假如你做公关,你对某甲方说,“老大,广告都是SB,您就别投了。您看您又不是保洁又不是可口又不是微软又不是苹果,您的品牌就这么点儿魅力,先让我们做公关得了。跟您讲啊,公关的好处就是给您建立品牌知名度,等您有了知名度,广告就开始起点作用了。”估计,你要跟天朝企业的老总讲这些话,下场无非有二:一是他直接给你一大巴掌;二是直接将你踹出门外。天朝的企业,最喜欢的就是广告。不然你怎么能天天看到杨幂在那里喊“58同城”,顺便可以得知她在声称没有隆胸的情况下,胸一天一天地变成了木瓜奶。
杨幂是否隆胸我不得知,根据我的目测,那奶是一天比一天大,这样子下去伊利或者蒙牛应该请她当代言人,广告语我都想好了:纯自然,奶。如果这样推理下去,波霸乔丹应该更适合。
但实际情况是两家奶都没有请奶神,所以我估摸着,那俩人的奶也不纯。这年头,纯的已经是零,不纯的倒是一抓一大把,比如XXX,比如XXX。
闲话不说,继续上文。其实,当你跟天朝的甲方说那话的时候,就犯了三大忌讳:第一就是没明白广告在天朝的作用;第二就是把公关抬高到了一定的位置;第三就是,天朝的媒体还有可信度?
所以,当我读完里斯同志的《广告的没落,公关的崛起》之时,我内心一阵颤抖,好似高潮射精一般,浑身充满了快意恩仇的感觉。这是多么牛逼的一本书啊。广大公关从业者的福音啊,广大广告人的悲剧啊。
里斯同志是个牛人,这点不可否认。其中的众多概念确实出众,也确实有两把刷子。但整本书读下来,无非就是三点意思:公关负责建立品牌、广告负责维护品牌、公关与广告的作用不应该颠倒。
道理任何正常人都可以了解,但是如果是在国外,怎样?答案或许是按照他的规划在进行。那天朝呢?答案是扯淡。国外的情况不好说,墙内的情况是无广告不公关。公关的作用确实越来越大,但对于天朝的企业来说,公关暂时还没有与广告相提并论;更确切的说法,天朝的甲方对公关的重视程度,还远未达到对广告的重视程度。这点,可以参考赶集、58同城等等。
当然,公关与广告的作用其实不重合,是相辅相成的作用。而且,这种不重合与品牌建立无关,与品牌的传播有一定关系。或许品牌建立与传播大体相同,但是有最根本性的差异:建立的往往是好的,传播的不确定。蒙牛、伊利的危机公关,金龙鱼的危机公关,大致可以看出其中的端倪。
但有一点需要被看到,公关需要与媒体有关,天朝的媒体,不说也罢,你懂的。
总之,整本书,只要记住两句话就可以,一是公关建立品牌,二是广告维护品牌。其他的,都只是起辅助作用的句子。
公关你妹,广告你弟
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