谈到广告，我的脑海中就响彻“恒源祥，羊羊羊”六个字，久久不能散去直至头晕脑胀。也记得在2008年的春节，恒源祥曾将其广告精神发扬光大，在1分钟内，广告中的背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，12生肖无一幸免，其杀伤力可谓惊人，有观众曾经以为是自家电视机出了故障。观众的心理远不如恒源祥公司想象的强大，纷纷向电视台表示愤慨，并要求停播，恒源祥“宁愿被骂不愿被忘”的形象也从此深入人心。这个广告案例在吸引关注和热点讨论方面，确实做到了成功，但在得人心宣品牌方面，却适得其反了，由此也看出，一个好的广告策划，需要的不仅仅是创意，还有更多的智慧。
叶茂中是国内有名的广告任务，他头顶的光环数不胜数，“中国广告十大风云人物”、“中国营销十大风云人物”、“中国广告25年突出贡献奖”等等，在我看来这些光环并不是他多年在广告界拼搏的唯一收获，更有价值的，是他对怎么样做好广告人，怎么样做好广告策划的感悟和体会。而《广告人手记》便是他多年广告营销实战经验的完整记录，而2011的修订版则更是增加了他从未披露过的广告秘籍近10万字，确实对正在或希望从事广告业的读者，大有裨益。
洋洋洒洒400多页的《广告人手记》包含了众多有用的信息，比如“中国品牌的二十二大误区”、“广告的二十六大误区”，替刚进入广告界的菜鸟们拨开迷雾，看清了纷乱现实背后的真相，避免走许多弯路。而“弱势品牌如何快速崛起”、“地方品牌生存秘籍”、“六招让你成为黑马”等等有用的实战经验，是他多年积累下来的宝贵财富。叶茂中说：“广告没有专业可言，只有成功可言”，确实如此，只有深入的了解客户的需求，准确定位市场的喜恶，加上非凡创意、精准定位，才有可能做出成功的广告。当然这其中还少不了丰富的实战经验。
当然，叶茂中不愧是广告界的翘楚，出本书也不会忘了打广告，读者在领略了诸多广告秘籍和攻略之余，也被动的接受了叶先生及其公司的宣传，特别是书后十几个案例，将其公司在广告界的辉煌展现无遗，这个广告做的，也真是不错！
“辉煌”广告攻略
对““辉煌”广告攻略”的回应
《广告人手记》热门书评
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广告业的入门加进阶书
12有用 0无用 mmtx 2011-10-14
我曾经在广告公司工作过，虽然不是所谓的广告人，但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了，打开《广告人手记》，猛一看还真有点亲切，仿佛又回到了过去那个紧张活泼的氛围，又看到了那些一会儿嘻嘻哈哈的开玩笑，一会儿苦思冥想找创意的同事们。 叶茂中的大名在广...
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把自己卖出去
4有用 0无用 夕四少 2011-12-22
专业理论书籍，向来看的比较慢。很多东西不是一时就能理解透的，需要时间去思考，去冥想。我不是一个喜欢跟随别人的思维走的人。看书、看电影皆是如此，很多时候我会突然停下来，想想接下来会发生什么，作者或者导演会怎...
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叶茂中新说广告
3有用 1无用 幸福的火鱼 2011-09-25
整本书的容量是比较大的。从文字到内容，很值得反复咀嚼，从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中，以广告位依托再提，阐述品牌营销（包括企业产品、服务和名人包装）技巧和惯常误区，用叶茂中的方式来新说广告。 &nb...
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“辉煌”广告攻略
2有用 1无用 粉红猪猪侠 2011-11-22
谈到广告，我的脑海中就响彻“恒源祥，羊羊羊”六个字，久久不能散去直至头晕脑胀。也记得在2008年的春节，恒源祥曾将其广告精神发扬光大，在1分钟内，广告中的背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，12生肖无一幸免，其杀伤力可谓惊人，有观众曾经以为是自家电视机出了故障。观众的心理远不如恒源祥公司想象的强大...
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本书之外
1有用 0无用 杀气 2013-12-15
广告纵横坛这个章节比较好拿来说事儿。 条条框框，思路干净得一无是处。诉求分析、市场调研、背景、创意、战略、代言、推广直到成功一环扣一环，就像是上帝的视角一样，站在历史的背后，一切都可以变得那么自然而然。但是...
