与小米公司的人有过两次的接触,当时QQ空间与红米的跨界合作,带来空前的成功,在短短的90秒内(据说不到90秒),10万红米手机一扫而光。正是因为这次的合作,QQ空间的领导请来了黎万强做分享,报名的人数可想而知有多火爆,但这次的分享却让人有些失望,不知黎是不是不方便讲小米的营销模式还是咋的,两个小时的分享很水,完全就是在宣传小米的品牌,没点干货,估计是对这次的分享有过多的期待。后来一次是手Q部门请了小米的运营总监分享小米新媒体及用户品牌的运营,虽然这次来的title比黎的要小得多,但还算是挺多可操作性的内容(后来才知道,这些内容在参与感上全都有)。
正因为听了这两次的分享会,对黎的这本《参与感》就更多的期待,想彻底地了解下小米红得这么快的秘籍。
《参与感》这本书主要是讲如何构建参与感,把做产品做 做销售的过程开放,让用户参与进来,建立一个可触摸、可拥有,和用户一起成长的品牌,即小米的“参与感三三法则”,如果用另一个互联网的词语来解释,参与感无非就是用户的2.0,小米在做的就是想法设法让用户来帮小米服务,测试、提建议、传播等。
书中很多围绕用户参与小米的各个环节中,不管是初期帮小米手机做测试,提建议还是后期小米手机的上线等,以及线下米粉节选场地等,用户在这过程中,为小米出不少力,也省下不费用。
正是小米懂得利用这帮忠实用户群体的资源,开放了参与节点,通过粉丝的力量去扩散口碑,从而形成用户的忠诚度。假如没有这些用户的参与,小米要通过自己的人力以及像传统一样从做广告做起,估计现在就没小米什么事了。
小米的粉丝价值
《参与感》热门书评
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为什么小米的“参与感营销”你学不会?
236有用 16无用 秋叶 2014-09-08
最近《参与感》这本书很火,很正常,因为小米太火了,作为小米的创业联合创始人之一黎万强出书介绍小米成功的秘诀,自然能引起大家学习的欲望。黎万强把消费者选择产品的过程走过了三个阶段,分别是产品稀缺时期--——>功能型消费消费文化时期-——>品牌型消费个性至上时期-——>体验型消费现在小...
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纸上得来终觉浅
158有用 20无用 KentZhu 2014-08-20
我读书少,猪是否真的能飞起来,不知道。但是,我知道有新闻报道过,台风来时,猪被吹上天,然后摔死了。这几年,中国互联网最火爆的公司当属小米无疑。所以,小米以内参的形式出版的书,必然一样的火爆。看到很多人传《参与感》这本书,于是搜索了一下。一看价格,顿时不想买了,292页,56元,这样的页数,这样的价格...
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这样一本好看的书,如何做到“好用”?
59有用 5无用 萧秋水 2014-08-31
这本书很好看,不须置疑。做为小米联合创始人黎万强的出品,从形式到内容,都非常精心,尤其是其中的插画,生色很多,整本书虽然厚,但是读起来不吃力,让人有拿起来就想一口气读完的冲动,毕竟,小米对大众来说,存在很多好奇之处,虽然外部已经有很多观察,但毕竟出自外部,自己人怎么说?小米到底为什么这样成功?这本书...
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口碑为王的互联网时代
31有用 4无用 过水忘川 2014-08-26
近日互联网上传播甚广的ALS冰桶挑战,由雷军被点名为始,在中国掀起了一股关注的热潮。不少明星、互联网大佬们都纷纷加入这个游戏,尽管最后这个游戏的初衷有些变味,成为新一轮的营销大战,但也不可否认有更多人对渐冻人这类罕见病有了一个初步的认识。在互联网时代,这样双赢的案例比比皆是。所谓的口碑营销,在那些善...
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猪能上树,亦能飞,难道不是大风吹?
23有用 2无用 杜子腾-TM 2014-08-31
猪能上树,亦能飞,难道不是大风吹?——评《参与感》文|杜子腾最近,靠《后会无期》又火了一把的“国民岳父”韩寒飙金句的能力依然不减当年。一句“台风口上,猪都能飞”无不精悍的嘲讽了中国电影业的现状。但精于营销的小米却“厚着老脸”硬是借力推出了讲述其公司口碑营销的书籍《参与感》。封面标志性的小米黄外加一只...