目前淘宝上有600万卖家,商城有4万多家,但是消费者真正记得住的品牌寥寥无几,
记得住的店铺更是屈指可数。 因此,大多数卖家都是没有品牌的。少数几个卖家有一定的客户积累,
但是这些客户又同时是属于淘宝的,另一种是有品牌,但是没有多少知名度,没什么分量的,这些都是弱品牌。
首先是为什么要做品牌,胡斐大师提出了一个弱品牌的概念。
从整个淘宝的大环境出发,运营需要流量,自然流量有限,那就需要广告投入。
但是近两年来,随着传统品牌和资本的进入,广告费越来越贵,卖家抱怨日子不好过。
于是,萌生“出淘”想法; 出淘的几种方案,a 多渠道营销; b 自建独立B2C;
但是事实上,多渠道的人力成本非常高,货品库存也不好把控。
再看看独立B2C, 那更不是中小卖家能玩的。 真的做了,才发现站外的流量还是很贵的,淘宝上的流量还是很便宜的。
于是,回过头来,中小卖家们还是暂时死了出淘这条心,安安心心的再淘宝上做,一方面要进行原始积累,另一方面,不能玩大的,就玩小的,在淘宝上划一块地盘,也能够做淘品牌。
弱品牌在淘宝怎么玩?
玩法1: 流量,转化率,回头率,评价,传播;
按照孙老师的市场营销3模型
拉客:免费流量理应分为两块,搜索流量和活动流量;搜索流量在本书中一带而过,活动流量是要有销售基础和价格优势的;因此,花钱买流量是一个必经阶段;花了钱,如何用较低的成本获得更多地流量,这又是一个非常专业的事情了。当然,广告流量要和搜索流量,活动流量相辅相成,相互促进,这就是推广上的策略;
接客:有了流量,就要提高转化率;这个点很大,产品,价格,购买用户体验...
留客:如果说前面两个是一个销售,这就把运营工作上升到做品牌的阶段;形成品牌之后有什么好处,说的具体一点,用户对你的定位有了一些印象,他们会自发地讨论,主动地传播,进行二次购买;具体到运营角度,你的流量成本会降低,转化率会提高;
这个应该是一个积累的过程,当然你的推广越多,积累的速度就越快;
回到前面的弱品牌的概念,在这个积累的过程中,你的品牌就会慢慢从弱到强。
玩法2: 如何做品牌;
CI(企业识别)=VI(视觉识别)+BI(行为识别)+MI(理念识别)。
这个公式比较抽象, 具体的说,logo,颜色,口号等构成了VI,便于人们能够记住他,可以称是一个品牌的硬件基础;
MI,品牌给人的一种印象;操作上,卖家们通过市场调研,结合自己产品的优势,确定自己的定位;
BI,在运营的过程中,卖家把这些定位落实到每一个环节。
买家看到我 -> 进入我的店铺 -> 买家挑,逛,比较, -> 下单成交 -> 收货评价 -> 买家再来买
于是,在卖家购买的过程中,就有一种独特的体验。
这种体验如果是好的,与众不同的,买家会口口相传,会相互谈论;对于网店,还会在店铺留下评价;
玩法3: 如何做促销;
借用书中的一句话,促销是招式简单,内功复杂的东西;我们需要考虑时机,考虑产品,考虑赠品奖品,考虑利润,考虑投入产出,考虑客户类型和心理,再结合数十种基本的操作形式。从而提高转化率,客单价。
玩法4: 如何定价,如何高价位卖产品;
我们都希望高价卖产品,但实际情况是高价卖不动产品,所以选择低价道路; 这根本的问题是需要提高我们的营销能力,胡老师提出一个魅力属性的概念,不仅仅要挖掘我们产品现有的卖点,而且根据消费者的需求创造卖点;作为生产厂商,更可以改良产品。当然,定价也是一个策略性,实操性很强的方面,我们要产品和品牌的实际情况来决定。
玩法变了并没有系统地提供给我们运营工作的招招式式,比如提升转化率,如何投放各个广告的每一个细节;但是它在宏观上描述了整个淘宝平台的运营趋势,以及顺应形势改变玩法地众多优秀卖家,让我们对淘宝运营更加了解,更加能够把握形势和方向。
草根卖家的品牌出路
对“草根卖家的品牌出路”的回应
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草根卖家的品牌出路
23有用 0无用 随风飞翔 2012-02-05
目前淘宝上有600万卖家,商城有4万多家,但是消费者真正记得住的品牌寥寥无几,记得住的店铺更是屈指可数。 因此,大多数卖家都是没有品牌的。少数几个卖家有一定的客户积累,但是这些客户又同时是属于淘宝的,另一种是有品牌,但是没有多少知名度,没什么分量的,这些都是弱品牌。首先是为什么要做品牌,胡斐大师提出...
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理论需转化成自己的
8有用 0无用 Ricky 2013-07-20
几乎一口气读完,内容通俗易懂,文字简单口语化,但结构混乱,知识点不清晰,废话太多。整本书最有用的就是促销部分,增加了我对促销更多的认识。促销方式的确多种多样,能适当的玩透促销,客户自然跟着跑,所以要深刻理解各种促销的优缺,适合时间,实施方法等。但我认为,促销除了里面说的形式,还可以延伸出很多,例如跨...
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Notes:接地气的淘宝运营方法
2有用 1无用 chenyan 2012-06-29
新玩法:1.不再畸恋流量 没有好的用户体验,没有转化率,没有忠诚顾客,神马都是浮云 光有流量是不够的,还要努力提高转化率 销售额=客流量×购买转化率×客单率 客户分...
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接地气的一本书
2有用 0无用 哀喜 2012-04-04
非常接地气的一本关于电子商务运营的书,作者根据自己在淘宝内的工作经验,先是探讨了当前关于品牌策划、传播的问题,再详细讲述了流量、品牌、促销、产品四个方向的做法,借用的例子个个具体,大白话,容易懂。虽然说的都是淘宝,但是里面的营销思维却是相通的,所以说是说淘宝卖家人手一本,外行人如我倒也能从中获益。比...
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淘宝“科普读物”
1有用 1无用 俩飞 2013-11-12
这确实是本很好的“科普读物”。这本写于2011年的书,几乎是从淘宝的“农耕时代”讲到“工业革命”,大量事例娓娓道来,对于了解卖家、理解淘宝相当有帮助。只是一竹从网上下载的这个pdf版图表几乎完全缺失,促使我在阅读完电子版后又定了本纸制书。回味初读,在这几个方面比较有触动:1、精细化。淘宝确实早已不是...