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如果大卫再活十年···

老K不老 对 奥美的数字营销观点 的书评 发表时间：2015-12-10 20:12:02

    一本书少有人卖，通常有两个原因，一是这书不好卖，二是这书很稀缺。当我在某猫看见有人标价两百多的时候，我一度确信《奥美的数字营销观点》属于第二种。
    在公司收到快递没舍得拆，满心欢喜回到家中迫不及待打开包裹之后，双眼已瞎，二手书！由于中国区奥美CEO在序中的提醒，读者留下的荧光笔标注清晰可见。我并没有怪罪卖家，相反把买到二手书归咎于我爱贪便宜的心态，以定价买到二手书，更坚定了我一开始的判断，这是一本稀缺书。
    在这个张口互联网，闭口大数据，微商微店漫天飞的时代，“数字营销”四个字已经勾起我强烈的求知欲，于是两天之后，读完此书。想通过本文知道这本书有哪些地方值得肯定的朋友，在看完接下来这一句就可以点击返回了，这仅仅是一本勉强可读的资料书。至于奥美的数字营销观点，可能还没出版之前就被书虫吃掉。
    首先，书中引用的大量资料只是想向读者证明作者是抱着科学可信的态度在写书，然而数据的引用并不精准，这一点别的书友也有提到，不再赘述。我只是搞不懂为什么要在书中尽可能多地列出各种网站，是为了强调其作为资料书的特性吗？另外，书中对未来数字营销发展的预计明显缺乏远见和前瞻性，大多截止2010年的论断使得该书在2010年之后的可读性低到极致。当然，这不全怪作者，可能谁都预计不到数字营销的发展会如此之快。
    其次，蜻蜓点水和隔靴搔痒是本书最大的特点。章节开始往往能勉强勾起读者的兴趣，然而越到最后，越有一种不了了之的感觉。书中多次提到了当前或者以后数字营销的问题是什么，却没有很好地说明为什么会有这些问题；说明了面对问题应该做什么，但却没有说明应该怎么做。读完之后的直观感受是，嗯，数字营销确实该重视了，然后，便没有然后了。
    再次，书名为《奥美的数字营销观点》，但全书跟奥美的关系应该仅存于作者与奥美的私交，加上中国区奥美CEO的一篇序。书名换成《电通的数字营销观点》、《DDB的数字营销观点》、《阳狮的数字营销观点》等等照样能卖。就连书中的案例，也很少提到奥美，奥美多芬“真美”理念广告被反复使用。我很好奇这本靠着奥美名字标价到45.00元的书，究竟卖出了多少本。
    最后，全书的结构总是给人一种怪怪的感觉，让我感觉若隐若现却又始终不知所云。书名为《奥美的数字营销观点》，但全书始终没有一个清晰的态度和立场，始终没有基于数据的大胆预测，也没有作者该有的独到见解。
    总之，这只能算一本勉强可读的资料书，本人读完之后失望之极，现已被尘封在一个不起眼的角落。
    如果大卫再活十年，有没有该书，另当别论！

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奥美的数字营销观点

书名： 奥美的数字营销观点
作者：
出版社： 中信出版社
原作名： Digimarketing : the essential guide to new media & digital marketing
副标题： 新媒体与数字营销指南
译者： 台湾奥美互动营销公司  |  [美] 伊恩·芬威克
出版年： 2009-6
页数： 313
定价： 45.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508615288