以前,我觉得社群是这样的:
建立一个微信群,让群里一直活跃,而这种所谓“活跃”一般是闲聊、刷屏等。
而这样的群一般很难走得远,不具备变现价值。
直到看到《社群营销》才知道我的认知太狭窄了。
原来有那么多人把社群玩出花样了,甚至付费制社群(指的是李笑来的“学习学习再学习”)都行得通。
秋叶大叔在本书的前言标题是《这本书没有水分,很干》,等我看完这本书回头再看回前言,不得不赞同:这本书真的很干,没有水分!
这本书推荐给想入门的社群营销小白(我就是小白,有过最糟糕的建群经历,曾经连群规则都没准备就拉了个一百多人群,导致群成员发广告严重,最后不得不解散)或者已入门但对社群营销把握不够的人,看完后收获很大。
首先,
整本书非常容易理解,几乎没有什么深奥的话,却时常可以引起一些思考,例如中心化和去中心化要如何平衡。
另外,
易理解之余,书中对一些理论举了不少例子加深印象,而例子不少是来自秋叶大叔的社群以及慧敏老师的BM社群的实际操作。
我非常喜欢这种实际操作过例子,有些例子我觉得不仅局限于社群营销,对于某些策划活动也有启发,例如“打造落地核心团队”那一章节。
还有,好多地方写得太细致了!
我都没想到写的这么详细,包括群规则,群的命名方式,交流规则等等。
有趣点:QQ 建群要求聊天字体统一,一次发言不得少于十个字(这个规则我觉得特好,可以减少很多不必要的刷屏),投诉接力等。
不过“群规则”这个我觉得如书中所说的,真的很多人根本不看群规则的。我进过一些社群,好多时候群规则明明白白写着这个群是干嘛的,但总有人不断问。真心觉得可以弄个群规考试(三道题),通过才可以进群。
对我的启发:
1.做任何事之前都要一步一步地想清楚,包括建立社群之前,要想好建立这个社群的目的,是要如何通过这个社群获得商业回报等。
2.用户放在第一位,要了解用户,了解用户想要的是什么,而且用户能交换的资源又是什么。
3.不可急躁,第一个社群的成功,并不代表可以快速进行复制,而是时常复盘不断完善。
4.书中虽然写了不少社群的形式,但并不是所有行业都适合社群营销,生搬硬套只会走向失败。应根据行业建立最适合的社群模式,这本书是总结经验,也是启发思路。
最后,不得不说,这本书自身就是营销(笑哭),边看边关注了许多公众号,不过许多公众号还是很值得关注的,甚至看完书的我都想学习 PPT。
PS:这本书还帮我解了一个心里疑惑。之前很疑惑为啥在XX网盘总是看到秋叶大叔的PPT 分享,而我就是在网盘第一次知道秋叶大叔的。对于大叔的印象也就是个做PPT的,如今看完书对大叔有更深切的了解,哈哈哈!
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