关于新媒体新规则的普及知识
第一章里面关于新媒体新规的的罗列,让还未踏入新媒体营销的人们得到了非常好的初步认识。
首先,新媒体成为主流媒介是因数字设备和网络技术的日趋成熟而形成的。从营销者的角度上看,新媒体的利用突出体现在社会化媒体、搜索引擎和移动设备应用上。
在web2.0时代,它的互动性使人们的真实生活与虚拟世界紧密联系,人们不再是一味的接收信息,同时也能给出反馈、作出评价、给予分类、随时分享,当社会化媒体拥有越来越强的参与性,人们的生活与虚拟世界将密不可分,消费者不再只是观看者,同时也成为了创造者,网络互动营销就得以大展拳脚。
百度和谷歌能给你的生活带来什么?当你对某些事物有兴趣或需求但又不甚了解的时候,这兄弟俩将给予你最好的帮助,想知道什么,他们便告诉你什么。但结果并不仅仅是你知道了你想知道的,同时他也知道了他想知道的,当你开始使用搜索引擎,你的需求、兴趣、意图便全都向他们公开来了,你的动作轨迹就变成了你的意向兴趣库,营销者可以根据你的兴趣定向向你推送你所感兴趣的内容,更精准,且直效。
有了数字技术,你的每一个动作便有址可寻,这样的穿透性,就像你的随身侍从,抬手上茶,抬脚落座,厌恶与愉悦都在侍从的察言观色之中,各路媒体不再为测量效果而烦恼,你的喜好,皆可直接反映到我手中。
当营销者们获取了你的兴趣、需求、使用习惯等重要信息,大众媒体将转变成一对一式的个性化介质,新媒体,新营销就是这样可监测、可追寻、并具精准的针对性。
从未涉足数字营销,知识普及,还真不错(第一章)
《奥美的数字营销观点》热门书评
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奥,真不美
14有用 4无用 秋叶 2010-06-26
我一点也不后悔花30多银子(折扣后)的价格买了这本书,虽然这本书我没有看到任何新鲜的观点,任何新鲜的知识,但是这本书如果是代表奥美对互联网的真实认识的话,我很高兴我的互联网理解水平已经远超奥美,这说明我和朋友交流互联网认识时常感寂寞是有道理的。对于任何一个持续关注互联网有2年以上的人,奥美的数字营销...
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数字泡沫的代谢产物,毫无营养的数字营销观点
7有用 0无用 雪宝 2012-03-13
利用大众的“普通知识”进行包装,奥美的确做得不错,挂上奥美这个商标,即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价,特别是再加上中信这个毁过太多书的书商,这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。奥美广告创意的确有非常不错的案例,但是实际工作中,公关的操作,奥美可能就只能算是差强人意。但是要合起来看,...
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礼物
6有用 3无用 Denis 2009-06-02
去年九月,我拿到《奥美的数字营销观点》的译稿,着手进行一审。今年五月,它赶在月底最后一天出厂,成了我送自己的儿童节礼物。这是本很有趣的书,虽然顶着“奥美”之名出生,却是两位作者自己的心血结晶。这本书初看上去比较适合对数字营销一无所知的人,因为里面详细解读了当下流行的技术及趋势。再读,便会发现它也同样...
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奥美会赚钱
4有用 2无用 com+ 2009-07-22
奥美真会赚钱,这是奥美观点中最新的一本,也算是第一本真证全面介绍数字营销的书籍。我看到这本书后,毫不犹豫就买了,然后不禁思忖:奥美真会赚钱,但奥美的数字营销做得绝对没有书到位。...
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马马虎虎的一本书
3有用 1无用 吟游纳兰 2009-09-22
一本给初哥看起来也许还有些用处的书。如果你对互联网,对互动营销有些了解或者很了解的话,就没有必要去看这本书了。全书可以分为两个部分,第一个部分是对2.0时代之后的所有新应用做了一个介绍,包括博客、视频、SNS、twitter等等,这部分其实对于我来说,完全不用看,因为也许我比他们更了解。第二个部分是...
书名: 奥美的数字营销观点
作者:
出版社: 中信出版社
原作名: Digimarketing : the essential guide to new media & digital marketing
副标题: 新媒体与数字营销指南
译者: 台湾奥美互动营销公司 | [美] 伊恩·芬威克
出版年: 2009-6
页数: 313
定价: 45.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508615288