社群这个词,突然之间就又火了——又,我为什么说又?因为经历过,我以前还做过社区运营总监呢,而且实践社区在我们知识管理中都有专业名词——火归火,真正了解的人,并不算多,大多都是跟风者。
其实以前的《部落》倒也是本不错的书,不过,终究对于微博微信来说,那本书还是略有些过时了。唐兴通老师的这本书,好在新和系统。
对于4C的阐述,是我最欣赏的部分,尤其是场景,不管是产品开发还是推广,场景都非常重要,但很多人对此关注度不够,所以容易犯低级错误,更多人会关注内容而非场景,但考虑场景,无疑使人的思维更加开阔,类似于进入五维空间。
经常有人说:我都不用微博了,我身边的朋友也不用微博了。这就是典型的缺乏场景的思维:只考虑到了自己的应用习惯,但不清楚别人的应用习惯,于是妄下结论。微博在什么场景下应用?朋友圈在什么场景下刷?多看看多想想,对社会化媒体的理解和应用,就不会太肤浅,也就不会浪费了社会化媒体。
这本书通过很多案例,生动揭示了4C法则的重要性和有用性,有些案例我看后也会心一笑,比如可口可乐的hug me,在新加坡曾经看到过那些机器,这是非常棒的社会化营销,我每次看到人们图省事,搞活动一律用转发关关注、爱特三个人,都有种冒火的感觉,营销是多么好玩的事,比拼的是创意,懒人能够做出来什么好营销?
书中提到中信银行的案例,我因为不是中信银行的用户,之前的确没有留意到,读一本书,除了在旧有的知识基础进行更新外,也通过新的案例,补充了自己无知的部分,这就是收获。
而我读这本书,一来为了了解唐兴通老师的看法,二来也是为了实用:4月28日我应重庆九源教育之约,在重庆给从事职教的120位老师们讲解《玩转新媒体》,我选择了粉丝经济和社群经营做为主题,所以,在前往重庆时,我带了这本书,并在航程中读完,也把一部分内容在我的课程中进行应用——读书,重点不在于“读”,而在于“用”,否则,再好的理论,也只是过眼云烟。
对新4C法则的详细阐述
对“对新4C法则的详细阐述”的回应
《引爆社群》热门书评
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对新4C法则的详细阐述
10有用 1无用 萧秋水 2015-04-29
社群这个词,突然之间就又火了——又,我为什么说又?因为经历过,我以前还做过社区运营总监呢,而且实践社区在我们知识管理中都有专业名词——火归火,真正了解的人,并不算多,大多都是跟风者。其实以前的《部落》倒也是本不错的书,不过,终究对于微博微信来说,那本书还是略有些过时了。唐兴通老师的这本书,好在新和系...
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本书最大价值,是重新梳理以前知识结构及知识点
7有用 0无用 Hua 2015-11-01
读书笔记本书作者通过4C的理论体系来基于社交进行引爆社群。一、场景1、场景4要求1)时机和时间,方案设计时时间的前后场景也变换2)地点:顾客在物理或虚拟(如拿着手机时刷朋友圈)位置上的集中3)需求:顾客需求的集中4)情绪:群体的情绪及状态的集中>>人趋向于回避以下16种情绪自卑、嫉妒、忧...
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场景决定论
2有用 0无用 dennis 2015-10-05
传统的4C传播理论(产品,价格,渠道,促销)在传统的营销环境中已经得到了充分应用和验证,根据产品的通用属性定义新产品的定位,面向细分出来的客群建立渠道和认知,通过渠道、促销和价格手段体现定位,这一套似乎天衣无缝的理论体系在近期却遇到了挑战。有个做食品行业的朋友,多年来专注于一个细分领域,单一品类(3...
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有所得
1有用 0无用 quentin 2015-08-05
作者提出了社群营销的框架:场景、社群、内容、连接,并起了个开宗立派的名字叫“4C"。其实没什么独到之处,无非是我们做任何事必然要问的5要素:where/when(场景)、who(社群)、what(内容)、how(连接)。在分别回答这4个模块怎么去做的问题时,作者扮演的是一个知识搬运工的角色...
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社群:高质量内容才是圈子的核心
0有用 0无用 肖威 2015-09-01
通过新浪微盘无意识的下载到了这本书,书籍在116-136的部分写的非常好,可以方便别人后期直接执行,在这个时候我发现现在作为职场人需要的不是理论和学术的探究,而是可以快速执行的方法和步骤。所以在后期我需要看的是大量可以执行的书,因为只有执行才能获取效果。昨天看的免费、平台战略、长尾理论在觉大部分都是...

