1. 手头刚好有一本中文版 就读了中文版的。
2. 这本书适合有市场营销基本理论的人再读会有很多启发性的思考。
3. 自己进公司以来这么久觉得有一个很大的提升是对市场营销基本理论的浸润和理解,还有一个就是对商业案例的分析和研究。这本书最好的地方在于对于传统市场理论的批判性分析,以及提出了未来的品牌应该是怎样的这样的思考。市场营销已经有了很长一段时间的发展历史,很多市场营销的理论变成了经典。有很多市场营销的工具在为企业做分析和咨询的时候可以很有效的做出分析和判断,但是帮一个企业制定一整套的营销方案在现在已经变得越来越困难。原因有以下两点:
A.关于细分市场:市场发展了这么久,基本上人类有需求的市场已经全部被企业占领了,在现有情况哎开拓新市场的可能性微乎其微,市场的垂直和和细分也已经做得非常之好,基本上单独领域内的发力也需要考虑市场内是否已经有了巨鳄或者是巨鳄有可能随时过来侵吞这块市场;
B.关于差异化:市场营销的基础理论差异化在现在这个阶段已经变得越来越困难,已经不在是传统意义上的找到对手没有发现部分升级就可以做到的。经过多轮竞争,很多原来看起来是市场差异化的部分现在已经变成行业的最低标准,这样的竞争会将市场变成越来越难做出特色和差异化的市场。
4. 现在的品牌有很多种调性,不一定是要做的好才有口碑。
5. 我最喜欢这本书的部分在于它对案例的分析以及对未来的思考,作为一个教师作者把自己的思考在课堂上与同学进行讨论,然后把自己的思考和大家讨论的症结点展现给读者,引人深思,未来的品牌是怎样的,未来的品牌营销又该要如何去做。
未来的品牌在吸引着我
《哈佛最受欢迎的营销课》热门书评
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Notes:竞争中的营销悖论
21有用 3无用 Jack 2012-10-27
这本书属于醍醐灌顶类型的,搞营销的都可以读一读。1. 关于竞争。在商业领域,企业对抗趋同化的主要途径是差异化。竞争越激烈,企业对差异化的诉求越强烈。而结果恰恰相反,企业越努力参与竞争,与其他企业的差异越小,至少在消费者看来是这样。管理者在确立和强化差异时所依赖的工具,benchmark,定位图,消费...
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佛见佛,魔见魔
10有用 2无用 朱小蒂 2013-06-15
这本书在两天内读完。亚马逊页面上评价差距很大,有人评五星,有人评一星。还留下“洛里啰嗦一个意思反复说不值这个钱”之类的抱怨。恰巧手边有一本朋友的书。刚翻到第一章前10页,就立马在亚马逊上下了单。这么好的宝贝对于某些人却是垃圾,果然佛见佛,魔见魔。在这本书里,根本没有什么非常严谨的密织如网的知识和逻辑...
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和以往的营销都不相同
10有用 0无用 唧唧歪歪 2013-10-13
任何营销或品牌概念的提出,都需要对现实的环境做一个前提假设。扬米也不例外,在本书的开头,她就开门见山地提出了基于对消费者心理与行为的对我们当前营销所面临的环境的解读:1、作为消费者,我们时时刻刻在寻找着对事物的评判或者比较标准。比如:价格是不是更低?卫...
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不一样的方式看待品牌塑造
6有用 0无用 今天_晴 2011-12-15
这本书跟普通谈business的书大不相同。作者是harvard business school的老师,书在讨论可以做什么,什么策略被证明很有效的同时,也展示了the humbleness to admit,无论做多少研究,最后反而越来越不能“斩钉截铁的肯定,business的复杂度可以被不失去价值...
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真理往往就是最简单的道理。
5有用 0无用 唯有孤独常如新 2013-07-09
编者在前言里说到:穆恩似乎很清楚,学者常常通过两种方法增进人们对事物的理解。第一是把核心部分提取出来,二是依靠意外的信息源,对复杂的现象进行全新的阐释。就我而言,更习惯化繁为简,因此就把全书最核心的道理简要讲诉吧。 正如穆恩在书中...
书名: 哈佛最受欢迎的营销课
作者: 扬米·穆恩
出版社: 中信出版社
原作名: Different: Escaping the Competitive Herd
译者: 王旭
出版年: 2012-9
页数: 240
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508634791