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奥，真不美

秋叶 对 奥美的数字营销观点 的书评 发表时间：2010-06-26 07:06:56

我一点也不后悔花30多银子（折扣后）的价格买了这本书，虽然这本书我没有看到任何新鲜的观点，任何新鲜的知识，但是这本书如果是代表奥美对互联网的真实认识的话，我很高兴我的互联网理解水平已经远超奥美，这说明我和朋友交流互联网认识时常感寂寞是有道理的。

对于任何一个持续关注互联网有2年以上的人，奥美的数字营销观点你可以认为是奥美对互联网的广告模式一次系统入门总结，没有深度，但有广度。

这本书的写作，让我不断想起作者列提纲，谷歌资料，选择录用，然后改写成书，属于一本相对不错的资料集，但再好的背景资料也不过是背景资料，不如任何原创的意见，即使是能引起争议的不成熟观点。

其实在互联网圈子，奥美并不是老大，奥美的影响力，还是在传统的广告模式，这本书不如看做奥美在向数字广告模式致敬，4A公司们，开始真正重视互联网的广告模式的规律研究和总结，假以时日，这些积累深厚广告思想的4A公司，还是能给我们惊喜的。

事实上这本书谈的是数字营销，自己的营销一点也不数字营销，09年的书加上奥美的品牌，豆瓣想读到2010年6月26日没有超过1000，当当书评29条，卓越书评9条，这个成绩，真是很差，唯一解释，就是书其实很一般。

我很奇怪于奥美人的狂妄自大，台湾的总经理在序中把翻译是多人合作的模式（这实在不是一个好模式）作为数字时代管理创新津津乐道，任何一个书商都知道很多跟风热门书都是这么做出来的。

中国区的奥美CEO建议我们准备多只荧光笔，这个注意不赖，因为很容易让我找到书的硬伤，随便列举两处：

P73面，开头提到：据估计，到2011年，用于网络广告的开销将超过8000万美元。这明显是个错误，因为在P75面就提到在2006年底仅展示性广告就超过33亿美元。

P161面，便携式游戏机也将急速增长，预计从2005年到2010年，其每年的成长度高达90%。问题是这书出版的时候是2009年底，读者购买时都是2010年，再怎么预计，也不应该引用2005年的预测2010年数据吧。

这样的硬伤很多，你只需要仔细评估全书的数据，最大的特点就是你最好选择相信，这些数据都是有利于证明网络模式成为一切营销之王，但是你不要推敲，对于没有把握的数据，我以为奥美在本书的一贯处理手法就是加上预计，估计，很缺乏一点科学精神。

不过想想奥美毕竟是广告大佬，习惯性夸大，习惯性忽悠，习惯性强势。

最后一章算奥美原创的内容，如果你的企业和4A公司经常打交道，或者需要自己做一个复杂的数字营销推广计划，可以看看，毕竟发明概念的能力你永远不是奥美的对手，有了概念，你的推广方案似乎就上了档次，这世界，很多游戏的本质就是这样的。

当然，值得肯定的还有一点，那就是还是引用了大量中国的案例，虽然，有些案例用得还不够有说服力，你得明白，中国永远是有自己的特色的，比如说，我们拥有全世界最强技术能力和最大规模的翻墙队伍，迟早会普及到任何一个网民，这些，奥美似乎视而不见。

有用 14 无用 4

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对“奥，真不美”的回应

威威
威威 2014-10-09 17:51:45

不吹牛逼能死？又不是没看过你的书，呵呵~~~

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小熊辰宇
小熊辰宇 2013-05-10 00:00:07

英文版的出版时间是2008年 信息技术发展这么快 很多观点确实已经没有什么新意了甚至有点落后

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?虫虫
?虫虫 2013-04-23 13:14:08

这本就是个e-marketing知识普及书，不是所有人都像你一样对互联网有那么多研究。你没看到书上写的是essential guide吗，不是advanced guide好么~人家狂妄自大是因为2012企业互联网的广告支出只占广告支出总额的11%。

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是时候
是时候 2012-10-15 10:53:23

一本资料书吧，对于网络营销人只能说是一次系统的复习，没有太多深入的观点，所谓的趋势预测其实国内不少业内人士的观点已经超越此书了，毕竟人家是实打实地在中国的互联网环境博弈中总结出来的

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艳者东来
艳者东来 2012-02-15 16:44:55

本想买一套奥美的书看看 ，没兴趣了。有什么好的推荐！

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karen_yan
karen_yan 2011-09-25 12:17:44

在传统广告项目中，奥美已经失去了我对她得尊敬了，更别提在互联网广告，合作的项目中各种可笑事件 更是让我觉得奥美的人，你写这本书是想怎样？标榜地位咩

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Nancy
Nancy 2011-06-22 19:52:48

京东打折才舍得下手买了，原来是美国人写的，与本国国庆有别，实用性不是太大。

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regalwang
regalwang 2011-04-20 00:41:04

奥，真不赖，能把奥美批的狗屁不是，倒很很想听听你的高见

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秋叶
秋叶 2011-03-21 13:33:42

那不妨看看我写的《榨干百度谷歌》，我不是这个圈子的，写法也自然不同

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北方northern
北方northern 2011-03-21 13:17:17

刚买了，还没看，不过凭知觉相信LZ的的大部分观点是对的。

话又说回来，国内所谓互联网营销圈子的人写的书有木有看过？

没有最烂，只有更烂。

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marr
marr 2010-12-09 11:50:05

确实这本书没有深度，但它有角度。这就够了

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秋叶
秋叶 2010-06-29 22:06:45

可以去我博客看看，www.70man.com，如果觉得不错，自然可以找到我联系方式。

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星空下的云
星空下的云 2010-06-29 21:11:31

呵呵 4A公司对于很多广告界的新人都是那么的崇高，那么的遥不可及！可是真正的做了几年广告的人原来也不过如此。秋叶希望可以和你认识下。

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呆呆
呆呆 2010-06-26 11:32:40

奥美啊，朋友的妹妹在的实习单位，貌似我朋友当初很引以为自豪。呵呵

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奥美的数字营销观点

书名： 奥美的数字营销观点
作者：
出版社： 中信出版社
原作名： Digimarketing : the essential guide to new media & digital marketing
副标题： 新媒体与数字营销指南
译者： 台湾奥美互动营销公司  |  [美] 伊恩·芬威克
出版年： 2009-6
页数： 313
定价： 45.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508615288