这本书,看了3遍,受益匪浅呀。
整本书主要围绕4C(场景、内容、社群、连接)作为主线进行延展,书的脉络很清晰,对于新媒体初学者帮助较大,特别是战术实操方面,有较大的指导意义,不过书中的案例就不太和时宜了。看完这本书后,印象最深的就是4C法则。
一、场景
在新媒体传播中,首先我们需要思考、分析用户的场景,将整体用户具象化,在怎样的场景下会产生需求?在怎样的场景下使用?在怎样的场景下会分享......认真分析用户的场景,你会发现用户的场景都会有一定的共性,因为人是群体动物,当人群聚集起来的时候,会产生社会化的共性(属性),这就是我们需要挖掘的价值点。通过不断放大这个价值点,我们可以顺藤摸瓜,慢慢找到用户的痛点、需求点以及营销的切入点。
二、内容
结合用户的属性和场景,有针对性地生产制造内容。内容的形式可以是:段子、图文、漫画、语音、视频等。当然不同的场景下,内容的传递形式各有差异。比如,在微信、微博上,内容可以通过趣味性、创意性的文章、漫画与用户互动交流;在百度百科、博客上,可以通过专业的行业白皮书传递营销信息;在知乎、豆瓣上,可以通过达人的身份向用户传递信息......针对不同的渠道,生产不同的内容,在各个传播载体进行输出解读。
三、社群
通过前期的内容、话题、活动、互动,增加与用户的互动频率,提高用户的黏性,强化用户的认知,吸引价值观相似的用户群体,然后过滤筛选出:核心用户、重要用户,进而形成社群(QQ群、微信群、线上论坛、线下组织等)。通过社群来统一管理维系用户,同时让现有用户来帮助我们作二次传播,以圈层的形式(书中的老鼠窝战略),影响一批又一批的目标用户。
四、连接
吸引用户进来之后,通过各种营销形式,提高用户的黏性,沉淀用户。再以社群,建立用户的情感连接,找到用户间的传播节点,撬动用户的中心节点,进而通过话题内容、互动活动、H5游戏引爆社群。在这个阶段,用户对品牌(商家)具备一定的信任背书以及信赖,所以考虑做些营销转化的动作。
整本书围绕4C法则展开阐述
《引爆社群》热门书评
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对新4C法则的详细阐述
10有用 1无用 萧秋水 2015-04-29
社群这个词,突然之间就又火了——又,我为什么说又?因为经历过,我以前还做过社区运营总监呢,而且实践社区在我们知识管理中都有专业名词——火归火,真正了解的人,并不算多,大多都是跟风者。其实以前的《部落》倒也是本不错的书,不过,终究对于微博微信来说,那本书还是略有些过时了。唐兴通老师的这本书,好在新和系...
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本书最大价值,是重新梳理以前知识结构及知识点
7有用 0无用 Hua 2015-11-01
读书笔记本书作者通过4C的理论体系来基于社交进行引爆社群。一、场景1、场景4要求1)时机和时间,方案设计时时间的前后场景也变换2)地点:顾客在物理或虚拟(如拿着手机时刷朋友圈)位置上的集中3)需求:顾客需求的集中4)情绪:群体的情绪及状态的集中>>人趋向于回避以下16种情绪自卑、嫉妒、忧...
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场景决定论
2有用 0无用 dennis 2015-10-05
传统的4C传播理论(产品,价格,渠道,促销)在传统的营销环境中已经得到了充分应用和验证,根据产品的通用属性定义新产品的定位,面向细分出来的客群建立渠道和认知,通过渠道、促销和价格手段体现定位,这一套似乎天衣无缝的理论体系在近期却遇到了挑战。有个做食品行业的朋友,多年来专注于一个细分领域,单一品类(3...
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有所得
1有用 0无用 quentin 2015-08-05
作者提出了社群营销的框架:场景、社群、内容、连接,并起了个开宗立派的名字叫“4C"。其实没什么独到之处,无非是我们做任何事必然要问的5要素:where/when(场景)、who(社群)、what(内容)、how(连接)。在分别回答这4个模块怎么去做的问题时,作者扮演的是一个知识搬运工的角色...
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社群:高质量内容才是圈子的核心
0有用 0无用 肖威 2015-09-01
通过新浪微盘无意识的下载到了这本书,书籍在116-136的部分写的非常好,可以方便别人后期直接执行,在这个时候我发现现在作为职场人需要的不是理论和学术的探究,而是可以快速执行的方法和步骤。所以在后期我需要看的是大量可以执行的书,因为只有执行才能获取效果。昨天看的免费、平台战略、长尾理论在觉大部分都是...