周三在图书馆找到《将心注入》，然后照例去三楼的新书架瞅瞅。偶然发现一本小开本绿色封面的书（因为图书馆要贴标签，所以书衣总是会被处理掉），名字起得很有意思——“在星巴克要买大杯咖啡！”，副标题是“价格与生活的经济学”。
随手翻了一下，感觉很有趣，便一并借了。印象中，先前好像在哪里看到过这本书的介绍。
作者是日本的一位大学教授，所以全书相对比较通俗易懂。连小样我这个数学不咋的的人，都看得兴意盎然。很受启发，感觉学到的东西比上一学期的西经都来得多。一边看，一边回想曾经经历过的很多事情，真是有种豁然开朗的感觉。
『免费班车』
不知道从什么时候，上海的各大卖场都推出了免费班车这一便民服务。连沃尔玛进入上海后，也入乡随俗搞起了班车接送。起初只简单地认为，免费班车无非就是方便家住的比较远的顾客来大卖场购物。
看了这书，终于明白大卖场这么做其实是帮顾客降低了“交易成本”。因为买东西除了要考虑实际的金钱付出外，“交易成本”（比如时间、自己开车所产生的费用等）也是极为重要的因素。卖场要想吸引顾客，除了让利，设法降低顾客的交易成本也很关键。
『数码产品』
买过数码产品的朋友，应该都有这样的经历。当初购买的价格，几个月后可能就缩水了不少，甚至半年后再买同一商品，只需要原来付出的一半。虽然，小样我很早就发现了这个规律。
但看了第2章，才终于搞清楚原来是“规模经济效应”在作祟。个人的理解是，数码产品的科研成本消耗很高，所以刚推出的新品自然价格昂贵。但是随着数量的增加，平摊到每个产品的成本就越来越低。而数码产品的材料成本其实并不高，技术成本的降低便会直接导致数码产品价格的“跳水”。
而且书中让我吃惊的一个数据是，某日系数码相机三年内在本国的销量并没有大幅增加，主要还是依赖出口的大幅增长。从而可以认为，日本的消费者是借了国外消费者的光。正因为大规模的出口，才使得日本消费者可以以很低的价格买到这一数码产品。反之，如果就日本本土的那一点销量，单个产品的平均成本很难降低。
『商品定价』
大一有阵子帮一五星级影院做校园代理。开始做得不好，所以我便和老威去做调研。其实问卷设计得很简单，主要就是想知道其他同学心目中，看场电影花多少钱比较合适。结果显示，很多调查者都认为20元是可接受的价格。而我们卖的换票券正是二十一张，当时自我感觉真得很好。只是没想到，实际的线下销售并没有什么大的增长。
看了第3章，我总算明白了。原来有一个词叫“消费者利益”。那些觉得二十块钱看场电影很值的人，未必真会掏出二十来买电影票。因为顾客也希望能占到便宜，只有当价格低于他们心目中的价格时，才有可能真正行动。
看来定价真是门学问，图书定价是这样，移动运营商制定手机套餐更是如此。
『买大杯的』
很早就知道买东西买得越多越划算，但总认为那是商家薄利多销，让利给顾客。
看了第5章，才晓得原来去星巴克买大杯是种“双赢”。因为实际上，星巴克卖出一杯大杯咖啡的利润多过卖出一杯小杯的。
……
除此以外，作者在书中提到的很多生活中的经济现象也很让我玩味。
表扬的同时，也必须要批评。比如：
1. P24第一行，“交易成本在其中祟”，明显把“作”字给漏了。
2. P24倒数第三行“……像素（该数越大表示性能越好）”，其实数码相机的性能非光取决于相机的像素。反而是CCD感光元件的大小更为重要，记得有一期《摄影与摄像》杂志就曾举例600万像素1/2.5英寸CCD的数码相机成像质量实际上不如500万像素1/1.8英寸CCD的数码相机。
3. 书中有不少括号，有些是作家加的，但有些我估计是译者自己加上去的（包括前面像素那个）。我个人认为这点值得商榷，作为译者补充一些文化背景或者是读者不一定知道的知识，这一点问题都没有。但请你提示下是你补充的（译者注），不要不吱声。我想，这也是对作者的一种尊重。
4. P188第三段，开头竟然只空了一格。拜托，编辑能不能专业点？
