《参与感》几乎是小米的营销软文经典之作,这是最贴近客户和产品的软文了。为小米的粉丝营销背书。产品为王,靠互联网搞软文营销,搞客户参与感互动迭代更新,1999小米牢牢地抓住中低端市场。苹果无敌的iOS,小米无法触碰,用自己迭代的UI界面和更贴近客户的功能抓住爱玩、爱折腾的中低收入消费群体。产品为王,小米在自己的定位阶层尽量做到极致。不同的是,更多的广告费减少,而转用免费的论坛、微博新媒体营销路线。美其名曰,更注重客户体验。之后形成口碑效应,扩散中低端市场的影响力。这是小米的必由之路。它没必要去和苹果、高性能拍照机竞争高端市场,能稳住中低端就是赢家。而苹果及其霸道的产品性能和质量,如不是硬件达到承受系统的极限依然可以流畅运行。5年还能正常使用的iOS,是安卓机不可以想象的。苹果更多的是给不爱折腾、重视安全、还有实用主义者所选择。而且我认识的那些富二代当然更看重其价位、还有苹果标记身份象征。苹果依然成了一种文化,还有群体认同感。就拿前几天,我苹果的充电头脏了,苹果就不让我充电来说,这体现了苹果的标准。Appstore独特的体系,不仅提供了安全的软件,也提供了更多优秀的软件。开发者的得利,使客户更容易在苹果得到优秀的软件体验。当然还有系统和软件更新的完美结合,这是市场上混乱不同的安卓系统无法和同一软件完美结合的。更何况安卓无底线的软件系统损伤,更是安卓成长一年机、或者两年机的软肋。排除虚荣,排除跟风,用上苹果,相信你也会爱上苹果的,在没清理过内存,再没接电话背卡断,完美的视觉体验,自动关闭的后台软件,安全无毒的软件,当然对我还是iOS的完美体验,即是当初小四带的iOS7都已经让我感到和安卓的巨大差异。
是个性,还是优质,是不断尝试,还是安稳,这就是苹果和安卓的选择。
而小米的粉丝战略,重客户,重迭代,在力所能及无微不至下,用最好的人才,在最有利的环境下,在自己的定位下做最好的产品,和最好最廉价的营销。剩下所谓的玩法都是顺势而为罢了,利用新媒体千人千面。
是软文营销?还是粉丝营销?迭代就是这样么?
《参与感》热门书评
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为什么小米的“参与感营销”你学不会?
236有用 16无用 秋叶 2014-09-08
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纸上得来终觉浅
158有用 20无用 KentZhu 2014-08-20
我读书少,猪是否真的能飞起来,不知道。但是,我知道有新闻报道过,台风来时,猪被吹上天,然后摔死了。这几年,中国互联网最火爆的公司当属小米无疑。所以,小米以内参的形式出版的书,必然一样的火爆。看到很多人传《参与感》这本书,于是搜索了一下。一看价格,顿时不想买了,292页,56元,这样的页数,这样的价格...
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这样一本好看的书,如何做到“好用”?
59有用 5无用 萧秋水 2014-08-31
这本书很好看,不须置疑。做为小米联合创始人黎万强的出品,从形式到内容,都非常精心,尤其是其中的插画,生色很多,整本书虽然厚,但是读起来不吃力,让人有拿起来就想一口气读完的冲动,毕竟,小米对大众来说,存在很多好奇之处,虽然外部已经有很多观察,但毕竟出自外部,自己人怎么说?小米到底为什么这样成功?这本书...
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口碑为王的互联网时代
31有用 4无用 过水忘川 2014-08-26
近日互联网上传播甚广的ALS冰桶挑战,由雷军被点名为始,在中国掀起了一股关注的热潮。不少明星、互联网大佬们都纷纷加入这个游戏,尽管最后这个游戏的初衷有些变味,成为新一轮的营销大战,但也不可否认有更多人对渐冻人这类罕见病有了一个初步的认识。在互联网时代,这样双赢的案例比比皆是。所谓的口碑营销,在那些善...
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猪能上树,亦能飞,难道不是大风吹?
23有用 2无用 杜子腾-TM 2014-08-31
猪能上树,亦能飞,难道不是大风吹?——评《参与感》文|杜子腾最近,靠《后会无期》又火了一把的“国民岳父”韩寒飙金句的能力依然不减当年。一句“台风口上,猪都能飞”无不精悍的嘲讽了中国电影业的现状。但精于营销的小米却“厚着老脸”硬是借力推出了讲述其公司口碑营销的书籍《参与感》。封面标志性的小米黄外加一只...