利用大众的“普通知识”进行包装,奥美的确做得不错,挂上奥美这个商标,即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价,特别是再加上中信这个毁过太多书的书商,这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。
奥美广告创意的确有非常不错的案例,但是实际工作中,公关的操作,奥美可能就只能算是差强人意。但是要合起来看,数字化的整合营销的话,可能就会让人大失所望。即便是奥美中国常常用moto和nokia的那两个数字营销的案例,实际上更多的还是视频内容策划和创意的传统广告范畴。
书中也如此,更多的是讲解了一些互联网的趋势,广告、公关行业的基本发展,实际上对于我们这样的互联网出身的人来说,好像有人在今年把一个十年前的观点包装了一下,然后装作高深莫测的B样告诉你它有如何厉害的营销策略。
目标、手段、效果评估、优化,互联网无非提供了不同形态的手段来帮助我们达到目标,然后得到数据,分析与预期假设的偏离程度,然后进行数据分析挖掘,进行行为和效果优化。
实际上奥美英国有一家专门做数据情报、舆情监测系统和效果监测分析的互联网技术公司,类似于现在微博在中国的很多微博分析工作干的活,实际上那些内容才是数字营销中应该重视的真相,不过这种血淋淋、赤裸裸的真相,肯定是不会给客户看的,客户看到的都是修饰过的数据。
实际上这些数据分析的工作,在电商等领域,未来还有更大的需求,也就是现在非常热的“大数据”。“大数据”的诞生天生就和营销有关,等真正流行起来了,奥美又该跟该死的中信出版社出一本奥特曼看的数字营销II了吧。
数字泡沫的代谢产物,毫无营养的数字营销观点
《奥美的数字营销观点》热门书评
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奥,真不美
14有用 4无用 秋叶 2010-06-26
我一点也不后悔花30多银子(折扣后)的价格买了这本书,虽然这本书我没有看到任何新鲜的观点,任何新鲜的知识,但是这本书如果是代表奥美对互联网的真实认识的话,我很高兴我的互联网理解水平已经远超奥美,这说明我和朋友交流互联网认识时常感寂寞是有道理的。对于任何一个持续关注互联网有2年以上的人,奥美的数字营销...
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数字泡沫的代谢产物,毫无营养的数字营销观点
7有用 0无用 雪宝 2012-03-13
利用大众的“普通知识”进行包装,奥美的确做得不错,挂上奥美这个商标,即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价,特别是再加上中信这个毁过太多书的书商,这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。奥美广告创意的确有非常不错的案例,但是实际工作中,公关的操作,奥美可能就只能算是差强人意。但是要合起来看,...
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礼物
6有用 3无用 Denis 2009-06-02
去年九月,我拿到《奥美的数字营销观点》的译稿,着手进行一审。今年五月,它赶在月底最后一天出厂,成了我送自己的儿童节礼物。这是本很有趣的书,虽然顶着“奥美”之名出生,却是两位作者自己的心血结晶。这本书初看上去比较适合对数字营销一无所知的人,因为里面详细解读了当下流行的技术及趋势。再读,便会发现它也同样...
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奥美会赚钱
4有用 2无用 com+ 2009-07-22
奥美真会赚钱,这是奥美观点中最新的一本,也算是第一本真证全面介绍数字营销的书籍。我看到这本书后,毫不犹豫就买了,然后不禁思忖:奥美真会赚钱,但奥美的数字营销做得绝对没有书到位。...
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马马虎虎的一本书
3有用 1无用 吟游纳兰 2009-09-22
一本给初哥看起来也许还有些用处的书。如果你对互联网,对互动营销有些了解或者很了解的话,就没有必要去看这本书了。全书可以分为两个部分,第一个部分是对2.0时代之后的所有新应用做了一个介绍,包括博客、视频、SNS、twitter等等,这部分其实对于我来说,完全不用看,因为也许我比他们更了解。第二个部分是...
书名: 奥美的数字营销观点
作者:
出版社: 中信出版社
原作名: Digimarketing : the essential guide to new media & digital marketing
副标题: 新媒体与数字营销指南
译者: 台湾奥美互动营销公司 | [美] 伊恩·芬威克
出版年: 2009-6
页数: 313
定价: 45.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508615288