关于品牌和广告：
品牌形象还不如说是品牌印象，任何一个品牌或服务，只要它被购买就会在公众心目中产生一个印象，这个印象是杂乱的模糊的不可控的。 品牌就必须通过有意识的沟通行为（可以是改变产品外观设计也可以是公关活动最重要的是广告）使这个印象鲜明化、规范化、形象化，便于记忆传播并且得到一定程度的提升。通过品牌形象的传播，品牌力真正具备了攻陷人心的力量。
品牌形象有如下两个特点：1、它是品牌力（也就是与众不同的质）的客观反映，不可能凭空创造。2、它最中由社会公众来定义——绝不是由企业或广告公司说了算。 因此，品牌印象不是被创造出来的，而是被修正、概括、引导和翻译出来的，广告就让它去负担产品推广的任务就行了，在真正具有品牌力之前，所谓形象广告纯粹是浪费钱。
品牌形象来自消费者，品牌主张针对消费者的大脑，苹果电脑的think different；台湾开喜乌龙茶对准新新人类。 广告不是品牌的大法师，而是从没有炼出过金字的三流炼金士。
广告与销售：
广告不可能直接导致购买行为的发生。广告是号角和战鼓，我遍读历史，却没有找到任何一支军队，任何一场战争，是靠军乐队去夺取胜利的。 时间短、空间小、干扰多，受众抵制心理强，即缺乏新闻的信任度，又没有电视剧的娱乐性，更不可能有专栏充裕的时间或空间，你如何指望这样一种传播方式能够一呼百应，导致什么行动？
广告是大众传播活动，它的任务仅仅是传达信息。而对于销售，广告的功能只能是 提示知名和引起消费的兴趣。 从广告操作的角度讲，它不能受制于销售，或者说它首先必须考虑传播效果，其次才是销售。但是从宏观的市场营销角度来讲，广告在很大程度上确实是为销售服务的，这不矛盾——广告惟有先完成其在传播上的任务，才谈得为销售加分。（销售靠的是卖点，很多卖点从传播的角度讲往往毫无价值）
产品力（就是产品特点）被转化为消费者利益的时候，就有可能成为卖点。但是卖点也完全来自别的地方，卖点具有传播价值三个标准：独特的、直观的、单纯的。
逆向思维法——逆反 销售手册式的广告。台湾意识形态 口香糖广告 直接切入年轻人的心理“我有话要说”。 从广告的传播效果而非销售导向作为广告的指导准则，这是用广告创造销售力的先决条件。
广告的诞生：
一条广告通常是这样诞生的，我们领到任务，和客户进行前期的必要讨论，比如广告该说些什么，大致往哪个路子上走。然后我们做出数个方案的草稿，由客户挑选，如果都不满意，就重新提案，如此循环，周而复始。
广告的效用：
广告的力量在于重复，持续不断地说一句清楚明白的话，就是广告最本质最决定性的力量所在。广告是反反复复来来去去的一把锯。脑白金“单纯，所以有效”——持续不断地说一句清楚明白的话。
从消费者找到一点新鲜的东西来做广告主张。广告主张必须（直指人心）清楚的代表一种立场、态度，单纯唯有单纯才能做到这一点。NIKE "Just do it" 。中华时报“知识使你更有魅力”。北京某写字楼“左岸公社，少数人的写字楼”。
在你拿出一个广告主张的时候，请更多地依靠自己的想象力、经验和对人性的了解，对生活的观察，而绝对不应该是——那些抽象的数字。 创意就是娱乐观众。 所谓广告根本就不存在理性和感性之分，从创意的角度看，广告必须是感性的。
消费者会阅读一则广告，纯粹是因为这则广告让他感到有趣。奥格威的劳斯莱斯：“最大的噪声是电子钟”
广告人的首要任务不是有效的策略和精彩的创意，而是专业上赢得客户的尊重和信任。
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《少数派广告》热门书评
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致《少数派广告》的少数读者
8有用 0无用 伊呓 2007-03-05
伊呓留言：前两天，《少数派广告》的作者在自己的博客上写了篇名为《致〈少数派广告〉的少数读者》，现转载于此。 有若干证据表明，确有几个《少数派广告》的读者曾经路过此地。 &nbs...
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精彩内容摘录
5有用 0无用 似水流年 2008-06-12
关于品牌和广告： 品牌形象还不如说是品牌印象，任何一个品牌或服务，只要它被购买就会在公众心目中产生一个印象，这个印象是杂乱的模糊的不可控的。 品牌就必须通过有意识的沟通行为（可以是改变产品外观设计也可以是公关活动最...
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无法评价
1有用 0无用 小燚 2011-12-23
2004年，此书是我真正的广告入门书，在此之前的一切专业教材和专业书都如过眼云烟。因感情复杂（对此书），无法评价。力荐阅读，力荐反复阅读。结果，豆瓣说我评论太短了那么，只能再凑些字数讲个笑话，我一位多年不见的朋友翻到这本缺个角角书。打开便读“品牌仅仅是广告人……”然后重读“品牌仅仅是广告，人性幻想，...
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这本书缺了个角
0有用 1无用 小木作 2014-08-26
这本书缺了个角。于是我在图书馆层层叠叠的书中很容易的注意到了它，并且还把它带了回来。然后我发现它很有趣，看得时候就像嘴里咬了一块“炫迈口香糖”——根本停不下来。我用了不到三天的业余时间就把这本长20厘米，宽14厘米，高...不对，厚306页的册子看完了，对于一个对广告几乎是零基础的我来说，这本书算得...
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少数派牌痒痒挠
0有用 0无用 仪歌 2009-04-26
并非广告专业书籍关于中国广告的定式做了一定程度的剖析，我理解的主要观点是，广告不能促进销售，广告只是让人知道，产品才是真理广告主对广告的了解很重要，但是广告人也应理解广告主的主观想象创意并不是虚幻的空想，而是人的积累与性格体现希望新一代的广告人保有自己的勇气和拒绝浪费广告费的坚决以上是自己一些谬论，...
