言之无物

《公关第一 广告第二》热门书评

• 没落的广告：挽歌和预言

  60有用 3无用 Anjali 2006-02-27

      布帘狂舞，窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题，心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR，直译乃是“广告的没落和公关的兴起”，较中文译名“...

• 广告兄弟，你该退居二线了，你不是没用了，但要有自知之名

  26有用 1无用 雪宝 2012-03-19

  　　广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。 　　 　　所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段和工具的时候，争议毫无悬念的展开了。&n...

• 读《公关第一 广告第二》，大失所望

  20有用 7无用 张智勇 2009-12-26

  　　其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》，不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》；　　我身为广告人，为了不戴有色眼镜看书，读之前一再提醒自己要平常心；而且我读这本书之前，大致是部分赞同这本书的名字的，也就是我认为公关很重要，一定程度上的重要性超越广告；之所以说公关很重要，是感觉...

• 疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！（代书评）

  8有用 2无用 ethan 2008-12-14

  疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！CALM DOWN,AD MENv 广告死了，公共关系永生。——参见P.2v 广告：使伟大品牌成为伟大品牌的方式，除了广告代理机构的品牌之外。     —— 里斯的绝妙反讽 参见P.98v 广告不是品牌塑造，那是公共...

• 硬广的没落，并不代表广告业的没落

  5有用 0无用 我系正文 2012-04-17

      本书未能明确给出广告与公关的定义，但不难理解，书中所说的广告即是硬广，公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。（确切而言，作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌，品牌的建立应该用公关的方法，而广告...