里面谈到的事例值得一看。作者硬要拗出一些概念,让人很别扭,尤其是当我看不太懂的时候。作者谈了这么多,其实就是粉丝变现嘛。一头一尾,头是注意力,尾是消费。人们的注意力是一种资源,如何获得注意力,这是开头。不管是以前的报纸电视广告,还是现在的网红都是在吸引人的眼球。消费,随着消费的升级,越来越多的人会为了“乱七八糟”的事买单。消费水平的提升,即使你只有一小部分粉丝,只要他们愿意养你,你就能活下去。中间那一部分就是书中所谓的超级IP,如何从小众变成大众,如何持续更新出内容,如何持续流行,这是值得思考的。我觉得作者也无法解决,每代人都不同,人又是会变的,能引爆流行的绝逼是偶然。从这许多例子中,看出作者观察深刻,里面大约两成的IP我没听说过,谢谢作者告诉我,但我相信两三年之后作者所提到的IP里50%会消失,十年之后80%会消失。
头是注意力,尾是消费,中间是超级IP
《超级IP》热门书评
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IP到底是一种怎样的物种?
24有用 0无用 秋叶 2016-06-18
最近IP是个热词,出版界也热闹,连续出了四本书。第一本是《爆款:如何打造超级IP》,作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯,也是中信出品。
人人皆可成为网红的时代——IP的价值来源
12有用 1无用 婉辰文轩 2016-07-15
近几年网红、达人、大咖等越来越多的出现在人们的日常生活中,一夜之间让人觉得,原来名人不只有通过走影视明星的路线,只要可以在某一方面做到足够好,那么一切皆有可能实现。而另外一个比较火的词——IP,也就是人们常说的自主知识产权,一个自我创造性开...
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6有用 0无用 左其盛 2016-07-26
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- 如何打造超级IP?你必须做到的五个关键点
6有用 2无用 师北宸 2016-07-15
本文作者:师北宸(公号:digital_meme) 首发于腾讯大家最近,国内有一家游戏公司找到我,希望我帮他们出出主意,他们想将公司的整体战略讲给整个IP产业链及创投行业的人听,一方面让行业内的人了解他们在行业中的位置、优势,以后出去和合作伙伴沟通的时候能更容易获得信任;另一方面,未来如果要上市,以...
- 全方位解读超级IP
3有用 1无用 tinnatang 2016-07-06
在互联网+时代,不管是个人创业还是企业要发展,弄清楚未来的方向显得尤为重要,如何发现自身价值,大显身手?不妨好好读读这本《超级IP:互联网新物种方法论》。《超级IP》相当出彩,作者吴声不仅全方位解读超级IP,而且还通...
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