最近的营销工作陷入了死角中,迫切的需要学习一些重塑理论体系和实操指导的知识。新4C法则提供了很多非常好的方法,值得互联网营销人一读。
随着营销工作的逐渐细化,早期信息展示轰炸的办法效果已经非常不明显。手机网络的普及将受众的时间完全打碎,如何抓住这些碎片化的场景时间是以后营销工作的重中之重。作者在书中也提供了一些非常好的寻找场景的办法,比如社会热点、专业领域话题、时间场景、位置场景和情绪场景等细分,从场景的不同接下来的连接和内容都需要做出调整。
关于社群,随着垂直型媒体的发展,现阶段意见领袖的话语权开始变得强大,品牌的宣传可信度越来越差,如何寻找社群,寻找社群中拥有话语权的人成为了一条有效便捷的营销渠道。对于营销人来说,深刻的分析自己的受众群体本来便是必须具备的素质,寻找他们聚集的社群也是必须打好的营销基础。
内容为王。已经被太多的声音强调过了,本书也从实操的角度详细列举了营销人可以做的一些内容方向的工作,要做到好的内容,对本行业的体会和营销人的文笔、创意要求也越来越高,需要抓紧时间学习跟上。
最后一章连接作者讲的比较潦草,同社群的部分也有很多的重复,想来对于连接作者也没有太多的可以实操的办法,人心本来便是最复杂的,作者强调需要调动人与人的传播,道理很对,重点是如何来做。
理论剖析,实操讲解,适合懵懂中的互联网新人入门
《引爆社群》热门书评
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对新4C法则的详细阐述
10有用 1无用 萧秋水 2015-04-29
社群这个词,突然之间就又火了——又,我为什么说又?因为经历过,我以前还做过社区运营总监呢,而且实践社区在我们知识管理中都有专业名词——火归火,真正了解的人,并不算多,大多都是跟风者。其实以前的《部落》倒也是本不错的书,不过,终究对于微博微信来说,那本书还是略有些过时了。唐兴通老师的这本书,好在新和系...
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本书最大价值,是重新梳理以前知识结构及知识点
7有用 0无用 Hua 2015-11-01
读书笔记本书作者通过4C的理论体系来基于社交进行引爆社群。一、场景1、场景4要求1)时机和时间,方案设计时时间的前后场景也变换2)地点:顾客在物理或虚拟(如拿着手机时刷朋友圈)位置上的集中3)需求:顾客需求的集中4)情绪:群体的情绪及状态的集中>>人趋向于回避以下16种情绪自卑、嫉妒、忧...
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场景决定论
2有用 0无用 dennis 2015-10-05
传统的4C传播理论(产品,价格,渠道,促销)在传统的营销环境中已经得到了充分应用和验证,根据产品的通用属性定义新产品的定位,面向细分出来的客群建立渠道和认知,通过渠道、促销和价格手段体现定位,这一套似乎天衣无缝的理论体系在近期却遇到了挑战。有个做食品行业的朋友,多年来专注于一个细分领域,单一品类(3...
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有所得
1有用 0无用 quentin 2015-08-05
作者提出了社群营销的框架:场景、社群、内容、连接,并起了个开宗立派的名字叫“4C"。其实没什么独到之处,无非是我们做任何事必然要问的5要素:where/when(场景)、who(社群)、what(内容)、how(连接)。在分别回答这4个模块怎么去做的问题时,作者扮演的是一个知识搬运工的角色...
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社群:高质量内容才是圈子的核心
0有用 0无用 肖威 2015-09-01
通过新浪微盘无意识的下载到了这本书,书籍在116-136的部分写的非常好,可以方便别人后期直接执行,在这个时候我发现现在作为职场人需要的不是理论和学术的探究,而是可以快速执行的方法和步骤。所以在后期我需要看的是大量可以执行的书,因为只有执行才能获取效果。昨天看的免费、平台战略、长尾理论在觉大部分都是...