以前读过包老师的文章,但没有读过他的书,这是第一次系统地读包老师的思想。
开篇就有启发。
第一次听说,营销是一件事情,而不是像德鲁克说的,营销是企业的职能。
在此之前,我曾认为营销是一个观念、行为方式或业务管理。
通过《营销的本质》这本书,终于明白了,营销是一件事情。
既然是一件事情,就存在现象和本质层面,而且往往现象和本质具有天壤之别。
营销的现象层面,很明显,销售产品或市场服务,也就是交换或交易。
透过现象看本质,营销的本质是什么呢?
本书带领我们,从事情开始的地方去寻找,从供求分离的开始去寻找,找到了组织和分工,而不是交换或交易。
也就是说,营销发源于从组织到分工的过程中,这真的是一个独一无二的观点。
只不过,那时候的组织是家庭或部落,那时候的分工是手工,因为有了组织,组织需要更多的物质,于是有了分工,分工是有组织的,或者是有组织的分工,这是营销的本质。
组织的本质是社会,对企业而言是社区。
分工的本质是经济,对企业而言是商务。
因此,营销的本质是社区商务方式,营销实际上是推动社会经济发展的器官。