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一版崭新的老黄历

hokey 对 新定位 的书评 发表时间：2010-07-25 21:07:28

对内容的评价暂且搁一边，这中文翻译得真是令人崩溃啊！

首先，译者缺乏翻译的专业底子。很多英文俗语或名言警句是有约定俗成的中文对译的。如果能推陈出新当然是好的，但倘若翻得不伦不类就不能原谅了……

A picture is worth a thousand words. 对应的中文应该是"百闻不如一见"。不知道译者怎么想的，翻成了“一视值千金”……无语凝噎。

A good name is more to be desired than great wealth. 这是圣经里的话，正版中文圣经里对应的是“美名胜过大财”。译者翻了个“宁择好名，不选巨财”。谁还能跟钱有仇啊……圣经再神圣，英文版的这句话似乎也没表示出来任何要跟财富过不去的意思，只不过说好名声更值得去追求罢了。这么个翻译法一来曲解了原意，二来不符合实际。

第二，译者直译的痕迹太重，并且丝毫不考虑中国读者的接受能力——还是说译者自己也迷迷糊糊的没弄明白？？？

比如，在讲五十铃的时候，译者直接写了Isuzu（五十铃）和Edsel（也是一个牌子）一样难听。作为一个母语是汉语的读者，我看得一头雾水——怎么就难听了呢？译者说了，老外说难听就是难听，哪来的那么多问题！

再比如，很多括号里的补充说明，译者都会很乖地直译，但这样的结果就是读者很不理解。记得有个例子是说V8（说实话，想不起来干什么的了），然后旁边的括号里写着“坎贝尔蔬菜汤恐怕不会有这么好的味道”——啥意思……凭什么说人家坎贝尔汤没那么好的味道？难道它的特点是没味道？于是，就眩晕了。

下面说说书的内容。

这本书的前身“定位”写于80年代，而它自己作为“新”定位距今也有十多年的历史了。其中，案例之古老，部分理论之陈旧，在所难免。很多理论在定位传统的“产品”时，也许依然有一些说服力，但更多的理论在面对新兴互联网行业时，已经是苍白无力了。再加上本书建立在西方营销案例之上（偶尔有日本品牌，但案例几乎也都是发生在美国本土），很多品牌为中国读者所陌生，而作者又是以一种“众所周知”的态度来举例，所以琢磨起来，有时会不知所云。

我在阅读本书时，最大的乐趣就在于乐呵呵地用现实的例子推翻书中的理论……甚至，单单用一个Google，就可以挑战很多东西——看来真的需要呼唤新“新定位”了。

当然，这本老黄历并不是一点儿价值也没有。强烈建议读者在通读本书的大部分后，认真看一下最后两章，可以结合实际，去粗取精，去伪存真……会受到现实意义上的指导并有所收获。

最后吐槽一下，定价39.80元，真是抢钱啊！！！

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新定位

书名： 新定位
作者：
出版社： 中国财政经济出版社
译者： 李正栓  |  贾纪芳
出版年： 2002-10
页数： 236
定价： 39.80元
装帧： 平装16开
ISBN： 9787500560302