第1篇 理解营销管理
第1章 定义21世纪的营销
第2章 设计营销战略和计划营销和顾客价值
第2篇 聚焦营销视野
第3章 收集信息和扫描环境
第4章 实施营销调研和预测需求
第3篇 联结顾客
第5章 创造顾客价值、满意和忠诚
第6章 分析消费者市场
第7章 分析企业市场
第8章 辩认市场细分和选择目标市场
第4篇 建设强势品牌
第9章 创建品牌资产
第10章 塑造品牌定位
第11章 参与竞争
第5篇 塑造市场供应品
第12章 建立产品战略
第13章 服务的设计与管理
第14章 开发价定战略与方案
第6篇 传递价值
第15章 价值网络及营销渠道的设计和管理
第16章 零售、批发和物流管理
第7篇 传播价值
第17章 整合营销传播的设计和管理
第18章 大众传播的管理:广告、销售促进、事件和公共关系
第19章 人员传播的管理:直接营销和人员推销
第8篇 创造成功的长期成长
第20章 导入新的市场供应品
第21章 进入全球市场
第22章 全面营销组织的管理
附录:索尼克营销计划实践
鱼太妃读书:营销管理
《营销管理》热门书评
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读《营销管理(第十三版 中国版)》
110有用 4无用 张智勇 2010-01-25
我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的; 此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来; 如果说有什么不足,感觉是三点: 1、因为一直要保持与时俱进,所以可能有一些东西作者还没思...
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<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
72有用 17无用 Entime 2006-12-05
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书,书并不难懂,我强烈推荐朋友们多看看,前一阵去了广州看了很多的服装加工厂,说实话,很震惊,这个震惊是贬义的,新唐是广州增城的一个镇,却有着中国90%的牛仔加工,世界的60%的加工,将近4000家企业,但这里的企业几乎都不重视营销管理...
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商业是一种方法论
37有用 5无用 [已注销] 2010-04-06
如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。前者为道,后者为术。不可偏废。商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品与客户),无非是处理价值与价值的关系。伟大的商...
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《破晓—以弱胜强之道》建立了与《营销管理》不一样的营销管理体系
27有用 4无用 飞翔的肉猪 2013-08-11
科特勒的《营销管理》虽然经典,但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱,而且策略部分较少,因此往往教条化,很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建...
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值得咀嚼的营销管理
17有用 5无用 混在江湖 2007-11-18
在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。上学的时候,开始认认真真的读这本书。二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。科特勒把很多思想描述的都很清晰,从而可以形成“放之四海而皆准”。...
书名: 营销管理
作者:
出版社: 上海人民出版社
原作名: Marketing management
译者: 梅清豪 | [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版年: 2006-9
页数: 839
定价: 78.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787208064614