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卧底告诉你，你看到的不是真的

无少 对 卧底经济学 的书评 发表时间：2010-01-24 20:01:16

1.星巴克为什么风靡？是他的服务很好，口味很佳，事实这两项都不是，真正的原因和房价一样，那就是位置，位置，位置！为了那个位置他们会和房东签排他协议，否则绝不入驻。那些昂贵的位置成就了他们，这也是国内咖啡厅没有学到的，于是只能卖环境，卖套餐

2.为什么大卖场的那些自有产品包装都那么差？他们不愿意花钱做好包装，卖高价钱吗？不是的，因为那样做的话，其他高价的同类商品会难卖，同样那些厂商可能会不跟他合作，所以他不能那样做，而且也恰好给了顾客一个印象，你要买便宜的，那就只有这种烂包装的。

3.google是一个活生生的例子，在互联网，先行者并不代表什么，只要的是最出色。在职场也是如此，如果例外了，那么所在的公司要么将走向没落，要么他依靠的不是实力，而是权力。

4.通常人民宁愿让某个对土地宣示主权的独裁者来领导，而不愿经常遭到流动强盗的掠夺。因为流寇会拿走所有能带走的，但独裁者不能摧毁当地，饿死当地的人，那样第二年就没有东西可以拿了。

有用 19 无用 1

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对“卧底告诉你，你看到的不是真的”的回应

尼尔斯骑鹅旅行
尼尔斯骑鹅旅行 2012-10-29 09:49:46

星巴克是有了利润才付房租的

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云起
云起 2010-03-11 16:53:51

国内的人没有喝咖啡的习惯，所以星巴克吸引的应该是在星巴克身上找到身份认同感的人群吧。在中国每天早上需要在路上买杯咖啡的人能有多少呢？
不过另一方面，可能星巴克作为一个约会碰头，谈事情的地方，替代品太少了吧，中餐馆都是不适合的，其他的一些咖啡馆还没有星巴克的环境好（倒不是要说星巴克的环境如何如何好）……

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无少
无少 2010-02-26 11:19:16

tohugo：因为这是最有争议的一点，所以才会有讨论


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hugo
hugo 2010-02-26 09:42:20

书是用简单的文字讲述不一样的经济观念
可大家为啥专注讨论一个咖啡厅呢

书的作者也是在分析例子而已~

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无少
无少 2010-02-22 10:08:17

这就是营销的结果，通过营销，打造了软实力、品牌。

其他咖啡馆无法轻易跟进，一是没有星巴克那么财大气粗，可以不计成本拿位置，做推广；二是同样去做，就有跟风山寨之嫌，而对于跟风山寨，喝咖啡的人士一向是痛恶的。

PS：其实各个城市也有一些小众的咖啡馆，他们吸引了特定的人群。

说到底，星巴克走的就是一个大众路线，但是让你看起来比较高档。

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星辰曦阳
星辰曦阳 2010-02-22 09:24:09

假如说星巴克是氛围，那么别的咖啡馆为什么不能营造出这种氛围呢？如果说是宣传得当，那么为什么别的咖啡馆宣传不了氛围呢？
星的盛行，一定有一些因素是很难被替代的，比如位置。早期的兴起应该说是依赖于氛围和情调，但是这么多年来一直的热闹还是会有别的原因。

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Nenya
Nenya 2010-02-03 16:11:46

星巴克 是假宁静....

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无少
无少 2010-01-30 20:23:16

星巴克宁静？
星巴克的广告看多了吧

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TopGun
TopGun 2010-01-30 14:47:48

星巴克卖的是一种截然不同生活态度，在节奏飞快的都市中心，所有人都加快步伐去找寻自己的目标。当你路过星巴克的橱窗，看到一个个俊男靓女一手端着冒着热气的咖啡，一手悠闲地拿着时尚杂志或金融报纸，难道你不想停下脚步去享受一下片刻的宁静？

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A.G.N.E.S
A.G.N.E.S 2010-01-28 14:06:01

屈臣氏面向的主要消费群体是比较特殊的，爱美又经济实力不足的小女生是消化它自家产品的主体消费者。这点和其他大卖场不一样，其他的一般都自产食品和销售无品牌的服饰，特别是食品，包装好看吃着都有胃口些。

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柏周
柏周 2010-01-27 10:52:48

在其他地方不清楚，但在中国，星巴克风靡难道不是由于它所吹嘘的美国文化及所能带来的附属小资情调的认同？
在美国，星巴克风靡则是因为它相对其他咖啡馆高的性价比及其方便快捷。

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无少
无少 2010-01-26 10:16:25

你有见到和星巴克一样的咖啡店了吗？
当然其他的条件也不是不重要，缺一不可，需要的是全面协调发展。

屈臣氏不算是大卖场，但是你也不能否认他没有用心去包装自己的产品。在整个屈臣氏店里，他的自有产品和其他产品摆在一起，就是低端的，只是他的包装不能和其他卖场的自有产品那样烂

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卖冰块
卖冰块 2010-01-26 03:02:22

1.星巴克为什么风靡？是他的服务很好，口味很佳，事实这两项都不是，真正的原因和房价一样，那就是位置，位置，位置！为了那个位置他们会和房东签排他协议，否则绝不入驻。那些昂贵的位置成就了他们，这也是国内咖啡厅没有学到的，于是只能卖环境，卖套餐
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排他性的协议目前国内和台湾的一些咖啡店也做了，而且也不是一个不公开的事情了，为什么星巴克还能做到独好？真正原因是因为排他性的好位置吗？可是排他性的好位置是所有旺铺的充分不必要条件之一不是吗？

2.为什么大卖场的那些自有产品包装都那么差？他们不愿意花钱做好包装，卖高价钱吗？不是的，因为那样做的话，其他高价的同类商品会难卖，同样那些厂商可能会不跟他合作，所以他不能那样做，而且也恰好给了顾客一个印象，你要买便宜的，那就只有这种烂包装的。
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这点似乎不能解释屈臣氏。没有一般性。我觉得应该是各个公司对自己产业链和营销方式的不同造成的自有品牌的代加工产品层次各异。以及大卖场的终端强势造成的。






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卧底经济学

书名： 卧底经济学
作者： [英] 蒂姆·哈福德
出版社： 中信出版社
译者： 赵恒
出版年： 2006-7
页数： 211
定价： 29.80元
装帧： 简裝本
ISBN： 9787508606750