品牌相关性
内容简介
当下有两种竞争方式:品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的唯一途径。
品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤:发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争...
作者简介
戴维•阿克
先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)副总裁,世界级品牌管理大师,被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”。
美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授,因对市场营销学作出了诸多贡献而获得了多项专业奖项,奠定了自己在品牌营销领域的“教父”地位。阿克被誉为全球营销思想领域的30位领袖之一,是作品被引用频率最高的前20位...
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再一次开创和引领未来品牌战略的理论
0有用 liz慧 2014-10-20
作为品牌战略管理领域的权威学者和专家,戴维·阿克先生再一次为我们提出了全新的品牌战略理论——品牌相关性战略。在本书中,戴维·阿克通过对多个行业二十几个成功品牌案例的深入研究,鲜明的指出:企业在面对品牌... 查看全部>>
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强烈推荐
0有用 liz慧 2014-10-29
无论是处于领导地位的品牌还是新兴挑战地位的管理者,我都强烈推荐读一读《品牌相关性》这本书,对于一个新进入的创业者,它将告诉你如何在现有的竞争格局下创造出新的品类或子品类,异军突起?对于一个领先者,它可... 查看全部>>
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品牌学集大成者的最新力作与品牌战略成功的密码
1有用 神箭手 2014-11-07
如果说营销学集大成者是菲利普•科特勒的话,那品牌学集大成者就是戴维•阿克。戴维•阿克不仅首次将品牌上升到品牌资产的高度,更搭建了一个品牌战略、品牌组合战略和品牌相关性不断演进和发展的理论体系。看戴维•... 查看全部>>
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最大的相关就是和别人不相关
1有用 韩宇澈 2016-01-30
笔者今年考新闻传播学品牌方向的硕士研究生,在等成绩的这个月里,为了准备复试而读完了这本《品牌相关性》,感觉受益匪浅。在书评正文开始之前,我先建议想读此书的非专业人士要先读一些与品牌、广告或者营销有关的... 查看全部>>
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品牌学集大成者的最新力作与品牌战略成功的密码
1有用 神箭手 2014-11-07
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最大的相关就是和别人不相关
1有用 韩宇澈 2016-01-30
笔者今年考新闻传播学品牌方向的硕士研究生,在等成绩的这个月里,为了准备复试而读完了这本《品牌相关性》,感觉受益匪浅。在书评正文开始之前,我先建议想读此书的非专业人士要先读一些与品牌、广告或者营销有关的... 查看全部>>
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再一次开创和引领未来品牌战略的理论
0有用 liz慧 2014-10-20
作为品牌战略管理领域的权威学者和专家,戴维·阿克先生再一次为我们提出了全新的品牌战略理论——品牌相关性战略。在本书中,戴维·阿克通过对多个行业二十几个成功品牌案例的深入研究,鲜明的指出:企业在面对品牌... 查看全部>>
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强烈推荐
0有用 liz慧 2014-10-29
无论是处于领导地位的品牌还是新兴挑战地位的管理者,我都强烈推荐读一读《品牌相关性》这本书,对于一个新进入的创业者,它将告诉你如何在现有的竞争格局下创造出新的品类或子品类,异军突起?对于一个领先者,它可... 查看全部>>
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