首先感谢作者菲利普.科特勒(Philip Kotler)先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生
推荐理由:
(本段写给未看过本书的读者朋友,以分享好书)
营销学的集大成经典之作,学营销必读第一书
阅读建议:
(本段写给准备看本书的读者朋友,以帮助阅读)
以下谨供自学者参考
一、建议先读《管理学》(罗宾斯)再读本书。本书名曰《营销管理》,是将管理学的思想融入了营销。先看《管理学》,有个整体认识,再读本书,注意思考两者的联系,效果会更好。
二、把握时间。本书比《管理学》的内容还多,更需注意对时间的把握,既要深入思考,又不可陷入内容,抓住重点,提纲挈领。
读书感想:
(本段写给已看过本书的读者朋友,以交流感想)
心得
一、营销之大。同《管理学》类似,本书涉及诸多与营销学密切相关的其他学科,如管理学、统计学、数据分析、消费者行为学、电子商务、战略品牌管理、传播学、国际贸易等。学完本书,以后可根据实际需要学习以上学科。
二、理论与实践。同《管理学》类似,学完这本书后有了一定的营销学知识,要成为一名优秀的营销者,还需在理论的参考下,根据实际情况努力实践,不断积累经验,在实践中提升能力,完善理论,为解决新问题做准备。
三、知识与思想。同《管理学》类似学完本书,能具体记下来的知识可能不多,但是和没学是完全不同的,差别就在于是思想。知识可能会被遗忘,但是思想却不易被遗忘。思想对人的行为具有的决定作用,好的思想需要通过认真的思考获得,并实践中不断完善。
疑问
一、电子商务(网络营销)的发展将对营销学将会带来怎样的巨大变化?
在中国电子商务、手机网购及物流行业迅猛发展的背景下,营销学必将发生巨大变化。
二、中国怎样才能产生更多进入世界500强的民营企业?
中国要实现民族的伟大复兴,必须要有更多进入世界500强的民营企业,这是国家持续提高核心竞争力的重要保证。
未完待续……
最后,用书中对营销管理的定义结束书评吧:“营销管理是艺术和科学的结合—选择目标市场,并通过创造、交付和传播优质的顾客价值来获得顾客、挽留顾客和提升顾客的科学与艺术。”
(以上读书愚见,不足之处请您批评、指点。随着人生的发展,本篇书评亦会不断完善。感谢、致敬、共勉!)
营销之海—评《营销管理》
《营销管理》热门书评
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读《营销管理(第十三版 中国版)》
110有用 4无用 张智勇 2010-01-25
我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的; 此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来; 如果说有什么不足,感觉是三点: 1、因为一直要保持与时俱进,所以可能有一些东西作者还没思...
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<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
72有用 17无用 Entime 2006-12-05
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书,书并不难懂,我强烈推荐朋友们多看看,前一阵去了广州看了很多的服装加工厂,说实话,很震惊,这个震惊是贬义的,新唐是广州增城的一个镇,却有着中国90%的牛仔加工,世界的60%的加工,将近4000家企业,但这里的企业几乎都不重视营销管理...
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商业是一种方法论
37有用 5无用 [已注销] 2010-04-06
如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。前者为道,后者为术。不可偏废。商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品与客户),无非是处理价值与价值的关系。伟大的商...
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《破晓—以弱胜强之道》建立了与《营销管理》不一样的营销管理体系
27有用 4无用 飞翔的肉猪 2013-08-11
科特勒的《营销管理》虽然经典,但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱,而且策略部分较少,因此往往教条化,很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建...
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值得咀嚼的营销管理
17有用 5无用 混在江湖 2007-11-18
在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。上学的时候,开始认认真真的读这本书。二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。科特勒把很多思想描述的都很清晰,从而可以形成“放之四海而皆准”。...
书名: 营销管理
作者:
出版社: 上海人民出版社
原作名: Marketing management
译者: 梅清豪 | [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版年: 2006-9
页数: 839
定价: 78.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787208064614