林永强的《小强广告100招》是一本很好的入门书,它讲述了作者是如何在广告这个行当里一步步走向卓越的。虽然说的是广告,但其中谈及的道理适用于每一条你选择的道路。
收获永远大于付出,入行需谨慎
虽然广告是一个创意行业,但是有创意不一定能做好广告。因为广告除了需要持续不断、全面的创意外,还需要触类旁通地不断学习,即使创意够了,还要想清楚能否承受付出与收获不成正比的结果,一旦入行了,想要再退出来就没那么容易。
工作是为了自己,要努力认真
能力比钱重要,永远不要因为对薪水不满而不努力工作。工作是上天赋予我们的使命,尽力做好工作,既能展现自己的才能、发挥自我,也能让自己更加积极、上进,从方方面面更好地享受生活。珍惜自己的工作机会,点燃工作激情,才能慢慢从优秀走向卓越。
拥有自学能力,同时保有热情和好奇心
世界一直在变,行业知识也一直在变,唯有保持自学能力,多看、多学,注重思考和分析,才能跟上行业发展的步伐。学习的坚持,离不开热情和好奇心,唯有像小孩子一样,保有好奇心,树立目标,投入热情,努力探求,才能把工作做得越来越好。
了解与你工作相关的其它岗位的工作
作者列举了制作电视广告的各种不易为,用他在不同岗位上的尝试和努力让我们明白:只有知道了工作链条上各个岗位的不易和难处,才能够有所侧重地去跟进和沟通,才能够更加合理地安排时间,处理遇到的疑难问题。同事间相处愉快了,更有利于工作及时高质量地完成。
了解做好工作需要引以为戒的方式以及需要坚持的原则
作者用创意十诫提醒大家在广告行业中可能会走偏的方向。做好工作,有时候需要走与别人不同的路,有时候甚至需要逆向而行。除此之外,更要不满足于自己目前已有的能力和进步,时刻明白工作面向的是谁,在工作中带点幽默,与客户同事交个朋友,知道自己的工作价值,还要学着把自己的价值卖个好价钱。好好学习,留意周边可能扩展的工作范围和领域,最重要的是让自己开心地工作。
做好本职工作之外,要学会管理
如果一直很努力,一直很优秀,就会有机会做领导做管理,这时候就不单单做好本职工作那么简单。作为管理者,不但要面试、聘请下属,还要分配工作,指导、改进、辅导下属,做好这些,需要涉及许多管理知识,要努力学习、吸收和运用,同时要放手给下属去做,放下自己凡事亲力亲为的心,放下虚荣心,放下自我,从团队出发去考虑。注意教育下属、教育其它部门的同事、教育客户,多方磨合、配合,共同努力把工作做好。
懂得管理的五个维度,才能做好管理工作
内在管理:管理自己
对上管理:管理你的上司
横向管理:管理其他部门和同级的同事
对外管理:管理你的客户和外部关系
对下管理:管理你的下属和团队
一场游戏一场梦,有些游戏规则不必遵从
在广告界,有“飞机稿”和广告大赛,有些人通过飞机稿追名逐利,有些人通过广告评奖潜规则拿到大奖,收获名利,从长远来看,这都有害自己和行业的发展。面对行业的腐败或者败坏?你能否遵从自己的内心或原则?你是否有足够的判断力去知道哪些该做哪些不该做,作者足够幸运,在入行就遇到了好的领导,不做“飞机稿”,不为迎合评奖去做广告,反而与众不同,另辟蹊径,拿到了很多大奖。有时候,需要的是你的明智,你的努力,你的坚持。行业里的某些规则,评奖就如一场游戏,知道游戏规则,有些人是为了迎合,有些人是为了突破,出发点不一样,导致的结果可能刚好相反。
记录心得、体会,分享、传递、传承、学习
一个个工作,一件件作品,一份份心得,整理、归纳好,传递下去,可以让后人借鉴或引以为戒,也让整个行业变得越来越光明和越来越好。世界在发展,行业在积累,新的改变会发生,在学习传承的同时,要注意本行业向新领域渗透的可能,抓准新的发展机会,当老的机会萎缩、退去时,才不会束手无策,在新的领域也同样可以大展拳脚。
正是以上经历和坚持,让小强在广告行业里从一个外行慢慢转变成行业里的卓越人物,还培养了很多新的广告人。
2015/09/13 21:06 撰写
如何在从事的行业中成为卓越的人
《小强广告100招》热门书评
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听小强说广告
6有用 1无用 简一小宝 2009-04-21
几年前假如让我推荐一本广告专业的书给还没有入行的朋友,大概首推的就是小强的《此乃广告书》。不是奥格威《一个广告人的自白》,不是《科学的广告》或者《乔治·路易斯的大创意》,理由大约是时移时移,再经典的书也解决不了现在的问题之类。但是幸好还有小强,幸好还有那么几位CD肯在百忙之中抽出时间来传道授业,从而...
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一个即将踏入社会的大四广告学学生看到这本书觉得无比幸运
2有用 0无用 p 2012-09-28
马上就要实习了,这四年虽然零零总总的学了些许广告专业的知识,但具体什么是广告学,我出了学校进入广告公司究竟做些什么学校却没有交给我们。在读完大卫奥格威的《一个广告人的自白》和《丑小鸭——奥美的创意观点》之...
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[转]曾锦程为本书作的序
0有用 0无用 龙之媒广告书店 2009-03-16
咬文,是林永强英文名Almon的音译,也是他的笔名。十四年前,林永强拿了几本自己出版的漫画书,来到香港奥美和我见面,书上用的就是这个笔名。好匹配广告文案的一个名字啊!却出现在一本几乎没有文字的书上,实在太有“化学作用”了。于是,咬文就成为我第一个聘用的文案。咬文,其实一点咬文的偏执也没有。正因如此,...
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[转]周佩如为本书作的序
0有用 0无用 龙之媒广告书店 2009-03-16
已忘记了是哪一年和Almon在奥美广告认识,当时大家并没有任何瓜葛,只是同在邓志祥(C.C.Tang)的麾下。应该是1996年左右吧(不太确定),我们在达彼思广告首次正式合作,他和拍档何振鸿(Keith Ho)选择加入我和庞婉贵 (Angela Pong) 的这一小队。后来他去了天高广告,直至200...
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圈内圈外知广告
0有用 0无用 锂氩氢 2009-11-15
创意来源于生活,创意要敢做敢想!这本书从小强前辈入行广告界开始讲起,在传道授业的字里行间对整个广告界及广告界的发展和小强的发展做了描述,让圈内人士受益匪浅,让圈外人士对广告界的神秘也有所了解。这本书也记述了小强从一个文案成长为资深ECD的历程,可以说这本书不但是一本广告书,也是一本励志书。然后,文中...