这是一本非常适合营销策划从业人员读的书。对于病毒营销,这个概念我并不陌生,大约是在世纪之交的时候就在大学学习《市场营销学》时就了解的,当时的教材是这样介绍的,说病毒营销是现代化营销的发展前沿。
毕业之后,尽管从事着非营销策划的工作,但是仍然对病毒营销这个概念有着情有独钟的感觉。或许正如该书所说的,病毒本来就是负面词语,在当今复杂多变的社会里,人们都对好事漠不关心,而对不好的事物却兴趣盎然。尽管如此,我所欣喜是只是一个词语,而对其实质却了解甚少。
这本书介绍了五十五个实操秘决,从病毒营销框架、设计感染力、实施感染力等三部分层层推进、步步为营,通过案例的讲解让我知道了病毒营销的神奇与深遂,看似一则则生动的故事,实则是一条条清晰的思路。为此,我不禁为著者那抽茧剥丝的理论功底所震撼。一方面收集着林林总总的案例却是大费周折的(绝不像某些国内精制滥造、浪费纸张的所谓“专家”、“学者”那般闭门造车,要么是张三怎么样,要么是李四怎么样,都不是现实的人,或许是为了论证而论证,读了只会浪费时间和精力),每一则案例都是贴近主题的,比方说到体育精神,书中所举的耐克案例“活出你的伟大”,即使比赛中成则王、败则冠,但是无论是第一,还是第六,都有着伟大之处,这种伟大之处与耐克作为体育用品的品牌是一脉相承的,另一方面每项秘决之前都引用国内外知名人士的经典论述,或者说是“名人名言”,由于众所周知的原因,名人多半是自说自话,都是在不同的情境中作出的论断,但是本书的著者姚群峰却能为五十五个秘决都能找寻到适合的引语,不下一番苦功夫是不行的。
“互联网+”时代的营销就是病毒营销,书中如是说。尽管这一论述我是不敢苛同的,或者某种程序上担忧这种论述是过于绝对、过于偏颇的。“互联网+”固然与现有的电视、广播、杂志、报纸等媒体相比,具有更广的受众和更深的影响,但其归根到底只是一种手段,而不是目的,只是为了营销策划提供了工具与平台。或许,随着经济社会的发展,互联网+营销可能出现更新的特色,而这一特征未必以病毒营销为主导,乃至于拔乱反正、正本清源,未来的“互联网+营销”是去病毒的。
营销策划的本质在于将适合的产品推销给适合的受众,加速生产——消费的转化与升级。这本书之所以精彩,是因为它娓娓道来曾经在营销策划界发生的往事,而且我们通过这些往事可以预测未来、开拓未来,同时让我们更加清醒地知道要利用一切可以利用的资源,包括互联网、大数据、云计算去为我们营销策划插上腾飞的双翼。正所谓关于理论的探讨无是非可论,而关于营销策划的实践却是以企业的生存、以行业的发展为验金石的!
关于病毒营销策划的思考
《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》热门书评
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营销策划人员的必备工具书
9有用 0无用 喵了个咪 2016-06-26
在我们当前的生活环境里,营销无处不在,不管是电视、报纸、广播等传统媒体,还是网站、微信、微博、视频等现代媒体。特别是互联网+智能手机时代,“人人拥有麦克风,人人具有话语权,人人都是媒体,人人都在传播”,几乎人人都在自觉不自觉的充当了营销的角色。从营销的本质来看,营销=广告。巴里•瓦克斯曼和克里斯•斯...
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关于病毒营销策划的思考
3有用 0无用 大大 2016-06-23
这是一本非常适合营销策划从业人员读的书。对于病毒营销,这个概念我并不陌生,大约是在世纪之交的时候就在大学学习《市场营销学》时就了解的,当时的教材是这样介绍的,说病毒营销是现代化营销的发展前沿。毕业之后,尽管从事着非营销策划的工作,但是仍然对病毒营销这个概念有着情有独钟的感觉。或许正如该书所说的,病毒...
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学营销策划,这本书会是一个好的老师
0有用 0无用 彝月 2016-07-23
在这个信息泛滥的互联网时代,什么都在瞬息万变。传统的营销模式,在这个瞬息万变的时代,已经不再像以前那么管用了。这是一个靠流量说话的时代,抓住了人们的眼球,你就会获得流量。而现在人们的注意力越来越涣散,碎片化的时间,碎片化的思维,什么都是碎片化的。在这个碎片化的时代,想要抓住大家的眼球,简直是难上加难...
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当病毒营销用上洪荒之力,成为网红,你也可以
0有用 0无用 方木鱼 2016-08-10
当病毒营销用上洪荒之力,成为网红,你也可以读《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》文/方木鱼这样一本内蕴感染力,不洪荒之力的书,适合什么人看呢?互联网人、广告人、自媒体人、营销策划从业人员、与电视、报纸、广播等传统媒体,以及网站、微信、微博、视频等现代媒体有关的传统媒体人、编辑、写手...
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病毒营销策划方法论与案例集,力荐!
0有用 0无用 营销狗 2017-03-10
作者是中国电信的营销策划资深专家。本书系统梳理总结了病毒创意与病毒活动的策划要点,案例丰富,超值!怎样经营流量、吸引眼球?怎样实现自我传播?怎样引爆市场流行?怎样实现营销活动走心?病毒营销是第一选择。营销人员要洞悉人性,策划有感染力的营销活动,使营销信息像病毒一样自我复制与传播。本书首次系统阐述病毒...
书名: 感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀
作者: 姚群峰
出版社: 电子工业出版社
出版年: 2016-2
页数: 336
定价: 69.00元
ISBN: 9787121279898