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在星巴克买大杯咖啡是有道理的

Kinoshita 对 在星巴克要买大杯咖啡！ 的书评 发表时间：2011-07-11 21:07:40

关于日本人所写的经济学方面的书，之前有读过「赚钱老板的经济学」，今天又读了这本「在星巴克要买大杯咖啡！」，有个感觉愈加强烈，那就是：日本人真的是非常细心严谨。
这本书应该算是通俗的经济学读物，里面说的主要的几个问题，例如交易成本，规模经济，比较优势等等，我早已经在课堂上学过。这本书最大的特点是，作者用一种非常谦虚的态度，并结合生活中的实例，辅以生动清晰的插图，向读者来讲解经济学的道理。甚至于不能用到经济学这个学科的名字，因为本书几乎没有涉及经济学当中非常重要的理论模型。
从本书题目中就可以看出，作家还是有那么一点小小的心机的。什么叫「在星巴克要买大杯咖啡！」呢，作为中上端小资生活的代名词，这样的标题还是挺能够吸引那些像我这样的年轻人的目光的，不然作为书中的一章，为什么不叫「应该在百元店买瓶装茶饮料」，或者是「不应该接受儿童免费医疗政策」呢？
虽然这本书比较浅，但作为一本经济学的课外读物还是听有趣的，尤其让我敬佩的是作者亲力亲为的实践精神，书中的很多实例都是作者先通过亲身造访取证之后，再在书中向作者介绍的，另外，自始至终都可以再书中体验到作者非常耐心和循循善诱的讲述方法，以及十分谦虚的品格，我想，这也许可以从某种程度上反映出日本经济学者的为学态度吧。
不过在读此书时仍有两个地方不太理解，一个是百元店的问题，因为百元店目前在中国仍不普及，所以当中的一些原理不太能结合现实理解。另一个是手机运行商的问题，原来日本跟中国也差不多，也是几家垄断的样子，其中的一些手机营销问题似乎也不符合我们国情，所以看的比较匆忙，不甚理解。

照例以下是私人时间。这次为所学的知识点。

1交易成本

2同物不同价 同价不同物

3心理负担成本 心理慰藉

4中间环节费用

5套利 现实中难以进行的套利 金融中易实现的套利

6超级市场与便利店的优劣

7规模经济 规模经济的良性循环

8学习曲线

9价格歧视 实例 消费者所得 生产者所得

10“只要对产品有感觉，无论售价有多贵，都会想方设法买到手。”

11手表一例来说明附加功能及高额利润的实现

12信息成本

13“消费者能力评测单”

14顾客单价

15越是价格昂贵的饮料，其利润率越高

16星巴克要买大杯咖啡的双赢原理

17资产差距

18比较优势

19委托-代理问题 道德风险

20儿童免费医疗的问题 时间成本

21沉没成本

22日本出口石油的原理

23原油涨价导致日常饮食涨价

24牛排店和烤肉店的不同满意度

25情感比功能更易影响满意度

26采购整只牛

27家具的运送和组合成本 IKEA的做法

28人性化的照相馆与寿司店 超市的推荐食谱

29运行商为稳定客户而增加交易成本

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在星巴克要买大杯咖啡！

书名： 在星巴克要买大杯咖啡！
作者： [日] 吉本佳生
出版社： 中国轻工业出版社
副标题： 价格与生活的经济学
译者： 陈思佳
出版年： 2008-1
页数： 269
定价： 26.80
装帧： 平装
ISBN： 9787501963102