营销的本质
内容简介
包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶，首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家，企业商务活动领域的触角，正沿着供应链的下游向需求链延伸；企业的商务活动方式，正沿着大量销售方式，到深度分销方式，再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册，《营销的本质》以理论的方式，展现商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因及其外在表现形态；后面以分册的方式，分别描述各种商务活动方式的实践经...
作者简介
国内著名管理学者，中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一；TCL击败长虹的经典商战中，“速度冲击规模”策略的幕后策划人。
目录
该书热门标签
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joylue
2015-08-11
感觉买了本大学教程。大篇幅的构建理论，概念
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逆飞的小鸟
2016-01-09
定义营销与销售的概念；阐述营销历史的发展历程，“关系”是建议一切最重要的条件；和小米所讲的参与感有异曲同工之妙！！
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Forrest
2016-03-24
读后感 本书几个营销案例，如美孚、长虹、TCL、ZARA，还是写得不错，但是，其他理论型的东西，有些啰嗦，纯粹是凑篇幅，凑字数。
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paper
2017-01-21
虽然是营销门外汉 但觉得这书写得很好，把主要的模式演变说清楚了。书和人还是有差异，如果包老师活灵活现地讲还是更有趣
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sayes2000
2017-04-09
它使我懂得“知识不是力量”，“结构化的知识才是力量”。 这本书的价值在于教会了我如何构念概念体系，并且学会用逻辑的方式表达出来，如果你觉得它平淡无奇，那么恰恰说明你没有真正读懂它，没有学会用这样一种方式来提升自己读书学习的能力。 读了六七遍，也没能更好地描述它。引用一段扉页里的文字： 我们应该牢记的不是词和句子，而应该锻炼我们的精神，使我们从所听到的东西中获益，就像品尝美味佳肴一样。 ——摘自《思想的芦苇》
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3
张林先•社区商务
2017-04-09
很多人在读完《营销的本质》以后，说这是一部内功心法。说：书中给我们揭示了营销的底层概念，使得我们具有了洞察繁复复杂的经营现象、把握商务活动经营脉络的能力。真正读懂以后，当然能拥书自雄、成竹在胸，坦然面对商务活动的波谲云诡。
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2
将巽
2017-04-09
这本书我已经看了不下6遍，这是本可以传世的著作！建议可以对照着亚当斯密的国富论一块看，你就知道分工理论的缺陷在哪里。包政先生开创性的提出了分工和组织是对立统一、互相依存的，现代社会的缺陷就是只知道分工理论，不知道分工之后就必须要组织，也就是供求一体化，这也是本书提出的社区商务是今后的方向，互联网思维就是社区思维，互联网时代正向着人与人之间构成的相互依存的社区回归。认真读完这本书，你就可以建立起属于自己的概念体系。
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3
王威权
2017-04-09
这本书逻辑严谨，全书从历史最源头开始告诉我们商务领域的演变历程，以此来揭示营销的本质。更重要的是给了我们一套概念体系，有了这套概念体系，可以使我们能够思考，能够从容应对商业环境的各种现象，只是需要下点狠功夫，笨功夫才能掌握。据说只要掌握了这本书和另一本《重新认识管理》，就能实战了
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2
阳小阳@三生石
2017-04-09
《营销的本质》这本书，是我读过的最具系统概念的一本营销经典著作，包老师从大量销售方式、到深度分销方式，再到未来的社区商务方式……给我们一一展开说明，列举了很多案例，是值得反复阅读的一本好书！
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2
锋之王子
2017-04-09
《营销的本质》关注的是产销之间，供求之间关系的一体化。对消费者的需求了如指掌，然后利用订单式生产，和减少中间环节，提升速度，再从生产技术方面不断提升，以适应需要。这是未来的趋势，也是企业发展的必然。通过学习让我从中汲取知识与实际相结合，这也是包老师所提倡的，理论联系实际。
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sayes2000
2017-04-09
它使我懂得“知识不是力量”，“结构化的知识才是力量”。 这本书的价值在于教会了我如何构念概念体系，并且学会用逻辑的方式表达出来，如果你觉得它平淡无奇，那么恰恰说明你没有真正读懂它，没有学会用这样一种方式来提升自己读书学习的能力。 读了六七遍，也没能更好地描述它。引用一段扉页里的文字： 我们应该牢记的不是词和句子，而应该锻炼我们的精神，使我们从所听到的东西中获益，就像品尝美味佳肴一样。 ——摘自《思想的芦苇》
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3
张林先•社区商务
2017-04-09
很多人在读完《营销的本质》以后，说这是一部内功心法。说：书中给我们揭示了营销的底层概念，使得我们具有了洞察繁复复杂的经营现象、把握商务活动经营脉络的能力。真正读懂以后，当然能拥书自雄、成竹在胸，坦然面对商务活动的波谲云诡。
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3
王威权
2017-04-09
这本书逻辑严谨，全书从历史最源头开始告诉我们商务领域的演变历程，以此来揭示营销的本质。更重要的是给了我们一套概念体系，有了这套概念体系，可以使我们能够思考，能够从容应对商业环境的各种现象，只是需要下点狠功夫，笨功夫才能掌握。据说只要掌握了这本书和另一本《重新认识管理》，就能实战了
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3
天干物燥
2017-01-04
营销的本质给出的是一套可以解释现象，帮助我们纠正传统偏差的概念体系。唯有思想才能传世！
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paper
2017-01-21
虽然是营销门外汉 但觉得这书写得很好，把主要的模式演变说清楚了。书和人还是有差异，如果包老师活灵活现地讲还是更有趣
