作为品牌战略管理领域的权威学者和专家,戴维·阿克先生再一次为我们提出了全新的品牌战略理论——品牌相关性战略。
在本书中,戴维·阿克通过对多个行业二十几个成功品牌案例的深入研究,鲜明的指出:企业在面对品牌竞争拥有两种战略选择,第一种是品牌偏好战略,第二种是品牌相关性战略。品牌偏好战略的目标是在现有品类或子品类市场做到比别的品牌更受欢迎,但是在越来越充满不确定性的世界里,想要赢得并维持品牌偏好越来越难。相反,品牌相关性战略则是通过创建新的品类或子品类,进入一个在尽可能长的时间里没有或很少有竞争对手的市场,这时候企业所获取的优势是决定性和相对持久的,并且在一定时期(不短的时间)内竞争对手无法越过竞争壁垒进行追赶。
再一次开创和引领未来品牌战略的理论
《品牌相关性》热门书评
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品牌学集大成者的最新力作与品牌战略成功的密码
1有用 1无用 神箭手 2014-11-07
如果说营销学集大成者是菲利普•科特勒的话,那品牌学集大成者就是戴维•阿克。戴维•阿克不仅首次将品牌上升到品牌资产的高度,更搭建了一个品牌战略、品牌组合战略和品牌相关性不断演进和发展的理论体系。看戴维•阿克一定要多读,反复读。戴维•阿克关于品牌的观点早已突破传播和管理的范畴,上升到商业本质的层面。《品...
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最大的相关就是和别人不相关
1有用 0无用 韩宇澈 2016-01-30
笔者今年考新闻传播学品牌方向的硕士研究生,在等成绩的这个月里,为了准备复试而读完了这本《品牌相关性》,感觉受益匪浅。在书评正文开始之前,我先建议想读此书的非专业人士要先读一些与品牌、广告或者营销有关的基础教材,积累和掌握一定的专业术语,会对内容的理解非常有帮助。 &...
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再一次开创和引领未来品牌战略的理论
0有用 0无用 liz慧 2014-10-20
作为品牌战略管理领域的权威学者和专家,戴维·阿克先生再一次为我们提出了全新的品牌战略理论——品牌相关性战略。在本书中,戴维·阿克通过对多个行业二十几个成功品牌案例的深入研究,鲜明的指出:企业在面对品牌竞争拥有两种战略选择,第一种是品牌偏好战略,第二种是品牌相关性战略。品牌偏好战略的目标是在现有品类或...
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强烈推荐
0有用 0无用 liz慧 2014-10-29
无论是处于领导地位的品牌还是新兴挑战地位的管理者,我都强烈推荐读一读《品牌相关性》这本书,对于一个新进入的创业者,它将告诉你如何在现有的竞争格局下创造出新的品类或子品类,异军突起?对于一个领先者,它可以提醒领导品牌如何利用新品类创新捍卫自己的品牌地位,避免失去品牌相关性?...