在这个信息泛滥的互联网时代,什么都在瞬息万变。传统的营销模式,在这个瞬息万变的时代,已经不再像以前那么管用了。这是一个靠流量说话的时代,抓住了人们的眼球,你就会获得流量。而现在人们的注意力越来越涣散,碎片化的时间,碎片化的思维,什么都是碎片化的。在这个碎片化的时代,想要抓住大家的眼球,简直是难上加难。
幸好有这么一本书,《感染力:互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》,一本教你怎样策划有感染力的病毒营销活动的书籍。能让我们更好地学习互联网时代的营销策划,这本书的作者是姚群峰,中国人民大学商学院硕士,中国电信北京研究院市场营销专家。
这本书最让我眼前一亮的是作者的用心,作者将整本书的框架做了一份思维导图,将书中的55个营销秘诀全部呈现在读者眼前。通过这张思维导图,你能快速了解到这本书的大体框架,迅速找到自己感兴趣的章节。
作者将本书的内容大致分为上中下三篇。分别从认识病毒营销、策划病毒营销、开展病毒营销活动。让你能从基础开始学习病毒营销,此外,作者还在书里提供了大量的案例,让阅读增加了更多体验,不再是干巴巴的说教,将理论与实际结合起来。
在这本书中,最让我觉得收获大的就是第四章基于大众心理,设计病毒基因这章了。想要策划出受欢迎、得到大量转发的活动,你需要考虑一下你策划的活动是否满足社会大众的心理。作者结合社会学、文化学传播学等领域的研究成果,总结出了13种具有感染力的“病毒基因”。我觉得最有鲜明特点的就是从众、八卦、无节操、逆袭这四点了。
从众:从众是一种比较普遍的大众心理现象。在生活中,我们总是会发现这些怪现象:某家餐馆人多,人们就越会往这家餐馆去,甚至是排队也无妨;或者是前几天传遍朋友圈的“南海问题”,一打开微信朋友圈,铺天盖地的消息迎面而来。但你若问起这件事情的始末,很多人都说不上来。这就是典型的从众心理。
八卦:八卦能满足人们的猎奇和窥视欲,特别是关于娱乐圈新闻的,某某出轨了,某某离婚了,走在路上、坐在车里,都会听到这样的对话。记得去年看过一段话,说在公交车上,有一个中年妇女得意洋洋地给闺蜜打电话,说自己如何智斗小三,,越说越起劲,车里的人听的津津有味,有些甚至错过了站。
无节操:无节操的内容会诱惑人性中的好奇、罪恶、情色等弱点,因此能博人眼球,获得大量传播。经常都会在微信群里看到这些图片、视频大量转发分享,让人防不胜防。
人生励志:都说有需求就会有市场。因为有人喜欢鸡汤文,从而导致每天都会有很多鸡汤文产生,这些鸡汤文的共同特点就是说出了你的问题,但是却没有教你什么。就像是医生告诉你是什么病,但却不告诉你应该怎么治疗。很多鸡汤文都能获得大量转发,从而获得了流量。
不得不说,这本书是我看过的书里参考书籍最多的一本书,多达65本,很多参考书籍都是自己喜欢和需要学习的,不用到处去找书单了。而且作者在首页准备的那一张思维导图可以拿来随时做参考,问问自己:“我有运用到里面的哪些知识?哪些知识最适合这次活动?”这样能帮助我们更好地使用这本书。这是一本工具书,想要完全掌握的话,光是看完这本书是不够的,还需要大量的练习。
学营销策划,这本书会是一个好的老师
《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》热门书评
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营销策划人员的必备工具书
9有用 0无用 喵了个咪 2016-06-26
在我们当前的生活环境里,营销无处不在,不管是电视、报纸、广播等传统媒体,还是网站、微信、微博、视频等现代媒体。特别是互联网+智能手机时代,“人人拥有麦克风,人人具有话语权,人人都是媒体,人人都在传播”,几乎人人都在自觉不自觉的充当了营销的角色。从营销的本质来看,营销=广告。巴里•瓦克斯曼和克里斯•斯...
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关于病毒营销策划的思考
3有用 0无用 大大 2016-06-23
这是一本非常适合营销策划从业人员读的书。对于病毒营销,这个概念我并不陌生,大约是在世纪之交的时候就在大学学习《市场营销学》时就了解的,当时的教材是这样介绍的,说病毒营销是现代化营销的发展前沿。毕业之后,尽管从事着非营销策划的工作,但是仍然对病毒营销这个概念有着情有独钟的感觉。或许正如该书所说的,病毒...
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学营销策划,这本书会是一个好的老师
0有用 0无用 彝月 2016-07-23
在这个信息泛滥的互联网时代,什么都在瞬息万变。传统的营销模式,在这个瞬息万变的时代,已经不再像以前那么管用了。这是一个靠流量说话的时代,抓住了人们的眼球,你就会获得流量。而现在人们的注意力越来越涣散,碎片化的时间,碎片化的思维,什么都是碎片化的。在这个碎片化的时代,想要抓住大家的眼球,简直是难上加难...
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当病毒营销用上洪荒之力,成为网红,你也可以
0有用 0无用 方木鱼 2016-08-10
当病毒营销用上洪荒之力,成为网红,你也可以读《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》文/方木鱼这样一本内蕴感染力,不洪荒之力的书,适合什么人看呢?互联网人、广告人、自媒体人、营销策划从业人员、与电视、报纸、广播等传统媒体,以及网站、微信、微博、视频等现代媒体有关的传统媒体人、编辑、写手...
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病毒营销策划方法论与案例集,力荐!
0有用 0无用 营销狗 2017-03-10
作者是中国电信的营销策划资深专家。本书系统梳理总结了病毒创意与病毒活动的策划要点,案例丰富,超值!怎样经营流量、吸引眼球?怎样实现自我传播?怎样引爆市场流行?怎样实现营销活动走心?病毒营销是第一选择。营销人员要洞悉人性,策划有感染力的营销活动,使营销信息像病毒一样自我复制与传播。本书首次系统阐述病毒...
书名: 感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀
作者: 姚群峰
出版社: 电子工业出版社
出版年: 2016-2
页数: 336
定价: 69.00元
ISBN: 9787121279898