《免费:商业的未来》是Chris Anderson继《长尾理论》之后的又一力作,深入地阐述了“免费”这一全新的经济模式。即使是我这种经济学白痴,也读的津津有味,因为这种经济形式就发生在我所处的行业中。免费的商业在我的生活中屡见不鲜,而我却很少注意,这本书给了我一个重新发现和关注的机会。
在解释免费商业之前,首先要明确一个概念——“边际成本”,通俗点讲,边际成本就是“在必备硬件设备的固定成本之外,额外售出一件商品所增加的成本”。
那么为什么会出现免费的商业?
按照法国数学家约瑟夫·伯特兰德的话说,“在一个竞争性市场中,价格等于边际成本”,所以在传统行业(尤其是制造业)中,实际成本基本上完全由边际成本构成,竞争就会导致价格不断接近成本价,这类情形我们已经见多不怪了。而在数字时代,边际成本几乎为零(想一下复制一个软件安装包的成本),出现免费的商品也就是自然而然的事情了。
那么免费能赚到钱吗?
《Rework》里有一句令我影响深刻的话:“不赚钱的商业不是商业,而是兴趣”,所以赚钱是必须的。在《免费:商业的未来》里,作者介绍了免费商业赚钱的几种形式:直接交叉补贴、三方市场以及付费免费相结合等等,并列举了大量实例,实在是发人深省,令人叹为观止。譬如我们已经非常熟悉的电信运营商“交话费送手机”活动,是典型的“直接交叉补贴”,用话费的费用来补贴免费手机的成本;免费收看的电视台则靠广告这种“三方市场”来作为补贴;苹果的App Store有许多软件分为免费的Lite版本和收费的Pro版本,这则是“付费免费相结合”的策略……
免费会带来盗版吗?
作者认为“免费并未鼓励盗版行为,反而是盗版催生了免费。当市场意识到某产品复制和分销的边际成本低于其销售价格时,盗版就随之出现”。
我很认同这一观点。我觉得,一旦实行了免费的商业模式,也就不存在“盗版”的问题了。所谓盗版商变成了企业的志愿发行商,他们不但不能损害企业的利益,还会帮助企业占领市场,打响招牌。举个现实生活中的例子,360安全软件是免费的(奇虎的老板周鸿祎还给这本书写了推荐序),而且各种版本的“装机必备软件”盗版盘都包含了360安全软件,谁能说这些盗版没有对360占领市场起到推波助澜的作用呢?
读完这本书之后,我对Web 2.0大潮中涌现出来的各种免费服务更感兴趣了,有些盈利模式很容易猜到,而有一些我还是捉摸不透,譬如Twitter……
http://blog.windstyle.cn/the-secrets-of-free/
免费的门道
《免费》热门书评
-
在市场经济的今天,谁对<中文版>图书负责??
63有用 2无用 bond 2009-12-16
P91页,把电影wall-E,翻译为"<机器人总动员2>,<机器人瓦力>都可以,可译者翻译为<E墙>真不知道说什么~~~(无语),还有乐部的名字:九寸钉和 收音机头 也挺难为译者的.译者就一点作家的心态都没有.只为了出版而出版??可笑.我在想,他们是不是...
-
免不免费不重要,重要的是其后面的规律
44有用 1无用 jordanpan 2009-12-09
免费、不免费真免费、假免费免不免费不重要,重要的是其后面的规律记录一些心得。在免费心理学一章中,谈到了“心智交易成本mental transaction costs”。其实,所有的交易都存在这个心智成本,最终的交易都是交易意愿做的最后决定。也许是图便宜、也许是图它奢华、也许是被上司胁迫、也许是为了拿...
-
免费为什么是错的?
38有用 1无用 秋叶 2013-11-09
在传统经济学里认为:商品的价格等于充分市场竞争后的边际成本,这成本通过竞争可以降到最低,但永远不会是零。而一样成本不是零的东西,你通过免费的方式出售,那就是扰乱的市场的价格。不过安德森在2009年出版了一本《免费》的书却宣称:一种新的免费商业模式正在基于互联网产生,而且即将挤垮很多传统市场,它代表数...
-
就想说:翻译的真烂~!
24有用 5无用 文亮 2009-11-19
本书的翻译: 蒋旭峰 冯斌 璩静(难打我也把你给打出来, 你们三个真的很烂)中信出版社去死吧~==============20091215更新=======我不是经常读书的人, 看了别人说这本书的观点其实别的书早都说过了, 但我并没有读过别的书, 所以我个人感觉这本书的观点是很不错的 我唯一不满意的...
-
从免费到充裕再到共产主义
21有用 2无用 Cain 2010-01-09
写得有些乱,有人看的话希望看过就算 抽烟的人需要打火机,早前上杂货铺买,现在几乎不用自己费钱,酒店、饭堂都可以免费拿。除去zippo啊dupont之类的骚包火机,每位抽烟人士的火机上无一例外的写满了诸如“上...
书名: 免费
作者: [美] 克里斯·安德森
出版社: 中信出版社
副标题: 商业的未来
译者: 蒋旭峰 | 冯斌 | 璩静
出版年: 2009-9
页数: 307
定价: 39.00
装帧: 平装
ISBN: 9787508616384