当病毒营销用上洪荒之力,成为网红,你也可以
读《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》
文/方木鱼
这样一本内蕴感染力,不洪荒之力的书,适合什么人看呢?
互联网人、广告人、自媒体人、营销策划从业人员、与电视、报纸、广播等传统媒体,以及网站、微信、微博、视频等现代媒体有关的传统媒体人、编辑、写手……
当然,除了这些以“标题为王”、“内容为王”的产品提供者之外,那些互联网时代的读者、受众,也有必要了解一下这里面的内情,惯用的套路,伎俩。
全书分为上中下三篇,作者将整本书的框架做了一份思维导图,将书中的55个营销秘诀全部呈现在读者眼前。精华部分则在中篇的《设计感染力,策划病毒营销创意(37个秘诀)》。
第2章,基于人性欲望设计病毒基因的12个秘诀:挑逗欲望,好奇,虚荣,季度,傲慢,冲突,罪恶,吸取,贪婪,唯美,情色,社交。
第3章,基于人性情感设计病毒基因的11个秘诀:制造感觉,惊讶,同情,喜欢,快乐,幽默,恐惧,愤怒,亲情,友情,爱情。
第4章,基于大众心理设计,病毒基因的14个秘诀:激发共鸣,从众,求异,时尚,搞笑,八卦,无节操,草根,焦虑,行善,民族,体育精神,人生励志,逆袭。
之所以不吝笔墨重复出这些歌关键词,目的在于短时间内无法一窥本书全貌的读者可以对当下网络流行的标题党、鸡汤文、段子、反转剧等有一个大致的了解。换言之,那些让你惊奇、流泪、感同身受的一切文字性、图像性的东西,其实不过是别人把准了你的脉,刻意为之的。
书的开篇,介绍了大量和心理学相关的知识,比如佛教的“贪、嗔、痴、慢、疑、见”,基督教的七宗罪:色欲,暴食,贪婪,懒惰,愤怒,嫉妒,傲慢,以及马斯洛的需求层次理论:生理,安全,归属,尊重,雨洗,审美,自我实现,超越。
以好奇为例,作者举了两个古老的案例。第一个是一则是世界上最短的科幻小说:地球上最后一个人独自坐在房间里,这时,忽然响起了敲门声……第二个,英国作家毛姆,成名前写了一部小说,但无人问津,于是,他登了一则征婚启事:“本人是个富翁,想和毛姆小说中的女主角一样的女性结婚。” 几天后,毛姆的小说销售一空。
有理论解读,有案例支撑,古今中外,尤其是刚刚过去的热点事件,作者姚群峰都能写出不一样的新意来。作者作为人大商学院的硕士和中国电信北京研究院的市场营销专家,对互联网时代的病毒营销应该是颇有研究的。
如果你想像褚时健的橙子奇迹一样,或者你立志做一个咪蒙一样的金牌写手,又或者你想做一个日进斗金的网红,那么,这本《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》将是你修炼路上《葵花宝典》或者《九阳真经》一般不容错过的武功秘籍。
当病毒营销用上洪荒之力,成为网红,你也可以
《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》热门书评
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营销策划人员的必备工具书
9有用 0无用 喵了个咪 2016-06-26
在我们当前的生活环境里,营销无处不在,不管是电视、报纸、广播等传统媒体,还是网站、微信、微博、视频等现代媒体。特别是互联网+智能手机时代,“人人拥有麦克风,人人具有话语权,人人都是媒体,人人都在传播”,几乎人人都在自觉不自觉的充当了营销的角色。从营销的本质来看,营销=广告。巴里•瓦克斯曼和克里斯•斯...
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关于病毒营销策划的思考
3有用 0无用 大大 2016-06-23
这是一本非常适合营销策划从业人员读的书。对于病毒营销,这个概念我并不陌生,大约是在世纪之交的时候就在大学学习《市场营销学》时就了解的,当时的教材是这样介绍的,说病毒营销是现代化营销的发展前沿。毕业之后,尽管从事着非营销策划的工作,但是仍然对病毒营销这个概念有着情有独钟的感觉。或许正如该书所说的,病毒...
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学营销策划,这本书会是一个好的老师
0有用 0无用 彝月 2016-07-23
在这个信息泛滥的互联网时代,什么都在瞬息万变。传统的营销模式,在这个瞬息万变的时代,已经不再像以前那么管用了。这是一个靠流量说话的时代,抓住了人们的眼球,你就会获得流量。而现在人们的注意力越来越涣散,碎片化的时间,碎片化的思维,什么都是碎片化的。在这个碎片化的时代,想要抓住大家的眼球,简直是难上加难...
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当病毒营销用上洪荒之力,成为网红,你也可以
0有用 0无用 方木鱼 2016-08-10
当病毒营销用上洪荒之力,成为网红,你也可以读《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》文/方木鱼这样一本内蕴感染力,不洪荒之力的书,适合什么人看呢?互联网人、广告人、自媒体人、营销策划从业人员、与电视、报纸、广播等传统媒体,以及网站、微信、微博、视频等现代媒体有关的传统媒体人、编辑、写手...
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病毒营销策划方法论与案例集,力荐!
0有用 0无用 营销狗 2017-03-10
作者是中国电信的营销策划资深专家。本书系统梳理总结了病毒创意与病毒活动的策划要点,案例丰富,超值!怎样经营流量、吸引眼球?怎样实现自我传播?怎样引爆市场流行?怎样实现营销活动走心?病毒营销是第一选择。营销人员要洞悉人性,策划有感染力的营销活动,使营销信息像病毒一样自我复制与传播。本书首次系统阐述病毒...
书名: 感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀
作者: 姚群峰
出版社: 电子工业出版社
出版年: 2016-2
页数: 336
定价: 69.00元
ISBN: 9787121279898