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将巽
2017-04-09
这本书我已经看了不下6遍，这是本可以传世的著作！建议可以对照着亚当斯密的国富论一块看，你就知道分工理论的缺陷在哪里。包政先生开创性的提出了分工和组织是对立统一、互相依存的，现代社会的缺陷就是只知道分工理论，不知道分工之后就必须要组织，也就是供求一体化，这也是本书提出的社区商务是今后的方向，互联网思维就是社区思维，互联网时代正向着人与人之间构成的相互依存的社区回归。认真读完这本书，你就可以建立起属于自己的概念体系。
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阳小阳@三生石
2017-04-09
《营销的本质》这本书，是我读过的最具系统概念的一本营销经典著作，包老师从大量销售方式、到深度分销方式，再到未来的社区商务方式……给我们一一展开说明，列举了很多案例，是值得反复阅读的一本好书！
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锋之王子
2017-04-09
《营销的本质》关注的是产销之间，供求之间关系的一体化。对消费者的需求了如指掌，然后利用订单式生产，和减少中间环节，提升速度，再从生产技术方面不断提升，以适应需要。这是未来的趋势，也是企业发展的必然。通过学习让我从中汲取知识与实际相结合，这也是包老师所提倡的，理论联系实际。
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扎扎
2017-01-20
包政老师我的大神
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晗酱
2016-11-03
颠覆我的营销观
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读《营销的本质》
1有用 Sweet_Sun 2015-09-14
拿到书的时候很激动，这也是第一次通过公众号参与到赠书的活动中。那么作为咱们的活动，我自然也要来谈一下看了这本书的感触。在最开始申请的时候是申请的陈春花老师的《冬天的作为》，收到书的时候因为库存的问题变... 查看全部>>
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笔记
0有用 周建萍 2017-04-10
凡是能改变人们生活方式的事情，一定会改变我们的工作方式，包括改变我们的生产活动方式和商务活动方式，以及与此相关的组织与管理方式。互联网不再只是一种交流的手段或工具，它已经成为人们的一种生活方式。由此，... 查看全部>>
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学管理、营销必看的书
0有用 周建萍 2017-04-10
看了《营销的本质》，让我的观念发生了很大的变化，以前对营销、销售、市场的概念是很模糊的，甚至有时是会等同起来的，看了《营销的本质》这本书后，才让我清晰起来，明白这是三个不同的事情，并明白了它们的概念。... 查看全部>>
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营销新演进：社区商务方式的兴起
1有用 shallyce 2015-11-09
从某种角度上来讲，我们所接触的营销学知识体系都是从菲利普.科特勒那里学到的，他使营销学成为一门系统的管理学科，奠定了在营销学领域的领导地位。除了菲利普.科特勒，还有一位重量级人物，现代管理学之父—彼得... 查看全部>>
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营销的本质是一本管理典籍
2有用 xinge 2017-04-09
读懂概念才能读懂这本书书中有100多个概念，形成了概念簇。由于大多概念是成对出现，如果对照起来阅读，会有助于理解。如，分工和一体化、社会分工和专业分工、供应链和需求链、模和范、规模经济和规模不经济、生... 查看全部>>
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营销的本质是社区商务方式
1有用 田彤 2017-04-09
以前读过包老师的文章，但没有读过他的书，这是第一次系统地读包老师的思想。开篇就有启发。第一次听说，营销是一件事情，而不是像德鲁克说的，营销是企业的职能。在此之前，我曾认为营销是一个观念、行为方式或业务... 查看全部>>
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营销的本质是一本管理典籍
2有用 xinge 2017-04-09
读懂概念才能读懂这本书书中有100多个概念，形成了概念簇。由于大多概念是成对出现，如果对照起来阅读，会有助于理解。如，分工和一体化、社会分工和专业分工、供应链和需求链、模和范、规模经济和规模不经济、生... 查看全部>>
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读《营销的本质》
1有用 Sweet_Sun 2015-09-14
拿到书的时候很激动，这也是第一次通过公众号参与到赠书的活动中。那么作为咱们的活动，我自然也要来谈一下看了这本书的感触。在最开始申请的时候是申请的陈春花老师的《冬天的作为》，收到书的时候因为库存的问题变... 查看全部>>
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营销新演进：社区商务方式的兴起
1有用 shallyce 2015-11-09
从某种角度上来讲，我们所接触的营销学知识体系都是从菲利普.科特勒那里学到的，他使营销学成为一门系统的管理学科，奠定了在营销学领域的领导地位。除了菲利普.科特勒，还有一位重量级人物，现代管理学之父—彼得... 查看全部>>
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营销的本质是社区商务方式
1有用 田彤 2017-04-09
以前读过包老师的文章，但没有读过他的书，这是第一次系统地读包老师的思想。开篇就有启发。第一次听说，营销是一件事情，而不是像德鲁克说的，营销是企业的职能。在此之前，我曾认为营销是一个观念、行为方式或业务... 查看全部>>
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笔记
0有用 周建萍 2017-04-10
凡是能改变人们生活方式的事情，一定会改变我们的工作方式，包括改变我们的生产活动方式和商务活动方式，以及与此相关的组织与管理方式。互联网不再只是一种交流的手段或工具，它已经成为人们的一种生活方式。由此，... 查看全部>>
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学管理、营销必看的书
0有用 周建萍 2017-04-10
看了《营销的本质》，让我的观念发生了很大的变化，以前对营销、销售、市场的概念是很模糊的，甚至有时是会等同起来的，看了《营销的本质》这本书后，才让我清晰起来，明白这是三个不同的事情，并明白了它们的概念。... 查看全部>>
评价“营销的本质”