《卧底经济学》【英】蒂姆•哈德福
卧底经济学家的任务,就是挖掘日常生活中的经济学原理,小到个人上菜市场买菜的微观经济学,大到国际贸易壁垒此等宏观经济学。作者蒂姆•哈德福用诙谐的语言,生动的例子,把“undercover”在我们周围,影响我们的经济学的真面目挖掘出来。
我们知道,经济学就是围绕稀缺资源,并对此如何进行选择展开的一门学科。所以刚开始作者就从“稀缺性”这个点切入,首先讲了一个咖啡店例子,看起来比较好理解,卧底经济学家跟我们解释了为什么旅游点的咖啡会买得死贵还不愁销路,比如被我们央视专题报道其“暴利”行径的星巴克。说到底,自然不是因为星巴克的咖啡品质特佳,也不是它所提供的服务特别好,而在于位置!位置!位置!高昂的租金,是它们付出的最大成本,但这个付出是很值得的,因为高租金帮助星巴克排挤掉其他有可能进入这个范围的竞争者,使得星巴克的咖啡在这个地段是稀缺的资源,消费者在这种情形下,还价能力有限,交易成本高(走几条街去买一杯便宜一半的咖啡,不是每个人都会这么做)。但后面引入的是古典经济学明星经学家的李嘉图的理论,就有点深不容易理解了。
讲完稀缺性,影响我们选择的就是商品的定价了。廉价购物和廉价商店的例子印象深刻,我们都喜欢货比三家,找到我们打算购买的商品的最低价格。但你明明会发现,两家距离不过十几米的超市,同种商品价格所差明显,那他们是如何竞争的呢?答案就是超市对目标顾客群的定价不同。比如A和B两家超市,A是小面积,精装修,格调较高的超市,而B是大面积,无装修的超市,一瓶某品牌的纯果汁在A店买的价格比B的高出15%,是因为A超市所提供的商品中,该品牌纯果汁的同类型商品很多,且都高于它,而在B超市,该品牌的纯果汁价格低,但是它是同类型商品中最贵的。也就是说,如果你一直是较高消费的买者,你不会为了省下15%的差价而移步B超市,以为那里的许多货物对你来说都太低档了。所以如果你真想买廉价商品,不用货比三家,最快的解决办法就是走进定位最低的廉价商店。BINGO!
接下来的好几章所设计的经济学理论其实都不深,可是作者所选用的例子,都属于不容易被看出其后的经济学原理,这恐怕就是undercover的意义所在,怪不得需要卧底经济学家出马啦。来到最后一章,是一盘极好的餐后甜品:《中国的致富之路》,作者用14页的篇幅,介绍了中国从改革开放以来的经济大发展背后的经济原因,用多个经济学原理进行剖析,非常有趣。
因为专业原因不得不多看这类书,可是这些书来来去去都是一个套路:列举现实生活中的例子,说明某个经济学原理。所以能拿来讲它有趣的地方,只能是作者所选取的例子,以及使用的语言风格罢了。翻来覆去都是如此这般,我真的词穷了。之后再读,除非很有趣,否则就不写了吧。
卧底经济学
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撕开面皮给你看
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《卧底经济学》没那么恐怖。其实,这本书散发着浓浓的咖啡香,不但可口,而且充满情调。千万不要误会,这可不是一位半吊子专家故弄弦虚的卖弄之作。不是的。那么复杂、纷乱的现象,艰涩、费神的理论,居然可以那么悠悠地道来,文采飞扬,思路灵动,可喜可爱。以致于我的一位朋友这样说道:“这些个头脑灵活、才华横溢的家伙...
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真实世界的经济学
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必须承认,我对通俗易懂的读物总是很感兴趣,哪怕它有时候过于浅显。《卧底经济学》和《真是世界的经济学》就是其中的两本。不妨来看看《卧底经济学》第一章的引子:“如果你像我一样经常买咖啡喝,那么你可能会想:肯定有人从中大发横财。如果报纸上偶尔的抱怨是正确的,那么一杯卡布其诺咖啡只值几美分。所以,肯定有人从...
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卧底告诉你,你看到的不是真的
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1.星巴克为什么风靡?是他的服务很好,口味很佳,事实这两项都不是,真正的原因和房价一样,那就是位置,位置,位置!为了那个位置他们会和房东签排他协议,否则绝不入驻。那些昂贵的位置成就了他们,这也是国内咖啡厅没有学到的,于是只能卖环境,卖套餐2.为什么大卖场的那些自有产品包装都那么差?他们不愿意花钱做好...
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卧底经济学
12有用 3无用 张翼轸 2007-03-08
经济学永远有人学,经济学普及类读物也永远有人读。此前本栏介绍过两本,《魔鬼经济学》和《在小吃店遇见凯恩斯》,这里要介绍一本此类型的新书《卧底经济学》。 也许前两本你都已经读过了,但是这不妨碍你再读这第三本,因为它们虽然都算经济学普及读物,但是题材上是完全不同的。《魔鬼经济学》是经济学帝国主义的...
书名: 卧底经济学
作者: [英] 蒂姆·哈福德
出版社: 中信出版社
译者: 赵恒
出版年: 2006-7
页数: 211
定价: 29.80元
装帧: 简裝本
ISBN: 9787508606750