对我来说,这本书比较有启发的是作者说的广告主、媒体和用户的利益博弈,如何能权衡三方的利益,在不那么伤害用户体验的前提下,让广告位价值最大化,是很有意思的课题。点击率算是个不错的解决方法,相信数据挖掘和个性化推荐可以给出更好的答案。
三方博弈
《计算广告》热门书评
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在线广告机制是什么样的
5有用 0无用 水之痕迹 2015-10-19
我的工作就是电子商务(在线广告),看到此书很是兴奋,总结一下自己的体会: 什么是广告?很简单,就是一种手段,让潜在用户接触产品,将潜在用户转化为真正的用户。 &...
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计算广告少有的系统论述,但质量一般
4有用 1无用 穿着我的大皮鞋 2016-02-20
泛泛而谈,从业界形态到产品技术都有,但都讲得不是很深入,对了解在线广告的总体情况还是很受益的。各种字母简称太多,看得真是记不住啊,差评。讲算法那一节简直就是各种核心算法的堆砌,对于生手来说看不懂,对于熟手来说没什么可看的,这一块儿差评。那感觉就像是在堆各种公式。计算广告系统描述第一书。缺乏具体的工程...
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《计算广告》的“延伸思考”
4有用 0无用 J&G 2015-12-27
书中章节后“延伸思考”版块的问题还都算有意思,挑一些说下自己的看法。挖个坑,慢慢填。利益相关:在公司见过作者跟老板开会。:P第一章1. 考虑到品牌广告和直接效果广告的目的性差异,两者在创意设计、投放策略、媒介选择等方面应该有什么区别?这个问题从媒介选择上反推会更清楚。品牌广告通常根据有效受众(Tar...
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这本书真的很不错!但有些小不足~~
0有用 0无用 louiss007 2015-11-26
这本书全面介绍了互联网广告的进化史,以及全面介绍了计算广告学中涉及到的一些方方面面,以及商业变现的产品架构,对各种广告产品的商业逻辑也有很清晰的表述,此书不仅适合非技术人员,也适合技术人员,但也正由于比较全,在某个具体方面并没有太深入,不过依然推荐!另外,此书不足之处,就是语言有的地方不是太通顺,小...
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计算广告
0有用 0无用 志远 2016-09-17
第1章 在线广告综述广告的定义与目的根据广告目的不同,广告分为品牌广告(brand awareness) 、直接效果广告(direct response)在传统广告产品中,大量投送和优化效果广告的能力显然是缺乏的。这是因为,对短期效果的追求要求广告精准地送达目标人群,而这在传统媒体上缺乏有效的技术手...