实话说,我认识的广告大师就教科书的那么几个,所以在看这本书之前我并不认识乔治路易斯这位“广告界的艺术派骑士”,称号听起来很华丽,其书中的许多广告案例也确实很牛X,所以在一开始确实让我盲目膜拜了一阵。
不过看到后来,越来越发现这本书中并没有太多可以教你如何做广告的内容,大多数是在展示作者的傲人案例。可能天才总是自负的,所以全书豪不隐晦的弥漫着作者的骄傲,但是你想找到点真正有用的原则与技术恐怕有点困难。
并不是说这本书什么都没教,我个人认为乔治路易斯在这本书中主要在宣扬他在广告界中的一种精神,那就是广告是大胆的艺术,要勇于突破固有模式和现有禁忌,这样才能做出伟大的广告来。所以他挑选的案例大多为与当时人们的道德观抗击、与电视台抗击、与广告主抗击、与自己的老板抗击并最后大获成功的案例。
这种精神确实让我很崇拜,可惜对于中国的广告人恐怕不太受用。大卫奥格威在他《一个广告人的自白》的中文版序中说道:“原则和技术可以放之四海而皆准,对原则和技术的解释和实施则会因各国的经济、社会和文化背景的差异而有所不同。而中国的经济、社会和文化背景在许多地方都是很独特的。”所以中国的广告人恐怕很难做出太多乔治路易斯那样的广告来。
不过看看优秀案例总是很好的,他的书中许多创意的诞生过程对于帮助我们来发散思维也是大有裨益的,创意都是激发出来的,如果大脑空白了,看看这本书,绝对是很好的催化剂,而且感受下作者作为广告人巨宝贵的幽默感和好玩的案例,确实是件很有趣的事。
一本授人以鱼的书
《乔治·路易斯大创意》热门书评
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授人以鱼不如授人以渔
12有用 3无用 伟37℃ 2010-01-24
出版商在开篇前提了一句,问阅读一本书最大的成本是什么,然后他说阅读一本书最大的成本是时间,阅读一本书的时间=阅读前挑选的时间+阅读的时间+误读的时间。出版商好心,给读者提了个醒,一方面告诉读者上帝们千万得挑好书读,别因为误读书籍浪费时间浪费生命;另一方面也顺带做个了声明——这本《大创意》绝对是值得读...
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关于乔治•路易斯的三个关键词:
3有用 2无用 湛庐文化 2008-05-28
广告界这本书要谈到的这个人,被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德•霍普金斯相比,他大胆奔放、生气勃勃;和循规蹈矩、重视规则的大卫•奥格威相比,他离经叛道、无视权威。...
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何必让他的牛逼来浪费你的时间
2有用 1无用 smoke 2013-01-14
如果你对营销广告传播理论了然于胸,只是需要一些灵感刺激,这本书还是可以随手一翻的。如果你理论基础薄弱,这本书基本就是浪费你的时间。整本书都在说一些牛逼的案例,却不知这些案例如何产生、又如何牛逼,除了案例本书,没有其他东西的存在啊!...
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值得学习的一本书
0有用 1无用 怒放的生命! 2009-02-01
读过后首先自己清楚了什么才是最棒的广告,最大的收获是指出自己前进的方向,也有很多经验值得借鉴,值得反复读细细体会。...
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感染力
0有用 0无用 Vachel 2008-08-09
趣味横生,大胆癫狂的“坏小子”!看了一页,想看下一页,看完了,还想接着看,这就是好书!我甘愿在路易斯面前屈膝,不是为了他的伟大的创意能力,而是一种广告精神,呼唤一种广告的真谛,而现在的广告人,很多却失去了,更多的也是因为他的责任,他能冒着失去大客户、被误认为想出名的情况下,为被冤枉的“罪人”获得自由...
书名: 乔治·路易斯大创意
作者:
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 何辉 | [美] 乔治·路易斯
出版年: 2008-3
页数: 271
定价: 49.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787300090887