另外，作者本身就是出于想解决“在日本过着普通生活的人们要过上自己想要的快乐生活，应如何理解经济结构”这一问题，才写得这本书。所以不难理解，书中的有些东西过于“日本”。内地的读者可能在理解上，会有一定的问题（比如讲日本手机话费套餐的那章，就让我蛮晕的） 。
下午吃完必胜客，老威说口渴，我们就去附近买冰品。光顾的那家冰品站的门外，贴着一张寻求转让的小纸条，当时我就头脑风暴了，很想通过自己的观察来解释生意不好的原因……
8.5.22晚写于A006
经济学也可以很有趣
对“经济学也可以很有趣”的回应
《在星巴克要买大杯咖啡！》热门书评
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关于买大杯还是小杯
40有用 8无用 YY|Bazinga!!! 2008-12-08
我很少看书，看书大多也只能看一半，大学的时候很少带课本去教室，除非考试偷看。小学里的寒暑假作业都是在最后三天熬夜抄完的，初中里一寒假数学老师要我们自己每天找两道题目，我就把代数的书里每一课的两道例子抄上去一共60题，数学老师楞是没看出来，看来，数学老师也是跟我一样从来不看书的丫。我对书的耐心仅限于最...
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经济学也可以很有趣
34有用 1无用 翁小样 2008-05-23
周三在图书馆找到《将心注入》，然后照例去三楼的新书架瞅瞅。偶然发现一本小开本绿色封面的书（因为图书馆要贴标签，所以书衣总是会被处理掉），名字起得很有意思——“在星巴克要买大杯咖啡！”，副标题是“价格与生活的经济学”。随手翻了一下，感觉很有趣，便一并借了。印象中，先前好像在哪里看到过这本书的介绍。作者...
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拧巴着的生活经济学
17有用 5无用 的云 2009-07-22
整本书给人的最大感觉就是丢了西瓜捡芝麻，尽管这么说有稍显夸大与过于贬低作者劳动之嫌，但我在反复思量之后唯一的感觉仍旧是如此。经济学在民间推广最重要的是什么？是应该把握住实用经济学的方向，而本书的出发点和抛出的经济学问题毫无疑问的都是朝着这个方向去的，但作者却在围绕这个内核铺展了众多的经济学概念后始终...
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有关价格和生活的经济学
3有用 0无用 康城 2012-02-21
之所以给三颗星，是因为书中还是有提到一些比较精华的东西，但是用这些能编出一本书，着实是佩服！全篇读下来下来有长篇累牍的感觉，看着也很累。既然是跟生活相关的经济学，还是通俗一点的好！选择性的晒出一些重点来：第一章：有关套利和交易成本的价格差的影响； &nb...
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如果 只是喝一杯咖啡
3有用 1无用 icy 2008-02-18
完全处于好奇以及本着对辛勤工作得到报酬负责的态度我在搜狐读书频道用了差不多3个小时的时间快速浏览的这本“经济学入门”读物。观后的第一感觉是这绝对比大学时候的“微观经济学”更加难以“理解”之前看到了“啰嗦”的言论 不以为然这下真正领教了。但是抛开语言沟通障碍的局限个人认为还是有些许收获1、成本与交易...
书名： 在星巴克要买大杯咖啡！
作者： [日] 吉本佳生
出版社： 中国轻工业出版社
副标题： 价格与生活的经济学
译者： 陈思佳
出版年： 2008-1
页数： 269
定价： 26.80
装帧： 平装
ISBN： 9787501963102