1. 作品是好的,才有挖掘的价值。坚持“大片策略”,集中投资爆款更容易获得高回报。
2. 大规模发行成功率要比有限发行高。
3. 既要让明星助阵爆款,又不能让明星光芒掩盖爆款。
4. 请不起大明星也可以内容取胜,好的IP可以挖掘出新的明星。
5. 数字技术发展,每个人都有可能通过各大平台成为超级IP,想要生存,必须保证爆款产品的质量。
6. 完全去中介化是不可能的,因为有些中介是必须存在的,中介可以助产爆款产品,也可以帮助吃瓜群众挑选爆款产品。反过来说,没有中介,有些爆款成不了爆款;群众面对无数产品也无从下手。正确的做法是利用好一定的中介进行打造。
7. 保持IP的持续热度,比抢占热门IP更重要。IP是一个商业入口,以作品为基础,不断构架,衍生出完整的商业链条。专注于抢IP不如专注于深入挖掘IP,众多小IP比不上一个大IP。
一些金句记录
《爆款:如何打造超级IP》热门书评
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是消费者改写了“娱乐圈”
5有用 0无用 Ivy弋人 2016-03-16
所谓的爆款,即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出,被万众瞩目。 你想红吗?这个问题放在十年前,确实挺俗气。再看看如今的市场现状,答案只能是“必须...
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超级IP就是未来生意
4有用 0无用 拼客弗洛伊德 2016-03-09
1897年,意大利经济学者帕累托偶然注意到19世纪英国人的财富和收益模式。在调查取样中,帕累托发现——大部分的财富流向了少数人手里。同时,他还从早期的资料中发现,在其他的国家,这种微妙关系也都一再出现,且,在数学上呈现出一种稳定的关系。于是,帕累托从大量具体的事实中得出结论:社会上20%的人占有80...
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爆款:从不因“长尾”而失去意义
2有用 0无用 三间大瓦房 2016-05-31
提起“爆款”一词,我们脑海里会呈现出各种服装、用品等有型的爆卖商品。而本书谈的爆款主要指音乐、出版、体育方面的爆款作品,如超人气大片及长期占据排行榜的歌曲等。帕列托法则(又名80/20法则)被很多人熟知,在管理学上,通常情况下,一个企业80%的利润来自它20%的项目。而爆款正是这一法则的完美注解。一...
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帕累托定律的与时俱进
2有用 0无用 TonyCheungCHN 2016-06-20
1.帕累托定律在大多数时候在起作用,在极少数时候不起作用。这极少数时候就是长尾理论说的时候。长尾往往是技术/模式变革的副产品。当颠覆的技术/模式常规化后,遵循帕累托定律的爆款模式就成为了主流,周而复始。2.为什么长尾是少数,爆款是多数,因为颠覆性的技术/模式不常有,而学习/复制确容易做。3.无论长尾...
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创意产业精彩内幕
1有用 0无用 紫云英 2016-03-09
LadyGaga、莎拉波娃、天王杰斯、小皇帝詹姆斯如何选择代言?《老友记》主演如何谈片酬?创意产业人才生命周期如何?书中一一揭露。专业与趣味性兼而有之。...
书名: 爆款:如何打造超级IP
作者: [美] 安妮塔·埃尔伯斯
出版社: 中信出版社
原作名: Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment
译者: 杨雨
出版年: 2016-1-10
页数: 310
定价: 49
装帧: 精装
ISBN: 9787508658742