广告界
这本书要谈到的这个人,被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德•霍普金斯相比,他大胆奔放、生气勃勃;和循规蹈矩、重视规则的大卫•奥格威相比,他离经叛道、无视权威。和其他广告界芸芸众生相比,他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人,从20世纪50年代起,开始主导着广告界的风云变幻,从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。
艺术派
霍普金斯有本书叫《科学的广告》,奥格威则创造了经典广告布局,在这两位广告权威人物的字典中,广告是一个有规律可循的词汇。换言之,广告可以被称作一门科学。它可以被研究,可以被破解,可以被掌握。处处与权威作对的路易斯扔出的“如果广告是一门科学,我就是个女人”这句疯话,宣告了广告与科学的对立。毕加索说,“艺术是说出真理的谎言。”路易斯厚着脸皮说,这恰好也可以定义广告。所以,广告是一门艺术。
骑士
保护老弱妇孺;为公义而战以对抗不平与邪恶;热爱家园;为防卫教会而冒死犯难。这是一个骑士应有的品质。了解路易斯广告经历的人一定会说:他配得上这个称号。在种族歧视、霸权主义泛滥的美国,在妇女运动、越南战争如火如荼的六七十年代,路易斯像骑士一般,成为弱势群体的喉舌,用自己的广告为不得不沉默的人们呼唤公平,争取权利。精明的霍普金斯是一个商人,利用小恩小惠在无形中推销商品;挑剔的奥格威是一个绅士,他可以礼貌地拒绝他不想要的客户;而路易斯呢?也许就像诗里说的:
我将友好对待弱者,
我将勇敢面对强者,
我将和做错事的人战斗,
我将为不能战斗者战斗,
我将帮助那些请我帮助的人,
我将不伤害女人,
我将帮助骑士兄弟,
我将忠诚对待朋友,
我将真诚对待爱情。
这就是乔治•路易斯,广告界的艺术派骑士。
关于乔治•路易斯的三个关键词:
对“关于乔治•路易斯的三个关键词:”的回应
《乔治·路易斯大创意》热门书评
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授人以鱼不如授人以渔
12有用 3无用 伟37℃ 2010-01-24
出版商在开篇前提了一句,问阅读一本书最大的成本是什么,然后他说阅读一本书最大的成本是时间,阅读一本书的时间=阅读前挑选的时间+阅读的时间+误读的时间。出版商好心,给读者提了个醒,一方面告诉读者上帝们千万得挑好书读,别因为误读书籍浪费时间浪费生命;另一方面也顺带做个了声明——这本《大创意》绝对是值得读...
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关于乔治•路易斯的三个关键词:
3有用 2无用 湛庐文化 2008-05-28
广告界这本书要谈到的这个人,被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德•霍普金斯相比,他大胆奔放、生气勃勃;和循规蹈矩、重视规则的大卫•奥格威相比,他离经叛道、无视权威。...
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何必让他的牛逼来浪费你的时间
2有用 1无用 smoke 2013-01-14
如果你对营销广告传播理论了然于胸,只是需要一些灵感刺激,这本书还是可以随手一翻的。如果你理论基础薄弱,这本书基本就是浪费你的时间。整本书都在说一些牛逼的案例,却不知这些案例如何产生、又如何牛逼,除了案例本书,没有其他东西的存在啊!...
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值得学习的一本书
0有用 1无用 怒放的生命! 2009-02-01
读过后首先自己清楚了什么才是最棒的广告,最大的收获是指出自己前进的方向,也有很多经验值得借鉴,值得反复读细细体会。...
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感染力
0有用 0无用 Vachel 2008-08-09
趣味横生,大胆癫狂的“坏小子”!看了一页,想看下一页,看完了,还想接着看,这就是好书!我甘愿在路易斯面前屈膝,不是为了他的伟大的创意能力,而是一种广告精神,呼唤一种广告的真谛,而现在的广告人,很多却失去了,更多的也是因为他的责任,他能冒着失去大客户、被误认为想出名的情况下,为被冤枉的“罪人”获得自由...
书名: 乔治·路易斯大创意
作者:
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 何辉 | [美] 乔治·路易斯
出版年: 2008-3
页数: 271
定价: 49.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787300090887