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营销学

MuXu 对 疯传 的书评 发表时间：2015-01-13 17:01:20

本书其实可以归纳为营销学的书籍，书中的社交货币、诱因、故事等观点让人眼前一亮。

社交货币，首先社交是人类的基本需求，不论是学术交流还是大妈买菜后在社区广场的交流都说明社交的重要性，而人们更愿意谈论让自己有面子的内容，有面子的内容就变成了等价货币。涨面子指数越高对应的话题内容就越“值钱”这样一来们人就会在日常生活中不断的传递这些内容。由于这些内容具有一定价值且具有传递性，这与货币的基本功能相似。所以请和你的朋友谈论更有价值的东西吧，这样能使的你更值钱。


诱因，诱因主体的广泛性决定了传播的时间长度与人群的广度。什么是诱因的主体？假设你要做一款食品的宣传，你选择了经济频道来投放广告，效果肯定不理想。如果你选择了美食频道做广告那效果一定很棒。这里诱因的主体就是 电视频道。因为你的思维无法讲经济学和美食相结合，就像你在看听郎咸平评论时发现他的麦克风上时周黑鸭的广告，你一定觉得很奇怪，而且你也一定不会想买周黑鸭。但如果你在一档美食节目的背景中看到周黑鸭的广告，你很有可能会产生购买的欲望。因为美食会诱发你联想到更多的美食。

故事，故事其实很好理解，会讲故事的人总是比不会讲故事的人来的更有说服力。举个例子大家判断一下那一句话更有说服力：
 1、你能帮我买杯咖啡吗？
 2、hi，我正在忙着赶今天开会的报表，昨晚我忙到凌晨才做好的数据因为没有保存忽然断电数据全没了，我一大早就在赶这份报表，我现在困极了急需一杯咖啡来提神，你能帮我买一杯咖啡吗？



总体评价此书还行，如果需要应用到现实生活中我觉得需要多看几遍，逐一实践。

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疯传

书名： 疯传
作者： [美] 乔纳·伯杰
出版社： 电子工业出版社
原作名： Contagious: Why Things Catch On
副标题： 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
出版年： 2014-1-1
页数： 242
定价： CNY 48.00
装帧： 平装
ISBN： 9787121210204