几年前假如让我推荐一本广告专业的书给还没有入行的朋友,大概首推的就是小强的《此乃广告书》。
不是奥格威《一个广告人的自白》,不是《科学的广告》或者《乔治·路易斯的大创意》,理由大约是时移时移,再经典的书也解决不了现在的问题之类。但是幸好还有小强,幸好还有那么几位CD肯在百忙之中抽出时间来传道授业,从而让圈外人士更加方便地了解广告的生活和作业环境。毕竟,60年代美国广告人的生活状态,跟现在华文广告圈的环境已然是天壤之别。
所以今年,由龙之媒牵头,中信出版社再次推出了这本集书的修订本《小强广告100招》,不仅从封面和编排上进行了重新策划,还加入了小强最近所写的一些多年总结下来的作业经验。行文浅显易懂,不仅圈内人看起来生动亲切,就算是尚在学校中广告新丁,也可以管中窥豹,一解心中的种种迷惑。
小强是个基督徒,也是一个好人。很长时间以来,许多广告新人都是从他的blog——小强广告班,一步步了解广告公司的创意方法及运营流程的。从身份上说,他既是老师,也是CD,但对网络上一个个鲜活的ID而言,小强更多的是一位可以与你大侃创意而不觉约束的忘年交。据圈中传闻,小强最爱干的事就是在面试时与人聊天,顺便提供各种建议供人参考。《此乃广告书》中所涉及的内容很多人都已经看过,这里不再多加缀述。讲讲以前没看过的——影片剪辑的那点事。
很多人奋不顾身投身广告圈,到最后都纷纷转行做起来电影。拍广告的乐趣,通常是一般工作无法比拟的,比如可以借工作之名非去各地旅游,借机认识各种大牌明星,如果创意执行得好,最后还能顺便拿几个奖回来。总之,拍广告意味着许多光鲜夺目的好处尽在眼前,但是如何做,怎么做,怎样做才算最好,老实说,在小强之前,很少有人能做过如此详细的介绍。再加上随后几个案例中小强所写下的点点滴滴,真实的状况永远比电影好看。广告人的光荣与梦想,广告奖的喜喜悲悲,创意人和客户那点不得不说的事儿。36计显然不够了,试试《小强广告100招》吧!
听小强说广告
对“听小强说广告”的回应
《小强广告100招》热门书评
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听小强说广告
6有用 1无用 简一小宝 2009-04-21
几年前假如让我推荐一本广告专业的书给还没有入行的朋友,大概首推的就是小强的《此乃广告书》。不是奥格威《一个广告人的自白》,不是《科学的广告》或者《乔治·路易斯的大创意》,理由大约是时移时移,再经典的书也解决不了现在的问题之类。但是幸好还有小强,幸好还有那么几位CD肯在百忙之中抽出时间来传道授业,从而...
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一个即将踏入社会的大四广告学学生看到这本书觉得无比幸运
2有用 0无用 p 2012-09-28
马上就要实习了,这四年虽然零零总总的学了些许广告专业的知识,但具体什么是广告学,我出了学校进入广告公司究竟做些什么学校却没有交给我们。在读完大卫奥格威的《一个广告人的自白》和《丑小鸭——奥美的创意观点》之...
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[转]曾锦程为本书作的序
0有用 0无用 龙之媒广告书店 2009-03-16
咬文,是林永强英文名Almon的音译,也是他的笔名。十四年前,林永强拿了几本自己出版的漫画书,来到香港奥美和我见面,书上用的就是这个笔名。好匹配广告文案的一个名字啊!却出现在一本几乎没有文字的书上,实在太有“化学作用”了。于是,咬文就成为我第一个聘用的文案。咬文,其实一点咬文的偏执也没有。正因如此,...
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[转]周佩如为本书作的序
0有用 0无用 龙之媒广告书店 2009-03-16
已忘记了是哪一年和Almon在奥美广告认识,当时大家并没有任何瓜葛,只是同在邓志祥(C.C.Tang)的麾下。应该是1996年左右吧(不太确定),我们在达彼思广告首次正式合作,他和拍档何振鸿(Keith Ho)选择加入我和庞婉贵 (Angela Pong) 的这一小队。后来他去了天高广告,直至200...
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圈内圈外知广告
0有用 0无用 锂氩氢 2009-11-15
创意来源于生活,创意要敢做敢想!这本书从小强前辈入行广告界开始讲起,在传道授业的字里行间对整个广告界及广告界的发展和小强的发展做了描述,让圈内人士受益匪浅,让圈外人士对广告界的神秘也有所了解。这本书也记述了小强从一个文案成长为资深ECD的历程,可以说这本书不但是一本广告书,也是一本励志书。然后,文中...