非从业人员听到“计算广告学”这个词汇时,兴许会觉得陌生甚至心存疑惑。但实质上它却与大家的日常生活息息相关。你用的搜索、刷的微博或朋友圈、看的网上视频,其间的广告便有搜索广告、Feed 流广告、品牌广告很好的例证。而且当今如此多的免费服务,也有不少人困惑:到底最后是由谁埋单的呢?刘鹏老师《计算广告》这本书便很好地回答了这个问题。
此书不仅从商业逻辑上对计算广告作了详尽地解读,对计算广告的产品及相应技术也作了提纲挈领地介绍。继斯坦福大学《计算广告学导论》后,在国内如此系统而全面地介绍计算广告学,此书首屈一指。本书的结构组织,除了可以让从业技术人员顺藤摸瓜深入地探究计算广告的技术与算法,也能带给非技术人员更多关于流量变现及数据变现的思考。
天下熙攘,利来利往。广告中参与的三方(投放广告的广告主Sponsor、看到广告的用户Audience、展现广告的媒体平台Medium)都有原始动力关注自己一方的利益,亦即广告主的投资回报率、用户的体验、媒体的收益。而新美大,则承担着平衡并优化这三方利益的重责。如何设计更好的机制,让整个平台更良性地发展,也是广告平台很多人一直在思考的问题。而对O2O 领军的新美大来说,让计算广告应用于这个行业,也势必会遇到前人始料未及的种种问题与挑战。譬如,移动互联网的发展,给移动广告带来了巨大的机会,却也给新美大的广告带来莫大的挑战。因为多数人是就近消费,本身以用户地理位置进行广告投放已经是很精准的用户定向了。但这本身也会导致竞价队列过短,从而让广告主在竞价上失去动力。
此书提及或阐述的很多相关技术如信息检索、广告索引、机器学习、最优化方法、受众定向、计价算法、点击率预估、探索与利用、创意优化等,堪称全面。细节处,虽然三言两语蜻蜓点水,列出的经验也让我受益颇丰。个中精妙,值得意欲在计算广告行业深耕的人把灯夜读去领悟。
原文出处: 计算广告行业深耕读物
计算广告行业深耕读物
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在线广告机制是什么样的
5有用 0无用 水之痕迹 2015-10-19
我的工作就是电子商务(在线广告),看到此书很是兴奋,总结一下自己的体会: 什么是广告?很简单,就是一种手段,让潜在用户接触产品,将潜在用户转化为真正的用户。 &...
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计算广告少有的系统论述,但质量一般
4有用 1无用 穿着我的大皮鞋 2016-02-20
泛泛而谈,从业界形态到产品技术都有,但都讲得不是很深入,对了解在线广告的总体情况还是很受益的。各种字母简称太多,看得真是记不住啊,差评。讲算法那一节简直就是各种核心算法的堆砌,对于生手来说看不懂,对于熟手来说没什么可看的,这一块儿差评。那感觉就像是在堆各种公式。计算广告系统描述第一书。缺乏具体的工程...
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《计算广告》的“延伸思考”
4有用 0无用 J&G 2015-12-27
书中章节后“延伸思考”版块的问题还都算有意思,挑一些说下自己的看法。挖个坑,慢慢填。利益相关:在公司见过作者跟老板开会。:P第一章1. 考虑到品牌广告和直接效果广告的目的性差异,两者在创意设计、投放策略、媒介选择等方面应该有什么区别?这个问题从媒介选择上反推会更清楚。品牌广告通常根据有效受众(Tar...
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这本书真的很不错!但有些小不足~~
0有用 0无用 louiss007 2015-11-26
这本书全面介绍了互联网广告的进化史,以及全面介绍了计算广告学中涉及到的一些方方面面,以及商业变现的产品架构,对各种广告产品的商业逻辑也有很清晰的表述,此书不仅适合非技术人员,也适合技术人员,但也正由于比较全,在某个具体方面并没有太深入,不过依然推荐!另外,此书不足之处,就是语言有的地方不是太通顺,小...
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计算广告
0有用 0无用 志远 2016-09-17
第1章 在线广告综述广告的定义与目的根据广告目的不同,广告分为品牌广告(brand awareness) 、直接效果广告(direct response)在传统广告产品中,大量投送和优化效果广告的能力显然是缺乏的。这是因为,对短期效果的追求要求广告精准地送达目标人群,而这在传统媒体上缺乏有效的技术手...