当我看《奥格威谈广告》的时候,他让我对广告失去了热情,开始惶惑于我未来的职业,但当我看《What’s the big idea?》,我想我重新激动我的心,寻回自己最初的认可。“广告是打破规则的艺术,而不是建立规则的科学”,即使它是完完全全的一种商业行动,但在诚实之下仍存在其艺术形式的特质。用毕加索的那句话来说吧“艺术是说出真理的谎言”,太妙了!
看到“‘一定有什么办法可以使我能够将这个创意卖给你,’我说。我将海报卷起来拿在手里,然后爬出了窗户。我站在了窗台的外沿上,下面就是行人道。我用左手抓着窗框,另一只手则挥着海报,用尽最大的力气喊叫,几乎整个长岛都能听得见:‘你做你的面包,让我来做广告!’”真的,我看到了满腔热血和一股关乎生命熊熊的烈焰与活力,这才是我要的感觉嘛!我开始要为George欢呼和鼓噪了!其实,广告也算和时尚息息相关的东西了,日新月异,但那种迸射的锐利的光芒是永远都能够遥遥领先的,我什么都还不是,所以我无权评论任何东西,但我肯定!
我欣赏他说“许多经验源自于我在童年时就曾感受到的一种热情的‘召唤’,它激励着我通过大胆运用符号、想像和创意去拓展生命的意义。广告——当用爱与天赋,尤其是用天赋去追求时——就能够成为一种大众的表达方式,它能通过强大并简洁的想像和创意,去诠释和阐明我们平凡生活的意义。”虽然George是广告界关于叛逆的代名词,我崇仰他,不是他带来的成就,不过就是那股用心和想象力,比谁都激情洋溢。我似乎找到了自己内心怀抱着的认可,“定位简直就是废话”,是呀是呀,老师教的是那么的理所当然,可我却糊里糊涂,如今我相信自己了。不管他说些什么,对我来说从George身上我学到的最为深刻的是相信自己内心的坚持,那很重要,要知道,我们是谦逊的骄傲,并不是自负呀!
后面还很长,但我知道那些都不重要了对于我,或许不是不重要,而是我已经找到了我的重心,一览无余,自此豁然开朗。
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《乔治·路易斯大创意》热门书评
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授人以鱼不如授人以渔
12有用 3无用 伟37℃ 2010-01-24
出版商在开篇前提了一句,问阅读一本书最大的成本是什么,然后他说阅读一本书最大的成本是时间,阅读一本书的时间=阅读前挑选的时间+阅读的时间+误读的时间。出版商好心,给读者提了个醒,一方面告诉读者上帝们千万得挑好书读,别因为误读书籍浪费时间浪费生命;另一方面也顺带做个了声明——这本《大创意》绝对是值得读...
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关于乔治•路易斯的三个关键词:
3有用 2无用 湛庐文化 2008-05-28
广告界这本书要谈到的这个人,被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德•霍普金斯相比,他大胆奔放、生气勃勃;和循规蹈矩、重视规则的大卫•奥格威相比,他离经叛道、无视权威。...
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何必让他的牛逼来浪费你的时间
2有用 1无用 smoke 2013-01-14
如果你对营销广告传播理论了然于胸,只是需要一些灵感刺激,这本书还是可以随手一翻的。如果你理论基础薄弱,这本书基本就是浪费你的时间。整本书都在说一些牛逼的案例,却不知这些案例如何产生、又如何牛逼,除了案例本书,没有其他东西的存在啊!...
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值得学习的一本书
0有用 1无用 怒放的生命! 2009-02-01
读过后首先自己清楚了什么才是最棒的广告,最大的收获是指出自己前进的方向,也有很多经验值得借鉴,值得反复读细细体会。...
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感染力
0有用 0无用 Vachel 2008-08-09
趣味横生,大胆癫狂的“坏小子”!看了一页,想看下一页,看完了,还想接着看,这就是好书!我甘愿在路易斯面前屈膝,不是为了他的伟大的创意能力,而是一种广告精神,呼唤一种广告的真谛,而现在的广告人,很多却失去了,更多的也是因为他的责任,他能冒着失去大客户、被误认为想出名的情况下,为被冤枉的“罪人”获得自由...
书名: 乔治·路易斯大创意
作者:
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 何辉 | [美] 乔治·路易斯
出版年: 2008-3
页数: 271
定价: 49.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787300090887