计算广告
内容简介
计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
本书立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系...
目录
该书热门标签
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亮
2015-10-15
广告领域框架式的介绍，没有讲得很深入，科普式
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860MHz
2015-12-21
一般的入门书
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邻近
2015-12-12
在豆瓣上看朋友推荐才买来看的，章节没有系统的结构，有点混乱，技术部分理论较多，事例也比较慢理解，理解入门难度较高
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顾知寒
2016-10-06
很喜欢的一本书，刘鹏老师不愧是业界老炮儿。可以看到一个行业在博弈中不断演化，产品和技术随之发展。知识密度较大。
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Amphibian-
2016-04-28
入门书籍 的确让我了解到很多互联网广告的相关知识 拓展了对传统广告创意的认识 （果然学校里教的东西和行业里都是有一定时间差的啊
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gang8901
2015-09-24
读了一下，堆积的逻辑都没有了
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漫漫
2016-03-28
对广告有了一个系统的了解，书中很多引申思考很不错，我一直认为思考很重要，读过则忘思考总会留下痕迹～
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Joe
2016-06-04
不知道本书定位是什么，作为科普书讲的不通俗，作为专业书讲的不深入，加上章节结构零散，书中大量的“goto”跳转，阅读体验很不流畅。 鉴于这一主题的书不多，本书可以说是一个难得的开始，但这个开始显然不够好。
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JerryChen1990
2017-02-11
广告行业的水是如此之深， 以至于第一遍读这书的时候有写找不着方向。 不是那种快餐类的书，需要足够的从业经验，多读几遍。 粗粗的过了一遍，对于ssp adx dsp dmp这些概念有了些了解， 过两天要去现学现卖做分享了。当然，要真正的掌握计算广告还是要多度几遍才是呀
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Grace是姐姐
2017-03-07
看不懂啊，，，
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6
tomsheep
2015-09-13
这本书的精华在于对计算广告整个行业的商业逻辑有一个条理明晰又不教条的介绍，前两部分读的很认真，反而第三部分技术章节是跳着看的，科普性质更重一些，但要点都强调的很到位，有指导意义。另外，没有看到对西河大鼓文学性的探讨，略感失望。
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4
Logo
2015-12-06
逻辑清晰，能快速从宏观上了解整个广告系统，看完有种我可以去改变世界了的错觉。
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3
cress
2015-10-16
计算广告全方位科普
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波布神马
2015-11-01
刚看几页时，以为会是一个无聊的大学讲师的教纲，然后 ，一个公式出现了...
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1
Joe
2016-06-04
不知道本书定位是什么，作为科普书讲的不通俗，作为专业书讲的不深入，加上章节结构零散，书中大量的“goto”跳转，阅读体验很不流畅。 鉴于这一主题的书不多，本书可以说是一个难得的开始，但这个开始显然不够好。
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读书使人进步
2017-02-01
听说是入门书籍，读读看哦
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柠歆_tian
2016-04-12
文字功底好，逻辑清晰，广告学的入门书籍
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RICHAR
2016-01-18
广告的各种应用场景。专业术语如其多。后面翻得比较快。雁过留痕，留一些概念，回头用得上的时候好好细看。
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Irons
2017-02-23
囫囵吞枣
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游猫猫
2017-04-09
一个时刻准备的准“社畜” 非常好的书，边看边做笔记，还要继续学习。
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这本书真的很不错！但有些小不足~~
0有用 louiss007 2015-11-26
这本书全面介绍了互联网广告的进化史，以及全面介绍了计算广告学中涉及到的一些方方面面，以及商业变现的产品架构，对各种广告产品的商业逻辑也有很清晰的表述，此书不仅适合非技术人员，也适合技术人员，但也正由于... 查看全部>>
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计算广告
0有用 志远 2016-09-17
第1章在线广告综述广告的定义与目的根据广告目的不同，广告分为品牌广告（brandawareness）、直接效果广告（directresponse）在传统广告产品中，大量投送和优化效果广告的能力显然是缺... 查看全部>>
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融会贯通理解广告业务的来龙去脉
0有用 ovonel 2016-11-22
比较宏观介绍了广告业务生态，例如媒体、广告主、数据方、DSP、监测方等角色和关键要素。介绍了广告产品形态的演进路线。介绍了新技术在推动业务演化中的应用方式。介绍了业务挑战点与数学优化问题和模型问题之间... 查看全部>>
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今年我们自己产品的战略就是流量变现
0有用 心情随风 2017-01-21
