广告依附于传播媒介。各种传播媒介还没有发展起来的时候,产品生产出来之后就直接进入销售环节,中间没有其他流程。而印刷、电视、电脑等媒介一个接一个发展升级之后,就有了变化。产品生产出来之后,会有相应的产品广告推出,为销售推波助澜,对销售业绩产生影响。广告服务于销售。
作者眼中的大创意,就是能用一句话表达出来,或者是两三个词语能够描述的。表达不清楚的,纷繁复杂的那些创意通常都是馊主意,对产品的销售起不到推动作用,有可能适得其反。另外,作者的那些大创意中,都透露着一种人性。看到那些创意,能够发自内心地产生共鸣。带有人文精神,也是好广告必不可少的一个条件。
在作者的那些大创意中,很多都是通过幽默的方式来表达,或者是利用名人效应、偶尔搞点性暗示等等。印象最深刻的是一个皮革家具广告。通过设计出一个与皮革家具相关的卡通形象(跟龙猫差不多的那种形象),塑造一个故事。这个叫什么海格什么的卡通形象蜕下来的皮,被用来做这个皮革家具的原材料。挺有趣的,既能吸引大人,又能够吸引小朋友,有故事的广告。后来这个卡通形象制作出来的公仔还被热卖。此外,大众汽车的think small等系列创意把大众汽车身上的政治形象给掩盖等都是相当成功的大创意。
一直以来存在一个认识误区,把广告和销售混淆在一起,仔细一想,原来两部分的工作都是由专人负责,分工协作的。有专门负责做广告的,广告公司。有专门负责销售的,业务员。各司其职。做广告的,文案写作,熟练掌握视频制作软件、有创意等是其生存技能。业务员则需要在心理学、管理学,历史等各个方面能把握好,一个优秀业务员的综合素质要求还是相当高的。
作为与中规中矩的奥格威相对立的作者,走的是一条不同寻常的路,离经叛道,这又是一个偏执狂才能生存的好例子。
广告业的异类
《乔治·路易斯大创意》热门书评
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授人以鱼不如授人以渔
12有用 3无用 伟37℃ 2010-01-24
出版商在开篇前提了一句,问阅读一本书最大的成本是什么,然后他说阅读一本书最大的成本是时间,阅读一本书的时间=阅读前挑选的时间+阅读的时间+误读的时间。出版商好心,给读者提了个醒,一方面告诉读者上帝们千万得挑好书读,别因为误读书籍浪费时间浪费生命;另一方面也顺带做个了声明——这本《大创意》绝对是值得读...
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关于乔治•路易斯的三个关键词:
3有用 2无用 湛庐文化 2008-05-28
广告界这本书要谈到的这个人,被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德•霍普金斯相比,他大胆奔放、生气勃勃;和循规蹈矩、重视规则的大卫•奥格威相比,他离经叛道、无视权威。...
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何必让他的牛逼来浪费你的时间
2有用 1无用 smoke 2013-01-14
如果你对营销广告传播理论了然于胸,只是需要一些灵感刺激,这本书还是可以随手一翻的。如果你理论基础薄弱,这本书基本就是浪费你的时间。整本书都在说一些牛逼的案例,却不知这些案例如何产生、又如何牛逼,除了案例本书,没有其他东西的存在啊!...
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值得学习的一本书
0有用 1无用 怒放的生命! 2009-02-01
读过后首先自己清楚了什么才是最棒的广告,最大的收获是指出自己前进的方向,也有很多经验值得借鉴,值得反复读细细体会。...
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感染力
0有用 0无用 Vachel 2008-08-09
趣味横生,大胆癫狂的“坏小子”!看了一页,想看下一页,看完了,还想接着看,这就是好书!我甘愿在路易斯面前屈膝,不是为了他的伟大的创意能力,而是一种广告精神,呼唤一种广告的真谛,而现在的广告人,很多却失去了,更多的也是因为他的责任,他能冒着失去大客户、被误认为想出名的情况下,为被冤枉的“罪人”获得自由...
书名: 乔治·路易斯大创意
作者:
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 何辉 | [美] 乔治·路易斯
出版年: 2008-3
页数: 271
定价: 49.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787300090887