看过一则新闻,大意是:“心理学研究发现,人们在照镜子的时候会自动脑补,所以照镜子的时候我们看到的并不是真实长相,大概比真实长相好看30%”。虽然我不清楚这个数据是如何测算出来的,但现实生活中当我看到照片、摄像中的自己时,第一感觉大部分是“不像”。
自从拥有了自媒体,脑补的效果简直是在我们的大脑内植入了一款“美图秀秀”,它会让我们看起来更优秀、更美丽、更睿智。这是我们每个人都愿意看到,并且更乐于分享这种“优势”。所以,朋友圈里体会到的“人之蜜糖,我之毒药”。自己的乏味生活,被朋友圈里的”精彩“无辜的放大了无数倍。
为什么我们情不自禁的转发微博、微信里的搞笑宠物视频;喜欢为朋友的旅游和美食点赞;相比于大功大成的新闻联播,我们更喜欢看官员腐败的报道;在低价格的衣服上标注”降价20%“,却在价格较高的数码产品上标注”钜惠200元“;想知道答案,推荐翻翻这本《疯传》,相信会有所收获。
在阅读过程中,我习惯使用参照物,这次分别是”冰桶挑战“和”奔跑吧,兄弟“。前者,是今年流传最广泛,知名度最高的全球公益活动;后者则是被我奉为周末仪式的必看娱乐节目。像是完形填空一样,六项原则被完美的嵌入到了两个参照物中。包括我现在写书评的时候,也在运用这个原则,试图通过策划和组织相称的文字,让自己看起来更聪明,更希望被人看到、认可和分享。
抽丝剥茧,《疯传》(12.19-12.24)给我们解释了为什么一条视频、一则微博、一款产品、一种思想会风靡的原因,并总结出”STEPPS“原则。整本书以规范的总分结构,逐章节对社交货币(S)、诱因(T)、情绪(E)、公共性(P)、使用价值(P)、故事性(S)进行了理论讲解和案例说明。阅读完之后,就可以用看韩剧的心态去浏览自媒体了。因为你已经知道,凡是我们看到的”服装、建筑、帅哥、美女、宠物、事件等“,无不是被精心策划出来,他们的目的是:唤起你的情绪和行动。
《疯传》作者的发现和总结能力让我喜欢。6个疯传原则,实质也是通过所有途径和一切方式,唤起用户的行为。让一切看起来是值得去那样做的。
为什么我们这么热衷于“晒”
《疯传》热门书评
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笔记
26有用 5无用 warfalcon 2014-03-30
首发在微信(read01), 输入:20140329 可以查看本文章。对这本书有些兴趣,花时间读了几遍,作者在分析了数以万计的信息、思考和产品之后,归纳了提高传播力的六个原则。分别是社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。只要具备这六个因素,就可以让你的产品、思想、行为像病毒一样扩展。这六个原则并不需...
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为什么你的产品会疯传
18有用 5无用 Rony 2014-05-18
这本书相对于《迷恋》、《粘住》来说,从理论学术上更加注重现象背后的本质,然后结合实例进行分析说明,前两者是比较方法论的,从形式上着手。想法还是可与不可求,把自己的核心点和这些原则巧妙的结合,才能创造出疯传的现象。本文STEPPS原则:1、社交货币(Social Currency):人们都倾向于选择标...
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读书笔记|《疯传》
7有用 0无用 爱啃骨头的猫咪 2016-03-14
文/爱啃骨头的猫咪很多人说翻译的很差。我最近看了很多互联网类的书籍,其他大多可以一晚读完一本,比如《增长黑客》《场景革命》,读此书的时候读读停停,很多看不懂语句和段落,需要从头再读一遍。我不知道是不是翻译的问题,反正看着很不是顺畅。但里面的内容讲的主要的观点还是很有实用价值的。乔纳•伯杰给我们归纳出...
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六个原则教你如何市场营销
6有用 2无用 冬瓜明 2014-06-10
非常认真地把《疯传》给看了一遍,因为最近在研究微信、微博等信息的传播原理,乔纳真的很懂如何让信息疯传,而我也从中学习到很多。为何微信有些信息得到别人的疯传呢,乔纳•伯杰给我们归纳出让一切事物疯传的STEPPS的六个原则:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。如今每个人都是独立的“自媒体”,人...
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翻译太生硬了,翻了一遍看不下去
6有用 1无用 KK 2014-07-13
当初买这本书也是因为标题《让产品、思想和行为像病毒一样入侵》比较吸引人,这个也 是自己最近在思考的问题,所以想看看作者有什么独特的见解可以借鉴的。微博和朋友圈中时不时就有一些疯传的产品或者文章,想知道这流行背后的逻辑到底是什么,但是看完本书后并没有给我一个答案,也许是翻译太生硬了,坚持看了2小时越看...