我们的产品经过两年多的运营已经有了百万的用户流量，也尝试了一些广告运营，但是不系统化。明年我们的战略就是流量变现，其中广告这一环占了一定的比重，通过这本书可以拓展思维和了解了很多专业性的计算广告知识，... 查看全部>>
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看得真吃力
0有用 走着 2017-03-05
本来之前看过一本讲人工智能的书，有章节大概介绍过计算广告，心里对计算逻辑还是有概念的。但这本一路看下来，心里就是觉得为什么看着这么累啊。首先不知道这本书定位是怎样的，很多章节确实讲的很浅，感觉一个话题... 查看全部>>
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目前读到最系统的广告产品设计的书
0有用 Bert-5 2017-05-01
适合：对广告变现感兴趣的产品、运营、技术和苦于寻求创业产品变现的朋友结构：前半段讲广告背景发展、业务逻辑、产品策略，后半段讲算法偏技术。Bert推荐：读之前认真看了下推荐语，那叫一个多，作者真有人气，... 查看全部>>
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三方博弈
0有用 Barca Junior 2015-11-09
对我来说，这本书比较有启发的是作者说的广告主、媒体和用户的利益博弈，如何能权衡三方的利益，在不那么伤害用户体验的前提下，让广告位价值最大化，是很有意思的课题。点击率算是个不错的解决方法，相信数据挖掘和... 查看全部>>
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计算广告行业深耕读物
0有用 軒轅鍾書 2016-03-21
非从业人员听到“计算广告学”这个词汇时，兴许会觉得陌生甚至心存疑惑。但实质上它却与大家的日常生活息息相关。你用的搜索、刷的微博或朋友圈、看的网上视频，其间的广告便有搜索广告、Feed流广告、品牌广告很... 查看全部>>
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计算广告少有的系统论述，但质量一般
4有用 穿着我的大皮鞋 2016-02-20
泛泛而谈，从业界形态到产品技术都有，但都讲得不是很深入，对了解在线广告的总体情况还是很受益的。各种字母简称太多，看得真是记不住啊，差评。讲算法那一节简直就是各种核心算法的堆砌，对于生手来说看不懂，对于... 查看全部>>
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《计算广告》的“延伸思考”
4有用 J&G 2015-12-27
书中章节后“延伸思考”版块的问题还都算有意思，挑一些说下自己的看法。挖个坑，慢慢填。利益相关：在公司见过作者跟老板开会。:P第一章1.考虑到品牌广告和直接效果广告的目的性差异，两者在创意设计、投放策略... 查看全部>>
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在线广告机制是什么样的
5有用 水之痕迹 2015-10-19
我的工作就是电子商务(在线广告)，看到此书很是兴奋，总结一下自己的体会：什么是广告？很简单，就是一种手段，让潜在用户接触产品，将潜在用户转化为真正的用户。为啥要投广告？当然是为了提升产品利润空间。要么... 查看全部>>
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计算广告少有的系统论述，但质量一般
4有用 穿着我的大皮鞋 2016-02-20
泛泛而谈，从业界形态到产品技术都有，但都讲得不是很深入，对了解在线广告的总体情况还是很受益的。各种字母简称太多，看得真是记不住啊，差评。讲算法那一节简直就是各种核心算法的堆砌，对于生手来说看不懂，对于... 查看全部>>
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《计算广告》的“延伸思考”
4有用 J&G 2015-12-27
书中章节后“延伸思考”版块的问题还都算有意思，挑一些说下自己的看法。挖个坑，慢慢填。利益相关：在公司见过作者跟老板开会。:P第一章1.考虑到品牌广告和直接效果广告的目的性差异，两者在创意设计、投放策略... 查看全部>>
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这本书真的很不错！但有些小不足~~
0有用 louiss007 2015-11-26
这本书全面介绍了互联网广告的进化史，以及全面介绍了计算广告学中涉及到的一些方方面面，以及商业变现的产品架构，对各种广告产品的商业逻辑也有很清晰的表述，此书不仅适合非技术人员，也适合技术人员，但也正由于... 查看全部>>
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计算广告
0有用 志远 2016-09-17
第1章在线广告综述广告的定义与目的根据广告目的不同，广告分为品牌广告（brandawareness）、直接效果广告（directresponse）在传统广告产品中，大量投送和优化效果广告的能力显然是缺... 查看全部>>
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融会贯通理解广告业务的来龙去脉
0有用 ovonel 2016-11-22
比较宏观介绍了广告业务生态，例如媒体、广告主、数据方、DSP、监测方等角色和关键要素。介绍了广告产品形态的演进路线。介绍了新技术在推动业务演化中的应用方式。介绍了业务挑战点与数学优化问题和模型问题之间... 查看全部>>
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今年我们自己产品的战略就是流量变现
0有用 心情随风 2017-01-21
我们的产品经过两年多的运营已经有了百万的用户流量，也尝试了一些广告运营，但是不系统化。明年我们的战略就是流量变现，其中广告这一环占了一定的比重，通过这本书可以拓展思维和了解了很多专业性的计算广告知识，... 查看全部>>
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看得真吃力
0有用 走着 2017-03-05
本来之前看过一本讲人工智能的书，有章节大概介绍过计算广告，心里对计算逻辑还是有概念的。但这本一路看下来，心里就是觉得为什么看着这么累啊。首先不知道这本书定位是怎样的，很多章节确实讲的很浅，感觉一个话题... 查看全部>>
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目前读到最系统的广告产品设计的书
0有用 Bert-5 2017-05-01
适合：对广告变现感兴趣的产品、运营、技术和苦于寻求创业产品变现的朋友结构：前半段讲广告背景发展、业务逻辑、产品策略，后半段讲算法偏技术。Bert推荐：读之前认真看了下推荐语，那叫一个多，作者真有人气，... 查看全部>>
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三方博弈
0有用 Barca Junior 2015-11-09
对我来说，这本书比较有启发的是作者说的广告主、媒体和用户的利益博弈，如何能权衡三方的利益，在不那么伤害用户体验的前提下，让广告位价值最大化，是很有意思的课题。点击率算是个不错的解决方法，相信数据挖掘和... 查看全部>>
评价“计算广告”