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让广告更深入人心

阳宝 对 广告人手记 的书评 发表时间：2011-12-05 17:12:23

——文/阳宝

之所以会选择这本书，主要还是职业原因，喜欢策划这项工作，感于它的新鲜与玩味~正如书中开篇所言：“我们拒绝平庸/我们拒绝驯化/没有好创意就去死吧/宁做旷野里奔啸的狼/不做马戏团里漂亮的老虎……”我相信，每一位广告人都希望自己的策划和创意可以得到老板或客户的认可，并且能真正帮助营销，拓展市场，这才是广告人是希望看到的与收获的。我虽然身处策划一职，但对于真正系统的营销策划还未涉及，只是仅平面和媒体等小范围的涉足，当我看到这本书的时候，真的觉得身临浩瀚的大海，作者所描述的那种创意和思维正是我梦寐以求的，或许现如今的社会，处处充满着策划和营销，哪怕是小到街井市民，大到明星大腕，每一个人或每一件事都可能被无限放大，影响着生活中的方方面面！

书中关于广告，写了一段非常真实的评价。广告不能脱离营销而存在，而我们现在即使是活着的人，都无时无刻不在营销，学习、工作、生活，处处都有营销。而专业的广告概念，更是针对“产品”而言，他们对广告的需要只有一个：“成功”地把产品卖出去！确实，我印象中最深刻的广告便是“今年过节不收礼啊不收礼，收礼还收脑白金！脑白金！”数十年如一日的广告，却影响着全中国的人，你说这广告俗，确实是俗。从2001年起，以铺天盖地的脑白金广告，成了一道电视奇观。其广告之密集，创造中国广告之最，但是却创造了不菲的佳绩，让生产脑白金的巨人集团赚了个满盆钵，同行无不羡慕嫉妒恨呐！

书中刘茂中从自身的成长和分享为主，所以不乏有一些“广告宣传”，但我觉得仍是很值得借鉴的，我们人也不能脱离根本，刘从他一路走来，创办营销策划机构，并以此作为一种实践载体，继而将心得分享给我们，其中有许多他对广告策划的领悟。刘在最初分析了雅客糖果的推广案，我个人对雅客印象很深刻，雅客V9的广告当年确实深入人心，我看了都忍不住去买了一堆回来吃，从广告上看就觉得那夹心糖很美味，果然这个案例非常成功。广告这份职业，如果说高尚也确实很需要实力，亦如刘的心路历程，就完完全全无人比拟，或许别人都只是将广告策划当作人生一大乐趣或者挑战，不断战胜和完善自己的磨石，而刘却能将广告作为灵魂去感应到市场和客户，只有把整个市场都摸熟弄透了，广告创意或许信手拈来，所以做市场营销不可以守株待兔、墨守成规，而我目前的状态可能永远只是当个小文案，写写公司的小广告词，登不了大场面。纸上谈兵让公司整个市场部限入被动，大家都想请好的广告公司，但又都舍不得花钱，或许如果自己非想要成长和提高，只有远离现在静默的岗位，完全重新来过，挑战自我！

读完这本厚厚的《广告人手记》，我的感觉真的就是刘讲的都是“人话”，讲得非常透彻，而这种透彻是基于他对广告的领悟和实践，而我看也仅只能看个羡慕，如果有机会的话，我还是希望能到专业的策划行销公司去实践，真正经历头脑风暴，那种感觉肯定非常美妙！期待啊~~~

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对“让广告更深入人心”的回应

首心
首心 2012-02-26 18:59:24

第一，人家叫叶茂中，第二，不要把创意神化了，策略才是王道

回应他

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广告人手记

书名： 广告人手记
作者： 叶茂中
出版社： 朝华出版社
出版年： 2011-10
页数： 415
定价： 45.00元
ISBN： 9787505429161