我曾经在广告公司工作过,虽然不是所谓的广告人,但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了,打开《广告人手记》,猛一看还真有点亲切,仿佛又回到了过去那个紧张活泼的氛围,又看到了那些一会儿嘻嘻哈哈的开玩笑,一会儿苦思冥想找创意的同事们。
叶茂中的大名在广告业应该说是无人不知,无人不晓。叶茂中经常会出一些奇招怪招,他的标新立异的广告语经常在我们公司开会时被老总当作范例一遍又一遍的提起。《广告人手记》是一本叶茂中献给众多广告人或者希望成为广告人的人的经验之谈,更是他对于自己成功营销策划的一个总结。
在这本书中,叶茂中讲的都是不太加以修饰的大实话,即他书中所提倡的“人话”。没有高深莫测充满玄机的语言,没有沾沾自喜的夸耀,叶茂中的《广告人手记》中用朴实、幽默、犀利的语言讲出了他的营销、策划和创意。
《广告人手记》中的内容包括的相当广泛,可以做为广告业的入门书来读,也可以当作广告业的进阶书来使用。特别是书的最后一章所附的十二个经典的广告创意,更是让喜欢研究广告的人感到兴奋与欣喜,终于可以近距离接触一下如此成功的广告创意过程了。很少有人会把自己所精通的东西毫无保留的告诉别人,过去的匠人还有传男不传女一说。叶茂中在这本书中已经教给了我们很多东西,有一些是教的,有一些是靠悟的。我们不能希望叶茂中像个老师一样,通过一本原价45元的书就让你完全读懂广告业,走上广告人的道路,在一本书中一点一点的为刚刚踏入广告行业的人细细讲述广告业的一切,因为那样根本不现实,也不是一个广告人所为。但看完这本书我们会有什么收获呢?至少你能明白什么是广告人,如何才是好是创意,怎样进行策划,如何进行营销……明白了,不一定等于会做得好。这方面的功夫还要自己去下。另外,不想作广告人,又对广告业有兴趣的人也可以读读,感觉书中关于营销的部分写得很好,如果得其精髓,运用得当,在广告业外的其他行业也能有所帮助。
这是一本相当强悍的书,仔细读读能从书中悟出不少道理,不愧为广告业的大腕之作。我喜欢这本书。
广告业的入门加进阶书
对“广告业的入门加进阶书”的回应
《广告人手记》热门书评
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广告业的入门加进阶书
12有用 0无用 mmtx 2011-10-14
我曾经在广告公司工作过,虽然不是所谓的广告人,但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了,打开《广告人手记》,猛一看还真有点亲切,仿佛又回到了过去那个紧张活泼的氛围,又看到了那些一会儿嘻嘻哈哈的开玩笑,一会儿苦思冥想找创意的同事们。 叶茂中的大名在广...
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把自己卖出去
4有用 0无用 夕四少 2011-12-22
专业理论书籍,向来看的比较慢。很多东西不是一时就能理解透的,需要时间去思考,去冥想。我不是一个喜欢跟随别人的思维走的人。看书、看电影皆是如此,很多时候我会突然停下来,想想接下来会发生什么,作者或者导演会怎...
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叶茂中新说广告
3有用 1无用 幸福的火鱼 2011-09-25
整本书的容量是比较大的。从文字到内容,很值得反复咀嚼,从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中,以广告位依托再提,阐述品牌营销(包括企业产品、服务和名人包装)技巧和惯常误区,用叶茂中的方式来新说广告。 &nb...
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“辉煌”广告攻略
2有用 1无用 粉红猪猪侠 2011-11-22
谈到广告,我的脑海中就响彻“恒源祥,羊羊羊”六个字,久久不能散去直至头晕脑胀。也记得在2008年的春节,恒源祥曾将其广告精神发扬光大,在1分钟内,广告中的背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,12生肖无一幸免,其杀伤力可谓惊人,有观众曾经以为是自家电视机出了故障。观众的心理远不如恒源祥公司想象的强大...
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本书之外
1有用 0无用 杀气 2013-12-15
广告纵横坛这个章节比较好拿来说事儿。 条条框框,思路干净得一无是处。诉求分析、市场调研、背景、创意、战略、代言、推广直到成功一环扣一环,就像是上帝的视角一样,站在历史的背后,一切都可以变得那么自然而然。但是...