已忘记了是哪一年和Almon在奥美广告认识,当时大家并没有任何瓜葛,只是同在邓志祥(C.C.Tang)的麾下。应该是1996年左右吧(不太确定),我们在达彼思广告首次正式合作,他和拍档何振鸿(Keith Ho)选择加入我和庞婉贵 (Angela Pong) 的这一小队。
后来他去了天高广告,直至2000年我和庞婉贵在灵智广告 (Euro RSCG Partnership) 考虑创意总监人选时,再把他拉了回来。
Almon是天生的资料搜集家,从任何角度来说都实至名归。
他喜欢将各种参考广告分门别类,世界性的、区域性的、本地的,全部有条不紊地贮存起来。若大家想寻找某支参考广告片但又忘记了其出处时,只需向Almon形容一下,必定水落石出。他不单可以填补你形容上的漏洞,而且可告知它是出自哪一年、哪一奖项,甚或哪一本参考书的哪一页,因此有朋友给他“广告百晓生”的称号。
除了这些学术性的求证,可能因为Almon平易近人,无论前辈、平辈或后辈都和他很谈得来;他收风的天线非常发达,所以更多时候,广告圈的八卦新闻,若要明白,找Almon查询一下,亦可以真相大白。
这些年来,他搜集的资料,若只是很被动地发表,实在太浪费了。《小强广告100招》正好将他累积得来的、八卦得来的、观察得来的、经历得来的,整合分类,与行内或行外人分享。
的确,无论从文案还是美指的路走过来的创意总监,到了这个岗位,要兼顾及发挥的范畴往往是两回事。照顾创意的同时,往往还要照顾客户有理及无理的要求、下属的感受、上司的期望、母公司的名声……同时又不要违反自己的原则与标准,所面对的局面,何止是两难!
我自己在阅读这本书的过程中,就找到了很多熟悉的片段和相同的感受,亦借此提醒了自己一些待人接物的手法,好让自己在不易为的领域里尽力而为。
Almon于我来说亦是一个私人查询站。当年我们在奥美广告认识不久便结婚去了。当然他娶的不是我,我嫁的也不是他,只是大家在同年同月各自终成眷属。因此我这善忘人要背着老公查询结婚周年,Almon就是最佳人选。
周佩如
前香港智威汤逊执行创意总监
[转]周佩如为本书作的序
《小强广告100招》热门书评
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听小强说广告
6有用 1无用 简一小宝 2009-04-21
几年前假如让我推荐一本广告专业的书给还没有入行的朋友,大概首推的就是小强的《此乃广告书》。不是奥格威《一个广告人的自白》,不是《科学的广告》或者《乔治·路易斯的大创意》,理由大约是时移时移,再经典的书也解决不了现在的问题之类。但是幸好还有小强,幸好还有那么几位CD肯在百忙之中抽出时间来传道授业,从而...
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一个即将踏入社会的大四广告学学生看到这本书觉得无比幸运
2有用 0无用 p 2012-09-28
马上就要实习了,这四年虽然零零总总的学了些许广告专业的知识,但具体什么是广告学,我出了学校进入广告公司究竟做些什么学校却没有交给我们。在读完大卫奥格威的《一个广告人的自白》和《丑小鸭——奥美的创意观点》之...
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[转]曾锦程为本书作的序
0有用 0无用 龙之媒广告书店 2009-03-16
咬文,是林永强英文名Almon的音译,也是他的笔名。十四年前,林永强拿了几本自己出版的漫画书,来到香港奥美和我见面,书上用的就是这个笔名。好匹配广告文案的一个名字啊!却出现在一本几乎没有文字的书上,实在太有“化学作用”了。于是,咬文就成为我第一个聘用的文案。咬文,其实一点咬文的偏执也没有。正因如此,...
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[转]周佩如为本书作的序
0有用 0无用 龙之媒广告书店 2009-03-16
已忘记了是哪一年和Almon在奥美广告认识,当时大家并没有任何瓜葛,只是同在邓志祥(C.C.Tang)的麾下。应该是1996年左右吧(不太确定),我们在达彼思广告首次正式合作,他和拍档何振鸿(Keith Ho)选择加入我和庞婉贵 (Angela Pong) 的这一小队。后来他去了天高广告,直至200...
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圈内圈外知广告
0有用 0无用 锂氩氢 2009-11-15
创意来源于生活,创意要敢做敢想!这本书从小强前辈入行广告界开始讲起,在传道授业的字里行间对整个广告界及广告界的发展和小强的发展做了描述,让圈内人士受益匪浅,让圈外人士对广告界的神秘也有所了解。这本书也记述了小强从一个文案成长为资深ECD的历程,可以说这本书不但是一本广告书,也是一本励志书。然后,文中...