品牌不是广告造就的,销售也和广告没有直接关系,精雕细琢的广告不如简单直接的广告不停重复,广告的作用仅仅在于引起兴趣和话题。
重复和创意都能达到那个目的。但是中国的环境,只能是重复多于创意吧。书上是这么说的。
我稍微想多了些,就想到信仰问题去了。广告,总的来说是科学。它是经过实验验证后总结的经验。外国吧,大多数是信科学的。中国人相信科学吗?至少现在大部分付钱的客户,不是通过科学方法成功的吧。让他们相信广告的力量,不太可能。
而广告的确没有那个力量。
认为广告很神奇的,或许只是学习广告的自己,内心的那种虚荣心吧。
如果一直这样认为,那遇到不能理解的客户,自己必然遭遇挫折,客户怎么能这么侮辱广告呢?想想那些伟大的广告,他们怎么对广告这么敷衍?我什么时候才能创造出伟大的广告呢?
广告是企业给媒体交的保护费。
广告是企业给经销商提供的市场支持的肯定,带给经销商信心。
如果广告是创意,是与众不同的话。
销售出了问题,你一定要有责任;公司形象出了问题,你一定要有责任;销量提高到话,你还要负责任。也许有勇气与能力去承担这个责任的人,不多吧。
既然广告和销量关系不大,有什么必要去冒那个风险,做吃力不讨好的事呢?
广告,在公司里面,平时要给各部门一个交代,能说得过去就行;重要的时候要给老板一个交代,老板满意就行。但现在的老板,会满意的广告,绝对不是有创意的广告。虽然老板们会老是提与众不同,可他的与众不同,与广告人的与众不同不是一个概念,后者的不同绝对超乎老板们的想象的。
如果作者当了老板,他找广告公司做的广告,会是什么样呢?
是时代问题吗?
对了,为什么广告人很累呢?
因为缺少沟通吧,不了解客户呢,毕竟行业不同,隔了一座山呢。
另外作者的压力似乎有点大,从字里行间都冒出来了。