市场。
网易云课堂“和秋叶一起学PPT”是收费的,99元一个人,在秋叶老师的“和秋叶一起学PPT”群里,分享福利(包括但不限于老师分享成功心得,学员免费获得老师的点评,学员发PPT获得更多达人老师转发等)是免费的;
现一直挂在70man网上的“给大学生的一封信”和“秋夜青语”问答是免费的,而《不要等到毕业后》是收费的;
秋叶老师在多贝网上的PPT2小时讲座是免费的,而在网易云课堂上的系列课程是收费的。在网易云课堂系列课程里,第一讲是免费的,后面是收费的;
秋叶老师之前举办的“一页纸PPT”大赛系列是免费的,在宣传自己的PPT课程时帮网易云课堂做广告宣传也是免费的;
秋叶老师给大学生简历PPT的指导、点评作业、公益讲座是免费的,而对相关企业、单位、机构的培训和内训是收费的。
秋叶老师给优秀学员送书是倒贴费用的,“一页纸PPT”大赛的奖品也是倒贴费用的。
这些分别属于什么免费模式,他们又为什么会存在呢?
免费有四种模式,他们分别时直接交叉补贴,三方市场,免费加收费模式,非货币市场;顺便提一句,本书末尾的50个案例并不完全切合隶属它的模式——
直接交叉补贴,简单说,就是一种商品免费,另一种商品收费;
三方市场,简单说,就是消费者免费,广告或其他信息收费;
免费加收费模式,简单说,就是针对不同关注和喜好的群体分开免费和收费的策略;
非货币市场,简单说,就是不以金钱作为衡量价值的标准,而是关注度或者声誉,其中一种表现形式,就是劳动交换。
那么,“读书笔记PPT”活动究竟属于那种免费模式呢?
敬请期待明天的《免费》书摘PPT,给你解答。
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书名: 免费
作者: [美] 克里斯·安德森
出版社: 中信出版社
副标题: 商业的未来
译者: 蒋旭峰 | 冯斌 | 璩静
出版年: 2009-9
页数: 307
定价: 39.00
装帧: 平装
ISBN: 9787508616384